1.5.1　广告表述

广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

法条解析：本条是关于广告表述应当准确、清楚、明白的规定。广告中对商品或者服务的重要信息的表示应当准确、清楚、明白。所谓准确、清楚、明白，一是要实事求是，客观、明确地作出表述，不能含混不清；二是要使普通消费者能够正确理解，不致误解。如果广告中宣称附带赠送商品或服务的，应当明确赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。一些特殊商品、服务可能对消费者产生重要影响，为更好地保护消费者合法权益，法律、行政法规对其广告中应当明示的内容作了明确规定，对于这些内容，广告中应当依法显著、清晰地表示。

案例　马鞍山市某地产开发有限公司发布虚假违法房地产广告

当事人通过宣传册和微信公众号发布与事实不符的房屋户型图广告，欺骗、误导消费者，违反了《广告法》第四条、第二十八条的规定。2019年1月，马鞍山市工商局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款115万元。

案例　某银行存款广告表述不清

某银行的存款广告宣传单，印有“存款到某行，利率上浮55%……”，实际上只针对大额存单这一产品才利率上浮55%，但宣传单上并没有大额存单字样。该行为违反《消费者权益保护法》第八条“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利”，第二十条“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”，以及《广告法》第八条“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白”的规定，侵害消费者的知情权，并构成发布虚假广告行为。