第一节 相关概念

一、会展

会展是人类社会经济发展到一定历史阶段的产物。尽管学术界对会展的研究已有数十年的历史，但是，由于研究者各自具有不同的社会背景和研究目的，关于会展的概念还没有一个完整统一的解释。概括起来，关于会展的定义主要有以下三种观点。

第一种观点认为会展就是会议和展览，即C & E（Convention & Exposition）或者M & E（Meeting & Exposition）。这是对会展较为狭义的解释。

第二种观点认为会展即国际上通常提到的MICE。M代表公司业务会议（Meeting），I代表奖励旅游（Incentive Tour），C代表协会或社团组织会议（Convention），E代表展览会（Exhibition or Exposition）。会展即为这四部分的简称，相比于第一种观点，会展的范围有所扩展。

第三种观点则在MICE的基础上加上了节事活动（Event），认为节日庆典、体育赛事、文艺演出等节事活动也属于会展，从而大大扩展了会展的范围。

实质上，上述三种观点只是从会展所涵盖的范围角度对会展定义作出的不同解释，而没有对会展的内涵特征进行界定。上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展范围的各种活动，尽管其表现形式和名称各不相同，但它们都具有本质上的“共性”：其一，它们都是在一定时空范围内的集体性活动；其二，它们都是物质、文化、信息的交流活动。因此，会展应是具有以上“共性”的各种活动的集合。

综上所述，会展是指在一定时空范围内，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质、文化、信息交流活动，这些活动包括会议、展览、节事和奖励旅游。在这里，我们主要讨论会展活动中的会议、展览和节事活动。

二、会议

会议的发源可以追溯到人类活动的早期，恩格斯曾在《家庭、私有制和国家的起源》一书中指出，早在荷马时代，古希腊人和古代德意志人就建立了“议事会”和“人民大会”制度，而城市则是人们互相交流和进行商贸活动的中心场所。一直到今天，会议活动已经深深地根植于人类社会活动的各个领域，成为人类社会活动不可或缺的一种交往方式。当今世界，几乎每天都有成千上万个会议在召开，这些会议或大或小、或长或短，有国内的、国际的，也有正式的、随意的……那么，究竟什么是会议呢？迄今为止，国内外关于会议的定义非常多（见表1-1），尚未形成统一的定义。

表1-1 关于会议的定义

从以上定义中可以总结出会议包含的一些基本特征：

（1）集体性。会议不是单个人的议事活动，而是三个或三个以上的人（包括主持人）通过集体讨论、商议、交流，相互启迪智慧，共同制订方案，用集体的力量来解决问题的活动。

（2）目的性。会议是为了明确的、共同的目的进行聚集议事，从而达到交流信息、达成共识、解决问题的目的的活动。

（3）时空性。会议是在具体的时间、具体的地点开始和完成的，是一个短暂性过程行为。

（4）组织性。会议的组织性主要体现在有明确的会议主办者、进行会议策划、建立会议活动的领导和管理服务体系、订立会议活动的规则和会务工作程序等方面，从而保证整个会议活动从会前、会中、会后实现有序化、程序化和规范化。

综合以上四个特征，可以将会议定义为：在一定时空范围内，多人聚集在一起所进行的有组织、有目的、有领导地交流信息、商议事项的一种集体性活动。

三、展览

从1894年在德国莱比锡举办的样品工业博览会至今，现代展览业的发展已经有100多年的历史。但是，在世界展览业迅猛发展的今天，关于展览的概念国际学术界的说法有很多（见表1-2），尚未形成统一的认识。

表1-2 关于展览的定义

（续上表）

关于展览（会）的定义虽尚未统一，但是从这些定义中可以总结出展览（会）的概念包含的一些基本特征：特定地点、特定期限、组织性、信息交流性、集体性、目的性等。

从字面解释来看，所谓展览（会）中的“展”是指陈列、展示，“览”是指参观、观看，“会”是指为了实现某种目的集中在一起进行交流，这种交流既是参展商之间和观众之间的，更是观众与参展商之间的。

从展览的组成要素来看，展览（会）包括参展商、专业展览公司、展览展示场所、展览市场和参展观众五个要素。

综上所述，可以将展览定义为：在一定时空范围内，多人聚集在一起所进行的有组织、有目的的交流物质、信息和文化的集体性活动。

四、节事

目前，各科学者虽然对节事的概念还有不同的认识，但是也达成了一些共识：

（1）节事有广义和狭义之分。狭义的节事即节庆（Festival），指的是各种节日和庆典，尤其是指周期性举办的（一般是一年一次的）节日等活动；广义的节事除包括各种节日和庆典外，还包含各种交易会、博览会、文化体育等方面的特殊事件（Special Event）。

（2）节事活动尤其是大型节事活动与旅游关系密切。在现代旅游和地区经济发展进程中，节事活动和旅游结合形成的节事旅游（Event Tourism）已经成为一种专项旅游产品，世界各国纷纷将节事活动作为发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式。与常规旅游活动相比，它具有更强大的生命力和社会经济效益。旅游目的地往往把节事活动作为旅游营销的重要手段，把节事活动作为提高国家、地区或城市知名度，保护传统文化的有力手段。

综上所述，可以将节事活动定义为：能对人们产生吸引力，可开发成消费对象的各种节庆活动和特殊事件的总称。其形式主要包括各种传统节日和新时期创新的各种节日以及各种文化体育事件。