1.1.1 迎接移动新媒体时代

“新媒体”是相较于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体而言的，被称为“第五媒体”，而移动新媒体是指以移动终端载体和无线网络为传播介质，以手机、平板电脑等移动智能终端为典型代表，实现文字、图像、音频、视频等内容的传播和服务的新的传播形式。

移动新媒体的快速发展为大众提供了信息传播的平台，也改变了大众的消费方式与生活习惯。中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中使用手机上网的比例达99.7%。随着互联网的快速发展，利用移动新媒体进行信息传播已是大势所趋。

移动新媒体时代的4个特征如图1-1所示。

图1-1

1.移动新媒体变成全天候媒体

目前手机的显示屏幕大小多为5.5英寸～6.5英寸（1英寸≈2.54厘米），相较于电视屏幕已经小了很多，因而手机可以随身携带；而屏幕较大的移动终端，比如iPad，也可以放进包里随身携带。移动终端的便携性使人们能随时将其带在身上，社交App能随时在线，全天保持联系，发送的消息往往很快就能得到回复，这些正是移动新媒体变成全天候媒体的表现。

2.新媒体成为公众获取信息与传播信息的主要渠道

《中国新媒体发展报告No.12（2021）》得出结论：新媒体已经成为我国公众获取信息的主要渠道。手机媒体是最重要的的新闻信息来源；只从传统媒体获取新闻的人极少，以微信、抖音为代表的新媒体平台是人们获取新闻信息最重要的渠道；微信是用户最多、使用最广泛的新闻信息获取平台。同时，抖音使得多媒体信息的复制和分享变得更加便捷，传播速度更快、范围更广。

3.移动支付成为主要的支付方式

21世纪，互联网、云计算和大数据技术飞速发展，支付方式发生了翻天覆地的变化。2016年10月13日，支付宝正式推出收款二维码。2017年5月27日，中国银联联合40余家商业银行推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过这些银行的App即可实现银联云闪付扫码支付。截至2021年12月，我国网络支付用户规模达9.04亿，占网民的87.6%。在移动支付时代，人们出门基本不用带现金，用手机一扫就能完成支付，如图1-2所示，这同时也促进了手机用户数量的增长。

图1-2

4.线上娱乐时间比重超过即时通信

极光于2021年8月发布的《2021年Q2移动互联网—行业数据研究报告》显示，移动网民人均App每日使用时长为5.1小时，短视频类App以人均单日约1.5小时的使用时长超过了即时通信类App。如图1-3所示。短视频不仅成为用户休闲娱乐的主要选择，更在用户获取信息的渠道方面占据越来越高的比重。

图1-3