本章小结

国际互联网从最初的ARPANET，经历了几个重要的技术创新节点得以顺利发展。在中国，1994年实现了与互联网的全功能连接，20多年来，中国互联网从无到有、从小到大、从大到强，经历了网络搜索阶段、Web 1.0阶段、Web 2.0阶段、Web 3.0阶段，正朝着未来互联网强国的方向迈进。在此基础上，网络社会逐步形成，并具有虚拟与现实互构、用户群体阶层分化、网络舆论倾向性、媒介镜像性的基本特征，了解这些基本特征，有利于网络营销者设计出更好的营销方案。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。它主要是以互联网为手段来达到营销目的并且贯穿企业整个经营过程的营销活动。了解并掌握网络营销的八项基本职能和六项基本内容，有助于企业在网络环境下有效制定合理的网络营销策略，实现营销目标。

网络营销不能脱离或取代传统营销而独立存在，虽然它存在诸多优势，但也面临些许问题，因此，实现网络营销与传统营销的互补整合是企业的最好选择。我国网络营销发展迅速，在互联网各类应用方面表现出加速分化的特征，随着移动设备与网络环境的普及，以及移动互联网变革与“互联网+”的融合效应，网络营销孕育着无限大的创新空间，成为助推经济发展的又一新动力。