创造自己的新空间

在解释如何为自己的游戏做主之前，你需要了解为什么要这么做，以及这样做将如何帮助你建立信任，对你开拓未来市场至关重要的信任。

重新设计自己所在的领域可以自然而然地帮助你脱颖而出。当杰出人士重新定义他们所服务的行业之后，他们就可以比较容易地在该行业内成就其大名。为自己创造新空间的过程有助于你成为该领域的权威人士，而你在创造过程中也赢得了大众的信任。从某些角度来讲，成为自己游戏的主人这一原则和信任代理成为“自己人”的原则可以相互配合，起到珠联璧合的效果。我们将在原则二详细讲述成为“自己人”。

酒评家、成功的红酒商人加里·韦纳舒克（Gary Vaynerchuk）是一名信任代理，因为他避开主流社会谈论红酒时的那种矫揉造作的谈吐方式，用我们自己的语言在我们自家的草坪上与我们沟通，韦纳舒克告诉我们，有些酒有股子水果糖的香味。他谈论红酒的方式和人们谈论足球的方式相差无几。他创造了自己的空间，和他的客户群体建立了互动关系，而且使得我们信任他，相信他不会误导我们。稍候会带来更多加里·韦纳舒克的故事。

罗伯特·斯考伯任职微软期间改变了企业博客的运作方式。几年前他为微软工作期间开设了微软的企业博客，这使得他在体系内成了游戏的主人，他也很快因此在计算机技术领域成为众人关注的焦点。但他之所以能够赢得我们的信任，是因为他成了我们中的一员，他与我们有关系。市面上有很多公司博客，但它们看上去都差不多，所以斯考伯的微软博客脱颖而出。

这里涉及一个认知元素，它与我们之前讨论过几次的“成为第一人”有关。“成为第一人”是有帮助的，但它不足以保证成功。如果你不遵循其他原则，你就无法成为破门人，无法成为自己所在行业的标志性品牌，因此“成为第一人”得到的先机和优势就会被浪费。

为了更好地理解这一概念，重要的是从全新的角度来审视，让我们从这里开始吧。