将自己的名字打造成品牌

你光顾的红酒店里有人雇用好莱坞经纪人吗？将加里·韦纳舒克和他的“红酒库”（Wine Library）称为红酒店就好比将大卫·贝克汉姆称为足球运动员。虽然他发布了名为“红酒库电视”的视频博客，但是更合理的说法是韦纳舒克热爱生活，对于他来说，红酒就是生活的一部分。

世界上有很多红酒酒评家，杂志上、电视节目里、电台节目里都不乏他们的身影，还有关于红酒的电影。考虑到上述因素，这个来自新泽西州干劲冲天的家伙在他创建博客网站“红酒库电视”的时候，是如何超越其他人取得成功的呢？

韦纳舒克曾在节目现场说服深夜电视节目主持人柯南·奥布莱恩（Conan O'Brien）品尝泥土加雪茄，观看这一幕让我们深深体会到韦纳舒克是一位多么了不起的信任代理。韦纳舒克参加了柯南晚间节目的一个单元，向柯南展示如何训练人的味觉，从而可以更好地分辨出红酒味道的精妙差别。红酒樽旁边放着一个个小碗，里面装着各种东西，它们都带有品酒时可能发现的种种口味。让奥布莱恩尝尝青草或者西柚不是什么难事，让他舔舔有咸味的岩石也没有问题，当韦纳舒克压碎一只雪茄，然后将雪茄碎末和车厘子混合在一起时，奥布莱恩依然没有拒绝。事实上，直到韦纳舒克要求他试试自己袜子的味道，就是当时正穿在他脚上的袜子时，奥布莱恩才停下了他尝试新口味的步伐。

韦纳舒克这样说：

在当前的个人品牌淘金狂潮中，任何忠于自己本性，而且不怕丢脸勇于尝试的人都有能力将自己的名字打造成品牌。如果你知道关于《完美陌生人》（Perfect Strangers）人们所能知道的一切，那么开始撰写相关博文，像明天不会到来一样拥抱这样的机会吧。如果你对美国全国赛车联合会（NASCAR）了如指掌，那么这个就是你的主题。重要的是突出自己的个性，忠于自我，成为谈话的一部分。

这些和红酒有什么关联呢？我们只能这么说：和红酒息息相关。其他人或许说过某种酒喝起来有股泥土的味道，但韦纳舒克品尝过泥土的味道。其他酒评家们还在墨守成规，在规则内做着其他人做过的事情。而韦纳舒克却上了互联网，掌握了视频博客技能。单2008年一年，他的营业额就超过5000万美元，当中绝大多数要归功于他在网上做的工作和付出的努力。

韦纳舒克下一步的野心是买下纽约喷气机橄榄球队。凭着他的活力、他的干劲以及他在目前自己控制的游戏当中展示出的悟性，我们毫不怀疑他最终会达成心愿。他为众多小企业主及其他人展示了如何将游戏提升到另一个空间：低至紧贴人的本性，高至几乎无人可以与其竞争。他可不需要靠每次点击付费的博客广告，他用老式的法子来推动红酒生意，他使得我们想喝红酒，而且使得我们相信他的意见。