第一节
新媒体时代——一切都是互联网的内容

2006年，美国《时代周刊》把年度人物给了“你”——互联网上内容的所有使用者和创造者。副标题为：“没错，就是你。信息时代由你掌握。欢迎进入你自己的世界。”整本杂志的大部分内容都是介绍2006年互联网的发展，特别是网络2.0版的发展，包括网络视频、博客、草根新闻等。其中一篇文章写道：这个故事中有维基百科（Wikipedia）对全宇宙知识的汇集；有油管（YouTube）中上百万来自网民的网络视频；还有聚友网（MySpace）里的（虚拟）都市。在这个故事中，大众把权力从少数人手中夺走，并不计回报地帮助别人。不仅整个世界因此而改变，而且推动世界改变的规则也因此改变。让这一切成为可能的工具就是互联网（the World Wide Web）。互联网是让上百万人的微小努力集腋成裘的工具。硅谷称它为“Web2.0”，好像它是一个旧软件的新版本似的。其实，这是一场革命。

有谁能工作了一整天，不坐下来去看看电视剧，比如《迷失》（Lost），来放松一下？或是把“皇后乐队”（Queen）的流行歌曲器乐版和一段廉价的说唱混音成一首新歌？或是写一段博客来描述一下自己的内心世界，国计民生或是街边新开的小酒馆的牛排薯条大餐？谁有这样的时间、精力和热情？那个人就是你。是你在夺取全球传统媒体的统治；是你在开创和构造全新的数字民主；是你不图回报，把那些“职业人士”在他们自己的领域打得一败涂地。正因为如此，《时代周刊》2006年的年度人物就是“你”。

或许正如保罗·莱文森（Paul Levinson）所说，“互联网是一切媒介的媒介”，“不仅过去的一切媒介是互联网的内容，而且使用互联网的人也是其内容。因为上网的人和其他媒介消费者不一样，无论他们在网上做什么，他们都是在创造内容。”“互联网摆出了这样一副姿态：它要把过去一切的媒介‘解放’出来，当做自己的手段来使用，要把一切媒介变成内容，要把这一切变成自己的内容。”

针对进入Web2.0时代的全球狂欢，NBC晚间新闻主播布莱恩·威廉姆斯（Brian Williams）保留了一份清醒，在一篇文章中他写道：“值得担忧的是，我们可能会失去下一本伟大的著作、下一个伟大的思想，我们也有可能难以应对下一个巨大的挑战，因为我们正忙于自我陶醉。”无论是对新传播技术的发展欢呼雀跃的技术决定论者（技术乐观主义者），还是对新传播技术的发展忧心忡忡的技术悲观主义者，看来都已经无法阻挡新媒体时代的到来。

新媒体一词最早出现在20世纪60年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈德马克（Goldmark）首次将电子录像称为“新媒体”（New Media）。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托（Rostow）在向尼克松总统提交的一份报告中，多处使用“新媒体”。由此，“新媒体”一词开始在美国流行。

巧合的是，也正是在这一年，作为现代计算机网络标志的阿帕网（ARPANET）诞生。这个网络把位于洛杉矶的加利福尼亚大学，位于圣巴巴拉的加利福尼亚大学、斯坦福大学，以及位于盐湖城的犹他州州立大学的计算机主机联接起来，位于各个结点的大型计算机采用分组交换技术，通过专门的通信交换机（IMP）和专门的通信线路相互连接。此后阿帕网逐步发展成为互联网。今天，互联网仍处在高速发展之中，我们也很难预测将来的互联网会是什么样。但不可否认的是，正是互联网打开了新媒体的发展之门。互联网的出现，是传统媒体和新媒体的分水岭。鉴于此，我们倾向于认为，可以把1969年作为新媒体的起始之年，或者称为新媒体元年。

时至今日，人们对新媒体的定义远未统一，研究者也是见仁见智。1998年5月，联合国新闻委员会年会把互联网称为“第四媒体”。伴随着手机上网功能的不断升级，手机成为走在新媒体最前端的“第五媒体”。新媒体总是在不断更新，其内涵和外延也总是在不断变化。先前联合国教科文组织关于新媒体就是网络媒体的定义，也随着时间的推移不断地拓展和延伸。人们已经认识到，新媒体这一词汇极富弹性，是一个相对的概念。随着数字技术的发展，几乎每隔几天就会出现一种新的媒体产品，这些产品未经精确定位就都被归为新媒体一类之中。因此，可以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒体。

