1.3 小红书的本质是什么

其实关于小红书的本质，我看过很多解读，最常见的解读就是它是一个内容分享平台。

尽管这样的解读并没有错，但是我们从深层次考虑一下，中国的社交媒体并不只有小红书，像微信朋友圈、微博、抖音等其实都带有一些分享性质，大家一有好玩有趣的内容，都喜欢在上面分享，但为什么偏偏小红书成为大家分享好物、美景、美食较火的平台之一？

我曾经和一个学心理学的朋友聊过这个问题，他说分享其实是人的一种本能，人自从诞生以来，为了能够在这个世界上更好地生存，就要懂得协作，而协作的前提就是要懂得分享，否则很容易被孤立或者被猎杀。从这个角度来说，分享是人的基因里天然存在的东西，现在随着物质生活的极大丰富，很多人也喜欢分享自己的状态，希望别人能够看到自己的美好生活。

所以，小红书就是在贩卖一种让大家都能看得到的生活方式。

这个学心理学的朋友还跟我说，大家在小红书上晒的基本上都是各种好物，不是包包就是化妆品，不是美食就是美容，而很少有人在小红书上面卖惨。从人性的角度来说，这是一种虚荣催生的内容经济，或者说是炫经济，炫并不是罪过，只是人的本性而已，如图1.6所示。

曾几何时，小红书上出现了很多炫富的，他们晒自己的豪车名表、晒自己的旅游过程以及所住的奢华酒店等，导致很多人非常羡慕，也非常爱看，甚至会虚荣跟风，从而引领了一种不合时宜的风气。所以，后来小红书对这些炫富的笔记以及账号予以封杀。

图1.6 小红书上面的豪车笔记

尽管如此，大家还是喜欢从小红书上寻找自己所向往的生活方式。而且大家在小红书上可以光明正大地晒各种各样的好物，因为如果是在朋友圈晒的话，很容易被自己的亲朋好友反感，毕竟微信朋友圈是一个近关系，能加到你微信的基本上都是你认识的人。而在小红书上能够看到你笔记的，可能都是具有同类爱好的人，绝大部分都是陌生人，所以很多人晒笔记并不会觉得尴尬。

在小红书这样一个能很好地保护自我的平台上，大家可以尽情地去炫自己喜欢的东西，然后通过这些去吸引志同道合的人来关注你，久而久之，关注你的人多了，你就成了红人。

所以在我看来，小红书的本质就是：一个基于人的分享欲望而诞生的内容分享平台。