三、方法数据

（一）选取研究样本

泰叻网[8]是泰国发行数量最大、最权威的泰叻报[9]（Thairath）经营的网站，网站以刊登泰叻报的新闻为主。泰叻报在人口6700万的泰国，发行量达到将近100万份，并覆盖泰国全境，是泰国最有影响力的媒体平台。泰叻报在新闻报道上秉承中立的态度，能够对事件进行全面、客观的分析，同时拥有持续报道的能力，保证对社会新闻事件的及时跟进、跟踪。泰叻网具有客观、量大、资料集中的特点。泰叻网站报道因此作为本文样品的抽取点。

本研究选取泰叻网有关中国游客的文章，经过关键词检索中国游客[10]、中国旅游团[11]、“中国旅游”共191篇关于中国游客的新闻报道，以及11篇评论专栏。

（二）样品的预处理规则

通过关键词检索从泰叻网获得的资料中，包含信息过多，为获得与中国游客形象问题研究相关的资料，因此对样品进行预处理筛选。

样本根据以下范围进行筛选：1.时间。时间筛选范围从2010至2016年10月20日，泰叻网最早样本时间为2010年，样本时间一直持续到 2016年10月。

2.目标群体。样品的目标群体是前往泰国旅行的中国游客群体。预处理后，新闻报道样品为147篇，评论样品为 11篇。

（三）筛选后的样品

分析类目是内容分歧的基本单位，根据本次研究的目的，分析类目将包含 3个方面：中国游客行为、中国游客形象以及泰中旅游市场。

中国游客行为，是中国游客在泰国的所有行为表现，同时也是直接影响泰国人形成中国游客形象的主要因素。泰叻网新闻报道中出现的中国游客行为，也是泰国人实际感知到的中国游客行为，具有一定的普遍性和代表性。

中国游客行为，在游客数量不断上升后，成为是塑造新中国游客形象的最主要因素。

中国游客形象，泰叻网新闻中对于中国游客形象的直接表现，反映泰国人对于中国游客的感知和认识。

泰中旅游市场动态，旅游时泰国的国家支柱型产业，而中国已经成为泰国第一大旅游客源国，因此中国游客对于泰中旅游市场占据重要的地位。同时，泰中旅游市场的波动，也对中国游客在泰国的形象造成影响。

筛选后的样品中，新闻报道共146篇，其中涉及中国游客行为的样品共计58篇，涉及中国游客形象的样品共计17篇，涉及泰中旅游市场的样品共计79篇。评论报道共10篇，其中涉及中国游客行为的样品共计 1篇，涉及中国游客形象的样品2篇，涉及泰中旅游市场的样品 7篇。