1.2.3 电商视觉设计定位

不同的网店有不同的属性和定位，面对的消费者群体也有所差异，因此在进行网店的整体视觉设计时，要呈现的风格也不尽相同。

不同的消费者群体有不同的视觉偏好，关键是要将商品的定位和消费者群体的视觉偏好进行整合，使网店能够呈现出一种整体的风格。

有的网店为了凸显品牌和质量，在视觉设计上偏重品牌设计；有的网店为了促进商品销售，吸引人流，会以薄利多销的促销策略来进行视觉设计。

1.促销型视觉定位

促销型视觉定位主要通过对比强烈的颜色和装饰来烘托氛围，目的是销售商品，具体方法如下。

（1）突出优惠：将具体的优惠力度通过数字等形式表现出来，通常还会在文字的颜色、字号上做文章。

（2）引起围观：用色彩对比、文字加粗等方法吸引消费者关注。

（3）营造促销氛围：如重点突出活动主题，运用色彩、字体等打造视觉效果。对于节假日促销而言，应重点营造节日气氛，网店的店招、导航、促销等模块和商品详情页中都有必要加入节日元素。例如，以国庆节促销为主题的网店配色大多采用红色，然后通过灯笼和烟花等元素来体现国庆节的节日氛围。又如，使用月亮、月饼等素材可以突出中秋节的氛围，图1-10所示为页面设计突出中秋节的氛围。

图1-10 页面设计突出中秋节的氛围

2.品牌型视觉定位

品牌型视觉定位的具体方法如下。

（1）突出品牌：弱化价格，突出品牌价值文字。图1-11所示为格力空调品牌型视觉定位，它采用了品牌型视觉定位，重点突出了“10年整机免费保修”的品质感。

图1-11 格力空调品牌型视觉定位

（2）设计简洁：视觉设计要大气简洁，与线下品牌尽量保持一致，突出品牌标志。

（3）弱化营销：即使有促销活动也不宜大肆宣传，以免过高的促销力度或过低的价格让消费者对品牌产生不信任感。