1.2 小红书不红了吗

我在好几个公开的场合都听到有人说：小红书不红了，小红书有太多的虚假笔记等。尤其是在抖音、快手、B站等平台迅猛崛起之后，关于小红书不行了的论调经常会被提及。

他们的依据是抖音、快手有着巨大的流量，而且有着可以迅速变现的直播基因，而小红书没有巨大的流量，且没有办法通过直播或者短视频立马变现。

其实衡量一个平台的好坏，有时候不能只看它是否能够马上盈利，而要看它是否能够形成自己的壁垒、是否有自己独特的护城河、是否能够守住自己的一方天地。

话又说回来，很多品牌方在抖音、快手上卖货也不见得都是赚钱的，毕竟要给主播高昂的佣金或坑位费，商品价格还要给得够低才行，所以很多时候有些品牌方在其中顶多是赔本赚了个吆喝。

2019年，小红书被强制性下架，以至于没有办法下载，那个时候很多人对于小红书的判断更是：它不行了！

这也是小红书经历的一次阵痛，但是之后它继续焕发出生机与活力。刚恢复上架，它的注册用户不降反升，而且还亮相于中国国际进口博览会。

到2022年年初，小红书的月活用户数已经突破了2个亿，日活用户也已经接近6000万。小红书已经成为所有品牌方所认可的目前中国较好的内容种草平台之一，因此也被称为国民种草机。

种草，网络流行语，本义即播种草种子或栽植草这种植物的幼苗，后指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，类似“安利”。

可以说，目前很多行业，都想在小红书上面铺一些自己的笔记，让自己的品牌能够得到最大化的曝光。毕竟小红书在做内容这一块，还是有着自己独特的优势的。

而小红书发展至今，除了用户体量在不断增长，用户群体也发生了一些变化。2021年7月，小红书社区内容负责人对外表示，小红书上已经有30%左右的男性用户（有不少男性注册了小红书账号，只不过性别采用的是女性），这一点是小红书非常愿意看到的。对于很多做男性产品的企业来说，小红书也成为它们布局的一个平台，如图1.4所示。

不管是从月活用户数上看，还是从平台的发展和用户群体的变化上看，小红书现在依然特别红，无论是消费者购买产品还是品牌方做宣传，小红书都是目前甚至未来几年始终绕不开的平台。

所以说，小红书不仅目前红，而且未来的前景依然广阔。一个平台如果没有生命力的话，很多时候不一定是因为它做得不好，而是因为出现了一个新的物种，这个新的物种可能会取代原有的平台。目前来看，互联网巨头以及一些新锐平台，还没有谁可以取代小红书而成为这么受用户欢迎的分享型平台。

作为品牌方，如果有好的产品，小红书绝对是一个很好的突破口。因为现在想寻找一个突破口真的太难了，要么是需要烧太多钱，要么是需要花费很多精力，而小红书可能会创造一个以小博大的奇迹，成为很多品牌冷启动的重要阵地。

当然最重要的一点是，小红书70%的用户都是“90后”，而且在新增长的用户当中，有80%都是“95后”，这是很多平台无法比拟的，也是小红书的未来，毕竟谁占有了年轻人，谁就占有了庞大的商业阵地，如图1.5所示。

由图1.5可知，未来小红书还有很大的发展空间。

截至2021年年底，小红书上活跃的内容分享者人数为4300万，共有8万多个品牌在上面做宣传，其中有超5万个品牌已经在上面开通了企业号。小红书打造的B2K2C的社区电商模式，将品牌与博主及用户打造成一个完整的商业链条，让消费者不仅仅是消费者，也是内容的分享者。

小红书究竟红还是不红？一目了然。