活动二 熟悉短视频的类型

在学习短视频营销时，短视频的类型也是需要了解的。以前小艾并不知道短视频的类型有那么多，经过了解她才知道，在不同的分类依据下，短视频可以划分为不同的类型。

第1步　依据内容生产方式划分

从内容生产方式的角度来划分，短视频分为以下3种类型。

1. 用户生产内容类型的短视频

用户生产内容（User Generated Content，UGC）类型的短视频主要是普通用户自主创作并上传的内容，制作的专业性和成本通常较低。UGC具有基数大、涵盖范围广、传播力强的特点。UGC贴近用户生活，深度挖掘用户需求，成为当下流量爆发的主要方式，如图1-1所示。

2. 专业生产内容类型的短视频

专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）类型的短视频通常由专业机构或自媒体团队创作并上传，对制作的专业性和技术要求比较高，且制作成本也比较高，但制作出的短视频质量有保证，并且丰富了垂直领域的短视频内容，更容易吸引流量。

例如，抖音账号“蜂花官方旗舰店”的某一条短视频围绕洗发、护发、养发主题传递专业知识，以满足用户的新消费需求，如图1-2所示。

3. 专业用户生产内容类型的短视频

专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）类型的短视频，通常是由在某一领域具有专业知识技能的关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）或具有一定粉丝基础的“网红”所创作的。他们对内容产品制作有着更深刻的见解、更专业的水平、更持久的热情，能引导短视频向更深远的方向发展。PUGC兼具社交属性和媒体属性，具有较高的商业价值。

例如，抖音账号“柳夜熙”运用“真实世界+虚拟人物”相结合的方法，通过差异化的特效手法创作出优质的短视频，如图1-3所示。

第2步　依据内容的表现方式划分

随着短视频用户规模越来越大，短视频的内容越来越丰富，涌现出许多风格不一、独具特色的短视频。依据内容的表现方式来划分，短视频可以分为以下几种类型。

1. 情景短剧类短视频

情景短剧类短视频是依托相对固定的场景，利用生活中常见的道具，根据自身风格、品牌诉求等进行剧情编创并进行场景化演绎的短视频类型，主要包括幽默类情景短剧、情感类情景短剧和职场类情感短剧，主要特点是故事性强、风格多样，能够快速引起用户的共鸣，如图1-4所示。

2. 人物讲解类短视频

人物讲解类短视频主要指知识讲解或技能分享类短视频，涉及专业知识、学习经验、生活技巧等，如百科知识讲解、历史类知识讲解、生活小妙招介绍、育儿经验分享等，这类短视频具有很强的实用性。人物讲解类短视频包括文字解说、语音解说和真人出镜解说。很多企业也会采用这种形式来讲解行业知识，从而提高自己的知名度。抖音账号“神州摄影”便是通过实例讲解各种摄影技巧，如图1-5所示。

3. 探店类短视频

探店类短视频通过视频向用户介绍店铺商品或服务信息，达到为店铺增加曝光量和引流的目的。探店类短视频的内容相对简单，通常以商品加文字描述的形式来呈现，具有表达形象化、传播分众化的特点。探店类短视频中美食类的视频非常受用户喜爱，这类短视频多介绍店内环境、菜品特色、试吃感受等。

抖音账号“上海美食”便是以探店的方式，通过发布店铺定位帮助店铺吸引了众多美食爱好者，如图1-6所示。

4. 动漫类短视频

动漫类短视频有着独特的“吸粉”优势，虚拟的IP（Intellectual Property，知识产权，在互联网界指所有成名文创作品的统称）形象更容易吸引用户的注意力，同时由于脱离了真人出镜所带来的种种限制，在内容创作上有了更大的想象空间，能创作的内容形式也更加丰富，如“动漫+剧情”“动漫+特效”“动漫+知识”“动漫+情感”等。

抖音的动漫类账号“奶龙”中的IP“奶龙”便是以可爱的形象和温馨的剧情吸引了众多粉丝，如图1-7所示。

5. Vlog（Video Blog）

Vlog又称视频网络日志，指创作者（Vlogger）以影像代替文字或图片创作个人日志，并将其上传到媒体平台分享给网友的一种短视频形式。这种形式的短视频侧重记录生活，主题广泛，内容可以是日常生活琐事，也可以是参加的某些活动。

抖音账号“邱奇遇”便是以Vlog的形式记录生活中的平凡小事，那些融合父爱与母爱的真情直击人们的心灵，如图1-8所示。