一 问题的缘起

澳门向来以“赌城”的旅游形象著称于世，是闻名全球的世界三大赌城之一。澳门博彩收入在过去十年里以年均30%的速度增长[2]，2013年澳门博彩总收入更高达3607.5亿澳门元（约合452亿美元），基本上相当于拉斯维加斯的7倍[3]。然而澳门“赌城”在经济繁荣的同时，却存在系列隐忧。博彩业的繁荣反衬出澳门经济的单一化，意味着澳门存在经济风险增加的隐患。事实上，近年来周边国家和地区开放赌禁，已在不同程度上冲击了澳门博彩业的发展。澳门特区政府已经意识到“赌城”旅游形象的负面影响，多年来致力于发展综合性的旅游博彩业，尤其致力于基于本地文化特色的旅游开发，出台了一系列促进澳门旅游适度多元化的政策。然而，政策是否收到成效？多元化发展是否能够引导游客消费多元化？澳门在内地游客和潜在旅客心中的形象是否有所改变？本文将根据对广东居民的问卷调查资料，对广东居民对澳门文化和博彩两种旅游资源的认知、旅游兴趣及旅游项目选择等方面进行初步分析，从游客的角度来讨论澳门产业发展策略的有效性。