2　中国与“一带一路”沿线国家文化创意产品贸易状况及发展策略(1)

方　英　姚君丽(2)

内容摘要

文化是“一带一路”的灵魂，加强与丝路沿线各国文化交流和贸易往来，有助于增强“一带一路”建设的文化认同、夯实“一带一路”互联互通的共识基础。本文从贸易规模、产品结构、市场结构三方面分析了中国与沿线国家双边文化贸易发展状况，运用HM指数测算了中国与沿线国家文化贸易的相互依赖程度。研究结果表明：2008年国际金融危机之后，中国与“一带一路”沿线国家的文化贸易步入快速发展时期，中国与七大区域的贸易发展不平衡，与东南亚11国的贸易联系最为紧密。中国与沿线国家相互之间的贸易依赖度呈现出明显的非对称性，它们对中国出口的依赖程度远低于中国对沿线国家出口的依赖程度。中国向沿线国家出口的创意产品以设计和工艺品为主，进口则以视听、设计和新媒体产品为主。

文化是“一带一路”的灵魂，文化传承与创新是各国经济贸易合作的“软”支撑。自20世纪90年代以来，随着全球创意经济实践的快速发展，文化创意产业的发展已经被许多国家和地区列为经济发展的战略产业与支柱产业，成为一个国家和地区转变经济发展方式、提升可持续发展能力的重要保证。与此同时，创意产品与服务在国际贸易中的地位不断提升，有力地促进了国际贸易的增长。2002年，全球创意产品贸易额已经占当年全球商品贸易总额的6.71%，从2002年的4359.62亿美元跃升到2015年的9641.48亿美元(3)。2016年，联合国教科文组织在《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004—2013年文化产品与服务的国际流动》报告中指出，中国在2010年就已超越美国成为世界文化产品第一出口大国，并连续4年高居榜首。“一带一路”倡议对我国文化产业发展提出了新的要求，即在密切与沿线国家经济合作与文化交流的同时，大力发展与沿线国家的文化贸易，推动中国文化产品和服务“走出去”，提高对“一带一路”倡议的文化认同，增强我国的软实力和国际话语权。

一、中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易概况

“一带一路”致力于亚欧非大陆及附近海洋的互联互通，是一个开放的国际区域经济合作网络，还没有精确的空间范围。为了研究方便，本文设定的研究范围包括64个国家和地区：蒙俄2国、中亚5国、南亚8国、东南亚11国、中东欧16国、西亚北非16国以及独联体其他6国（见表1）

2002年以来，中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易增长迅速，尤其是2008年国际金融危机之后，中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易步入快速发展时期。2010年，我国对“一带一路”沿线国家创意产品进出口总额为208.19亿美元，到了2015年，增长到410.57亿美元，年均增长率为14.51%（见图1）。中国对“一带一路”沿线国家创意产品出口额从2010年的185.55亿美元，增长到2015年的375.15亿美元，年均增长率为15.10%。中国从“一带一路”沿线国家创意产品进口额却一直处于较低水平，从2002年的22.64亿美元增长到2015年的35.43亿美元，年均增长率为9.37%。

中国在与“一带一路”沿线国家的创意产品贸易中一直处于贸易顺差的地位，2010—2014年的贸易顺差呈现出增长的态势，2015年的贸易顺差为339.72亿美元，较2014年的顺差额有所降低。2010—2015年中国对“一带一路”沿线国家创意产品出口额占中国创意产品总出口额的比重稳中有升，2015年为22.3%，进口比重2010—2014年稳中有升，2015年有所降低，达到24%。这说明中国与“一带一路”沿线国家的创意产品进出口贸易相互依赖程度在日益加深。

从“一带一路”沿线国家所处区域来看，中国与东南亚11国创意产品贸易联系最为紧密（见图2）。2015年，中国与东南亚11国创意产品进出口贸易总额占中国与沿线国家创意产品进出口贸易总额的44.79%，主要由于东南亚国家是中国周边外交的优先方向，国家关系总体良好，这有益于促进双边贸易发展。此外，中国—东盟自贸区的建立更是极大地促进了东南亚11国与中国的经贸联系。中国与西亚北非16国创意产品贸易总额占中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易总额的比重为25.69%，居于第二位；南亚8国居于第三位，比重达到10.72%。

二、中国与“一带一路”沿线国家双边创意产品贸易的市场结构

（一）主要贸易伙伴

在中国与“一带一路”沿线国家的创意产品出口贸易中，东南亚是中国主要的出口区域。2010年，在占中国与沿线国家创意产品出口份额66.06%的前十位伙伴国中，5个是东南亚国家，其份额为28.50%（见表2）；2015年，占中国与沿线国家创意产品出口份额70.38%的前十位贸易伙伴国中，6个是东南亚国家，其出口份额提高到了38.16%（见表3）。东南亚国家也是中国从沿线国家创意产品进口的主要来源地，2010年有6个东南亚国家出现在中国从沿线国家创意产品进口额的前十位中，分别是新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚和越南，份额高达90.22%；2015年有7个东南亚国家出现在进口额的前十位，份额为83.29%。

