活动一 分析短视频的特点

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长较短，内容丰富，可以单独成片，也可以成为系列栏目。短视频因自身的传播特点符合用户碎片化的浏览习惯而迅速火爆，成为人们日常生活、娱乐的一部分。

经过了解，小艾认识到短视频具有以下特点。

1. 简短精练，内容有趣

小艾在课余时间或用餐时间常喜欢看一些趣味性比较强的短视频，如短视频账号“祝晓晗”，其发布的一些生活搞笑瞬间常引发小艾的情感共鸣，小艾被他们的沟通氛围及家人间的互动模式所吸引，虽内容简短，却幽默有趣。由此可见，短视频与传统视频相比，具有简短精练、内容有趣的特点，贴合人们碎片化的消费方式。

2. 制作简单，生产成本低

小艾虽然没有系统地学习过短视频制作，但也经常用智能手机拍摄一些自己在旅游景点的打卡视频。这说明短视频的制作简单，生产成本低，生产流程简单，每个用户都可以使用一部智能手机来实现短视频的拍摄、制作、上传和分享，即便是新手，也能依靠智能手机轻松创作出个性化的短视频作品。

3. 互动性强，传播速度快

短视频具有互动性强、传播速度快的特点。从企业方面来说，短视频可以帮助企业更好地与用户进行互动，获得用户反馈，从而更有针对性地改进自身；从用户方面来说，他们可以通过企业发布的短视频与企业进行互动，表达自己的意见和建议。这种互动不仅能使短视频快速传播，还能使企业的营销效果实现有效提升。

4. 观点鲜明，信息接受度高

在快节奏的生活方式下，短视频更符合人们获取信息的需求，即内容简短，交流平等，观点鲜明，直截了当，这使得用户的接受度更高。

5. 指向性强，目标精准

短视频营销与其他营销方式相比，具有指向性强、目标精准的特点。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，利于用户在平台上搜索关键词，使短视频营销更加精准。

为了便于记忆，小艾觉得这些特点可以用“短、低、快、高、准”5个字来概括，即时长短、成本低、传播快、接受度高、目标精准。