1.1 什么是新媒体

随着数字技术的不断进步和移动互联网的高速发展，网络直播、短视频、头条资讯等新型媒体平台不断涌现，“新媒体”已成为一种全新的媒体形态。虽然它对传统媒体行业产生了较大的冲击，但是也为其他行业的发展提供了新的营销平台和传播渠道。因此，各类企业越来越重视对新媒体的应用和新媒体运营工作。

1.1.1 新媒体的概念

新媒体的概念主要包含以下两方面的内容。

狭义上，新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。相对于报纸、广播、电视、网站等传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

广义上，新媒体是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等各种网络终端向用户提供信息和服务的传播形态。

1.1.2 新媒体与传统媒体的区别

1.交互性与即时性

传统媒体是“点对面”的单向传播，即信息从媒体人单向传播给用户；而新媒体则是双向交互式传播，媒体人和用户可以双向沟通。虽然传统媒体有时也有一些互动活动，如热线电话、来信等，但这些互动比较零散，没有新媒体互动这样频繁和便捷。在新媒体时代，用户可以通过移动互联网发表自己的见解，如微信聊天、社区留言板、新闻评论、视频弹幕等，视频弹幕如图1-2所示。

传统媒体一般有播出周期或出版周期，新媒体则是即时传播。传统媒体如报纸，它使用纸质媒介传递信息，传递速度受发行环节和交通运输的影响，信息资讯传播与更新速度比较慢，通常按天计算。而新媒体借助网络传播，资讯传达至世界各地只是一瞬间的事，因而其信息资讯的传播与更新可以按秒计算。

2.海量性与共享性

新媒体依托移动互联网连接全世界的计算机、智能手机等，构建了一个庞大的、不断更新的数据库。网上的信息可以用包罗万象来形容，互联网所包含的数据信息在理论上可以做到无限量提供。而传统媒体的数据信息量则有限得多，例如报纸的数据信息量受版面的限制，广播和电视的数据信息量受播出时长的限制。

互联网使信息的传播更为开放、迅速、自由，突破了传统媒体地域性传播的限制，使传播的范围扩大到全球；人和人的沟通交流不再局限于时间和地点，交流的信息内容、形态也多种多样，实现了信息在全球范围内的共享。

3.多媒体与超文本

传统媒体如报纸，是通过纸质媒介上的文字和图像传递信息的，广播是以声音传播信息的，电视则借助声音和画面完成节目的播放。而新媒体综合运用文字、图像、声音、画面、视频等多媒体技术来保存和传播信息。对于用户而言，信息最终以何种形式出现，完全由用户根据信息的内容、自己的爱好及接收条件决定。用户可以根据自己的行为习惯自由选择接收信息的方式，如有字无声、有声有像、图文并茂等，使各种感官得以充分调动。

传统媒体如报纸，处理信息时使用线性的传统文本；新媒体则借助移动互联网，以节点为单位呈现超文本内容。一个节点就是一组信息的集合，其中包含的信息可以由文字、图像、音频、视频等单独呈现或组合呈现。信息采用网状组织结构，节点之间通过超链接加以联通，从而构筑了一个表达某个主题内容的庞大信息网络。它采用非线性存储方式，允许交叉联系，即允许从一处内容迅速跳转至另一处内容，打破了传统文本只能按顺序、线性存取的限制。新媒体具有强大的编辑功能，便于用户进行多窗口编辑，同时通过网络编辑方便地容纳更多的信息。新媒体信息网络形象图如图1-3所示。

4.个性化与社群化

总体而言，传统媒体的特点是大众化覆盖，用户只能被动地接收安排好的节目内容，且所有人接收到的信息都是一样的。相比而言，新媒体可以做到个性化服务。借助某些App，用户可以利用检索工具获取自己所需要的信息，并且可以自由选择接收信息的时间、地点及媒介的表现形式（文字、图像、视频）。与此同时，新媒体资讯的传播方也可依据用户的需求为其推送定制化或个性化的信息。例如，今日头条的信息推送已经可以做到“千人千面”。

