测试题

一、名词解释

1.营销渠道

2.深度分销

3.渠道扁平化

二、选择题

1.分销渠道又叫营销渠道，是指参与商品所有权转移或商品买卖交易活动的__________所组成的统一体。

A.制造商

B.中间商

C.服务商

D.消费者

2.商品分销渠道的起点是制造商，终点是__________（个人或组织），与中间分销机构包括经销商、批发商、代理商、终端零售商等，共同构成了商品的分销链条。

A.制造商

B.消费者

C.中间商

D.服务商

3.渠道具有本地化、排他性、独特性、__________的特点，因此，渠道要素日益成为企业竞争力的主要力量。

A.可复制性

B.不可复制性

C.同一性

D.分散性

4.在我国渠道管理的变化趋势中，渠道成员之间的关系正在由交易关系向__________转变。

A.竞争关系

B.伙伴关系

C.管理关系

D.对立关系

三、简答题

1.从内涵上讲，分销渠道与营销渠道有什么区别？

2.营销渠道在企业营销活动中承担了哪些主要功能？

3.近年来，我国营销渠道领域发生了哪些新的变化？

四、论述题

1.谈谈我国市场营销渠道发展的未来趋势。

2.你认为网络渠道未来会完全取代传统渠道吗？