项目一 认识新媒体运营

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腾讯公益：“小朋友”画廊，“一元最美公益”

2017年8月29日早上，微信朋友圈猝不及防地出现了一组“小朋友”画作，大家纷纷表示这些画作相当“惊艳”。这组在微信朋友圈“刷屏”的画作出自腾讯公益机构联合出品的H5——“小朋友”画廊。

这次活动是为了帮助患有自闭症、唐氏综合征等精神障碍的特殊群体改善生活举办的。活动方收集了一些“小朋友”的画作，将其扫描成电子版，加上一段简短的文字介绍和付款二维码，以一元的价格出售，如图1-1所示。用户扫描二维码后，只需支付一元钱就可以“购买”心仪的画作。

这个活动得到了不少朋友的支持，并且他们在购画之后通过将该活动转发到微信朋友圈，提高了活动的曝光度和参与度。“小朋友”画廊“刷屏”后，很快就达到了活动设定的筹资1500万元的目标。

图1-1 “小朋友”画廊

【案例思考】

“一元最美公益”和“小朋友”画廊的运营理念有何成功之处？

【案例启示】

“一元最美公益”的门槛很低，而互联网用户的基数很大，合理利用新媒体社交工具的分享和传播机制，鼓励用户贡献爱心，可以引导更多人参与网络公益活动。另外，做好新媒体运营要提供优质内容，“小朋友”画作就是创意内容，既具有使用价值，又能够让用户接受。基于这两点，活动方最终顺利实现了预期的活动目标。