移动互联网上活跃的用户大多是“群居”的，他们“群居”在各式各样的社区、社群、俱乐部等虚拟空间中。这些虚拟空间中往往会形成一些很牢固的人际互动网络。

思考与讨论

你认为以下哪些是新媒体？

1.1.3 新媒体的发展

在信息技术高速发展的时代，信息技术的更迭直接影响媒体的传播方式。新媒体的发展历程可以划分为以下3个阶段。

1.起步阶段（1993—2000年）

最早的新媒体是新闻门户网站。1993年12月，《杭州日报》通过该市的联机服务网络——展望咨询网进行传播，自此拉开了中国报业电子化的序幕。1994年4月，我国正式接入国际互联网。1997年元旦，人民日报主办的人民网上线，成为中国开通的第一家中央重点新闻宣传网站。此后，各种新闻网站如雨后春笋般涌现，社会上出现了新闻网站建设的浪潮。新浪、搜狐、网易凭借先发优势和优质的内容编辑体系，并称“我国三大门户网站”。

2.发展阶段（2001—2008年）

在这个阶段，电子邮件得到很大的普及。随着门户网站电子公告板（Bulletin Board System,BBS）社区、各独立网络论坛的出现，人们感受到自己不再是被动地接受信息，而可以成为发布信息的人，体验到网络时代的方便与快捷。博客也在此阶段兴起，写博客很快成为一种大规模的群体行为，大家争相做博主，在博客上发表自己对事物的见解和看法。

3.高潮阶段（2009年至今）

2009年至今，是新媒体蓬勃发展时期，多种多样的新媒体不断涌现。其中比较具有代表性的是2009年新浪微博（简称微博）的出现，微博至今仍然是很多人了解身边新鲜事物及时事新闻的主要途径。2011年，腾讯公司推出一款通信服务应用程序——微信，由于腾讯忠诚用户的基数大且微信的用户体验良好，微信推出不久就家喻户晓。在这个阶段，视频网站和音乐网站也开始流行起来，包括优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、酷狗音乐、网易云音乐等。

随着智能手机和4G、5G网络的普及，新媒体的传播形态也在不断创新发展。各种App、小程序方兴未艾，新媒体的发展进入高潮阶段，各类直播网站、短视频站点、知识社区、新闻资讯App等成为当下用户常用的获取信息的渠道。抖音、今日头条、知乎等在各自的领域不断抢占市场份额。

1.1.4 自媒体

在移动互联网的推动下，自媒体实现了飞跃式发展，很多企业或商家都会利用自媒体平台进行宣传推广。自媒体成为目前新媒体发展的主要方向。

自媒体又称个媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信息的媒体形态。在这个年代，几乎人人都可以成为自媒体从业者。

自媒体一般是指个人账号，区别于机构媒体（机构账号）。机构媒体指正规的、专业的媒体机构，包括报纸、杂志、广播电台、电视台、大型门户网站等。机构媒体一般具有较高的门槛，其以相对专业和权威的面貌示人，并且秉持新闻媒体的专业守则和职业操守，对产出的内容进行严格的质量控制。

目前，我国主流的自媒体平台有微信公众号、新浪微博、头条号、百家号、企鹅号、大鱼号等，如图1-4所示。

用户借助这些自媒体平台搭建自己的媒体阵地（自媒体账号），并利用这些账号发布自己的所见所闻、所想所得、作品与成果。企业或商家则可以通过建设和利用这些渠道来进行品牌和商品的宣传推广，即进行自媒体营销，以实现商业目标。

目前，自媒体的主要内容以图文、短视频、动图、直播等为主。自媒体从业者的收入来源主要包含流量分成、广告费、稿费、电商“卖货”、打赏及其他，其中流量分成和广告费是自媒体从业者的主要收入来源。自媒体从业者的工作内容主要是寻找素材、写文章、排版等。自媒体主要内容来自娱乐、旅游、生活、汽车、金融、房产、科技、美食、动漫、文化等多个热门领域。

协作与训练

请写出平时最喜欢的几个自媒体的名称，并简述喜欢它们的理由。