1.1.2 短视频崛起的秘密

短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播载体，它融合了文字、声音和图片，可以更直观、立体地满足用户的需求。短视频时长多以秒为单位，内容短小精悍，具备很强的娱乐性。如今，短视频出现在一天中的各个时间段，出现在不同人的手机里，早已成为人们生活中的一部分。

短视频有以下4个特点，这些特点也是其得以崛起的原因，如图1-4所示。

图1-4

1.短小精悍，内容形式丰富

人们等车、坐车、排队、就餐等花的零碎的时间被称为碎片化时间。因为碎片化时间往往不长，其间难以做需要长久集中注意力的事情，比如办公、写作，所以人们在这个时间段往往会感到无聊，而短视频就正好填补了这段无聊的时光。短视频时长普遍在15秒到5分钟，能有效符合用户碎片化阅读的习惯。短视频的内容形式多样，涵盖了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、公益教育等题材，使得短视频节奏紧凑，娱乐性强。得益于时长短、娱乐性强的特点，短视频多被人们用来打发碎片化时间。

2.创作门槛低，生产流程简单

短视频实现了生产流程简单化，创作者一部手机就可以完成短视频拍摄、剪辑、上传与分享。目前主流的短视频平台大都有一键添加滤镜和特效的功能，各种功能简单易学，操作门槛低。

3.传播迅速，互动性强

在互联网迅速发展的背景下，Wi-Fi的覆盖率越来越高，无论是家里还是办公场所，甚至是商场等公共场所都覆盖了Wi-Fi。即使是在户外，当下的移动网络也能够满足用户的需求。人们可以拿着手机，就随时随地录制视频并进行分享，便捷的网络环境为短视频的传播提供了基本条件，随拍随分享，增强了人与人之间的互动。

短视频的传播渠道多样、传播门槛低，容易实现裂变式传播和熟人间传播，用户能轻松在平台上分享自己制作的短视频以及观看、点赞、评论他人发布的短视频。丰富的传播渠道使得短视频的传播力度大、传播范围广、传播速度快、交互性强。

4.富有创意，极具个性化

短视频的表现形式丰富，更符合当代人审美个性化和多元化的需求，用户可以用富有创造力的剪辑手法制作出精美、令人震撼的短视频。短视频的内容大多贴近生活，用户可以选择自己感兴趣的内容创作短视频。短视频通过记录生活片段，或传递生活中实用、有趣的内容，使观众更有代入感，也更愿意花时间去观看。