早在20世纪60年代（电视刚刚发明出来），麦克卢汉就大胆而精准地预言了数字化生存、信息高速公路、网络世界这三大未来世界图景。他于1964年出版的成名作《理解媒介：论人的延伸》到了90年代再度被人们奉为神作，它的深刻含义开始表现出来。在这本书中，他从一个奇特的角度将媒介一分为二：电子媒介是中枢系统的延伸，其余一切媒介是人体个别器官的延伸。

在人们还在讨论新媒体之时，保罗·莱文森已经在他的《新新媒介》一书中开始关注“新新媒体”了。《新新媒介》提出了当代媒介的“三分说”，即旧媒介、新媒介和新新媒介。他认为，互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介，它们是空间和时间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。旧媒介的突出特征是自上而下的控制、专业人士的生产。而互联网上的第一代媒介则是新媒介，如电子邮件、iTunes播放器、聊天室等。其特征是一旦上传到网上，人们就可以使用、欣赏，并从中获益，而且是按照使用者方便的时间去使用，而不是按照媒介确定的时间表去使用。新新媒介则是指博客网、维基网、聚友网等互联网上的第二代媒介。新新媒介产生于20世纪末，兴盛于21世纪。新新媒介的特征是：消费者即生产者；生产者多半非专业人士；个人能选择适合自己才能和兴趣的新新媒介去表达和出版；一般都免费；相互之间的关系既互相竞争，又互相促进；服务功能胜过搜索引擎和电子邮件；没有自上而下的控制；人人成为出版人、制作人和促销人。

“新媒介能新多久？从现在算起20年后，互联网还能算是新媒介吗？”美国学者斯科特2003年在《新媒介研究》中提出这样的疑问。比尔·盖茨曾预言，今后新媒体的发展方向是：语音技术、触摸技术和视觉技术。

很长一段时间，发展势头比较迅猛的是可穿戴技术。可穿戴技术指的是能够被用户以配饰的形式（例如珠宝首饰、墨镜、背包乃至诸如鞋子或夹克等类型的真实服装）所穿戴的设备，可穿戴技术的优势在于它能够方便地将工具、设备、电源和网络集成到用户的日常生活中。

谷歌（Google）的“未来眼镜项目”（Project Glass）是人们谈论最多的可穿戴技术。2012年4月，谷歌发布的“未来眼镜项目”，除了有一个镜头外，其他的地方无异于一副眼镜。但这并不是一副普通的眼镜。这款眼镜集智能手机、GPS、相机于一身，所有的信息都能即时展现在眼前。用户通过眼睛与声音便可进行拍照上传、收发短信、查询天气路况等操作。2014年7月，谷歌眼镜实现了新的突破：通过意念控制，即可完成拍照。

可穿戴技术的前身之一是20世纪80年代出现的计算器手表。从那时起，这个领域发展迅速。这些工具通常都是便携、轻便的，经常用来作为用户穿戴的配饰，例如T恤、眼镜或者手表等。有效的可穿戴设备会成为人体的一部分，让用户能够舒适地参加日常活动，或者帮助他们完成特定的任务。

在很多情况下，可穿戴技术可作为用户进行交流的工具。意大利的牛仔裤品牌Replay生产了一条配有蓝牙的牛仔裤，能够更新穿这条牛仔裤的用户在脸书（Facebook）上的状态。这类设备最新的进展是微型照相机。由Kickstarter出资的Memoto就是一种微型的支持GPS的照相机，能够别到用户的衬衣或纽扣上，每分钟拍摄两张500万像素的照片并上传到社交网站上。Contour Video Camera是另外一种同类型设备，能够录制高清视频，因而受到许多极限运动员的青睐。随着技术不断进步，可穿戴设备越来越小巧并具备可移动功能，价格则不断降低。

2014年4月美国网络媒体Business Insider总编辑兼CEO亨利·布洛格特（Henry Blodget）在其发布的报告《移动互联网的未来》预测，可穿戴设备即将腾飞。其中，健康设备最受欢迎，到目前为止智能手表没有引起人们太大的兴趣，眼镜和耳机设备的兴趣也平平淡淡，反而消费者对智能医疗设备和腕带更感兴趣。报告还预测了联网汽车。美国人每天在车里呆1.2个小时，因此汽车连接互联网将很快成为标准；音乐、地图、天气、交通、新闻都是杀手级应用。

技术的发展往往超出人们的想象。新媒体到底何去何从，目前很难做出更多的预测，我们只能拭目以待。