二、最美小镇的内涵与发展理念

（一）关于Villages的含义

“世界最美小镇”的法语和英文名称分别为Les Plus Beaux Villages de la Terre和The Most Beautiful Villages in the World。从法语和英语单词来看，“小镇”都是用的“Villages”表示。从中文角度来看，这个词的意思为“村庄”。

评选最美小镇的目的是通过对乡村遗产的保护和利用，促进乡村地区经济的发展，因此其对象是“Villages”。近年来，我国的“小镇”建设蓬勃发展，各种特色小镇、旅游小镇遍地开花，现在的小镇概念已经不是之前的小镇概念。之前的小镇是一个行政建制镇，或者一个行政建制镇的镇政府所在地，而现在的“小镇”已经泛化，可以是一个景区、一个历史街区、一个古村落，或具有某种功能的几座建筑物等。因此，我们将“Villages”翻译成“小镇”更符合中国的实际情况。

（二）最美小镇的内涵

首先，最美小镇中的“最美”，不仅是指外表最美，还包括内在的历史文化内涵之美；小镇也不是通常的建制镇，而是包括古村、古镇、古城在内的地域单元。最美小镇要体现历史文化价值，体现历史文化的原真性。

其次，最美小镇的核心是保护与发展。“保护”是指保护小镇文化遗产；“发展”是指文化遗产的价值提升。最美小镇的所有努力不只是为了保护好小镇的遗产，同时要为经济发展贡献一份力量，即通过保护和提升这些卓越遗产的整体价值，达到提高声誉并支持小镇经济发展的目的。

（三）最美小镇的发展理念

自最美小镇创立开始，其成长策略就是在“质量、声誉、发展”的基础上制定的。最美小镇建设的最终目的是要改变农村地区经济衰退的现象，支持小镇经济发展。在实践中，要尽量避免把这些小镇变成没有灵魂的博物馆或主题公园。

各国最美小镇建设都在践行“质量、声誉、发展”的发展理念。例如，在法国，最美小镇协会是一个包含158个小镇会员的全国性网络，这些小镇来自法国14个大区中的70个省。从普罗旺斯到布列塔尼，从巴斯克地区到阿尔萨斯，从诺曼底到鲁西永，法国的土地上遍布着各式各样的乡村小镇。有的盘踞在高处，有的坐落在平原，有的曾是城堡要塞，有的如同花园，有的是海港渔村。它们或在某个历史时刻扮演了重要的角色，或仅仅是旧时日常生活与建造工艺的见证，这些最美小镇无一不在用自己的经历讲述着法国的历史。石灰岩、花岗岩或砂岩砌成的墙壁，板岩、片岩或瓦片铺就的屋顶，还有那些穹顶、墙角塔楼、石阶、天窗和对开窗，有些充满斑斓的色彩，有些显得朴素而又宁静。法国最美小镇就像一本摊开的书，讲述着民间建筑与自然生态的和谐统一。尽管历史背景不同，尽管建筑风格迥异，尽管风土民俗不一，但每一个最美小镇都在演绎着一个真实的自我。这种真实，就体现了每个小镇的独特个性。法国最美小镇协会自成立以来，就围绕着保护和提高村庄遗产的质量、提高其声誉、控制游客数量三个方面坚定地确立了其战略定位。

在西班牙，最美小镇需要让全世界了解西班牙的美丽。这些最美小镇是西班牙地理的一部分，也是西班牙历史和文化的瑰宝。

在日本，最美小镇的一个重要目的就是对具有农业和渔业资源的小镇进行文化与自然景观保护。日本创立最美小镇协会的目的是促进经济的发展，同时使经过多年累积的历史遗产得到传播。通过提升这些小镇的旅游价值，力求推广一种既能额外吸引游客，又能促进房地产发展的经济模式。最美小镇协会的目标不仅是保护好小镇的遗产，而且希望整个社会都能从中受益。

在比利时的瓦隆州，最美小镇主要以小镇上出类拔萃的乡村遗产为基础开展活动，这些遗产包含自然风光、小镇建筑、传统习俗和当地风味等。最美小镇通过对小镇遗产的保护来增加小镇的可见性或曝光率，从而促进经济的发展。其具体包括四个方面：一是通过建立协会和文化动态网络保护村庄的真实性；二是基于对乡村建筑遗产的保护，实施可持续发展政策；三是支持针对居民舒适度的和解政策，同时确保游客满意度，增强对网络关系的认识；四是确保公共当局承认村庄的特殊性。

在意大利，最美小镇的打造使意大利的许多微小、偏僻的古村落和它们的历史、艺术珍宝被推介到大众眼前，使意大利的伟大历史、艺术和文化遗产得到重视与推广。

从以上案例可以发现，尽管各国的发展历程、历史文化、乡村面貌千差万别，但在振兴乡村发展方面却拥有相同的理念，即通过对乡村地区的历史文化的保护利用来推动经济的发展，这对于历史文化遗产主要分布在农村地区的我国来说，具有非常重要的借鉴意义。