创新的前提是守旧

文化母体的特征有四点：永不停息、无所不包、循环往复、真实日常。

前面三点是比较好理解的，想想这个星体运行就能明白，我们往往忽略的是真实日常。因为我们总是把母体当成一个“我”之外的客体去思考它。

我们说银河系的旋转，虽然很真实，但是好像离我们很遥远，因为我们看不见它，虽然我们就在其中；太阳系的旋转，就很日常，每一天都可以感受到。“真实日常”就是说母体是在“我”身上运行的，不仅要注意，还要刻意观察，每天每时每刻处于这样一个母体觉醒的状态。

在工作的时候，同事们分析文化母体，往往说出一些很概念性、很宽泛的话，我便会经常反问：你说的是不是一个母体？我们知道母体是很日常的，是一件又一件具体的事情，不是一个抽象的概念。

理解母体的真实日常，要把它放到你每天的生活中来。在循环往复里，它会不会变化？它会一直持续的变化，它会永远变化。这个变化你不去体会、不去观察，你感受不到。

有些时候可能时间不够长，你再怎么观察、再怎么体会也感受不到。比方说一天24小时有没有变化？有没有一天比一天长一点点？按理说是有的，因为宇宙在膨胀，但是你可能花一亿年也感受不出来，因为它是在百亿年的单位上变化的，我们是感受不到的。

但是如果我们又回到真实日常的生活当中，去观察一个具体的母体的时候，你会发现它是有变化的：20年前街上没有这么多奶茶店和饮料店，20年前渴了就去小卖部买一瓶矿泉水，40年前渴了是从自己包里面拿出一个玻璃杯，这些母体的变化我们是可以察觉的。到今天满大街都是蜜雪冰城，20年前没有，40年前没有。40年前也有一个人走在街上非常渴——徐小冬去足球场的路上渴了——这是不是一个母体？是一个母体。以前母体解决的方式，就是自己掏出一个玻璃杯，喝一口水；更早的时候，200年前是从身上拿出一个葫芦或者一个牛皮袋，喝一口水。20年前就出现了娃哈哈、乐百事；10年前开始出现各种茶饮店；到今天就是满大街的饮料店——这个就是一个母体的演化。

人类在循环当中演化，循环的部分是守旧，演化的部分是创新，创新基于守旧，创新的前提是守旧，一切创新首先是守旧。

之前讲星体运行时谈到，地球现在所在的位置是2.2亿年前在宇宙当中的位置、2.2亿年前银河系旋转所到的位置，2.2亿年前统治地球的是恐龙，2.2亿年后统治地球的从恐龙变成人类，这就是循环往复当中有变化发生。2亿年以后人类或许就不在了，我们也不知道谁会继续统治地球。

也就是说，在这个循环里面，演化是不停地在发生着的。

所谓演化，对我们来说，就是产品的创新、创意的创新。

当我们提到创新的时候，便要将创新加入循环当中，成为循环的一部分。所以，创新的基石，在于是否能够进入这个循环，而且被这个循环所接受。因此，最重要的便是寻找文化母体，最重要的便是守旧。如果你不会守旧，你就不会创新。一切的根基是守旧，是找到母体，找到一直以来就发生的、循环往复发生的、未来也必将发生的母体行为。

只有我们的创新、创意能够符合旧的循环，才能够在旧的循环当中加入我们的创新，我们的创新才有生命力。我们说寻找文化母体，也就是守旧，是我们一切工作的前提。那么如何守旧呢？关键就在于认识人类文明的文化母体。