在中国与全球国家创意产品进出口贸易中，2010年中国与沿线前十位的贸易伙伴国的进口额、出口额占比分别为18.98%、12.07%，到了2015年，这个比重分别上升到了21.64%和15.68%，这说明中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易在不断加强，潜力仍然很大，有进一步开拓市场的必要。

2015年，“一带一路”沿线66个国家中，只有波黑一个国家对中国创意产品贸易处于顺差地位，其他国家都处于贸易逆差地位。对中国创意产品贸易表现为逆差的前十位贸易伙伴国依次为新加坡、俄罗斯、马来西亚、阿联酋、印度、沙特阿拉伯、越南、菲律宾、泰国、印度尼西亚（见表4），其中6个是东南亚国家。可见，“一带一路”主要伙伴国多处于对中国创意产品净进口的地位。

（二）中国在前十大贸易伙伴国对外创意产品贸易中的地位

2015年，中国对“一带一路”沿线国家创意产品出口十强为：新加坡、俄罗斯、马来西亚、阿联酋、印度、沙特阿拉伯、越南、菲律宾、泰国、印度尼西亚（见表5）。近年来，这十大贸易伙伴国从中国进口的比重都较高，且进口比重排在第一位或第二位，而对中国的出口比重较低，几乎都排在三强以外（见表5）。这说明在创意产品进口方面，这十大贸易伙伴国对中国较倚重，而在出口方面，中国是新加坡的第三大出口市场，其他国家对中国的出口还存在较大的贸易潜力。

（三）中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易的相互依赖程度

为进一步揭示中国与“一带一路”沿线国家的贸易依赖关系，运用韩国学者Baldwin提出的HM指数（Hubness Measurement Index）测算区域经济一体化网络中成员国之间相互贸易依赖程度，其计算公式为：

其中，xij和mij表示i国到j国的出口额、进口额；xi表示i国的出口总额；mj表示j国的进口总额。HMj主要用于衡量i国对j国市场的依赖程度，其取值范围为0～1；HMj指数越靠近1，表明i国出口对j国市场的依赖程度越大。反之则相反。

表6和表7分别计算了中国出口对“一带一路”沿线国家依赖度的HM指数和“一带一路”沿线国家出口对中国依赖度的HM指数。结果表明，中国出口对东南亚11国的依赖程度最高，其次是西亚北非16国、蒙俄2国。近5年来，随着“一带一路”倡议的深化，中国出口对沿线主要国家的依赖程度正在加深。而“一带一路”沿线国家出口对中国的依赖程度普遍较低，除中亚5国外，它们对中国出口的依赖程度远低于中国对沿线国家出口的依赖程度。由此可见，中国与沿线国家相互之间的贸易依赖度呈现出明显的非对称性。

三、中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易的产品结构

（一）出口产品结构

2010—2015年，中国对沿线国家出口的主要产品是设计和工艺品，2015年设计和工艺品出口占当年中国对沿线国家创意产品总出口额的比重分别为75.63%和12.99%，而其他五类产品所占比重不到12%。从表8中可以明显看出，这两类主要产品的出口结构相对稳定。2015年中国对沿线国家视听、工艺品和视觉艺术品出口占中国各类产品出口总额的比重分别为47.64%、28.81%和24.02%（见表9），均高于22.3%，这说明中国的视听、工艺品和视觉艺术品在“一带一路”沿线国家的市场上具有显示性比较优势。

（二）进口产品结构

近年来，中国从“一带一路”沿线国家主要进口视听、设计和新媒体等产品。2015年，设计、视听和新媒体进口额占中国从沿线国家创意产品进口总额的比重分别为43.04%、34.09%和15.44%（见表10），这三类产品加总占当年创意产品进口总额的比重高达92.57%，而工艺品、乐器、出版物、视觉艺术品这四类产品所占比重不到8%。2010—2015年，视听产品进口所占比重有所下降，设计和新媒体产品进口所占比重有所上升。2015年，中国从沿线国家视听、乐器和设计产品进口占中国各类产品进口总额比重分别为40.48%、34.35%和26.39%（见表11），均高于24%，这说明“一带一路”沿线国家的视听、乐器和设计品在中国的市场上具有显示性比较优势。

中国向“一带一路”沿线主要国家或地区出口的创意产品以设计和工艺品为主，进口则以视听、设计和新媒体产品为主，中国具有显示性比较优势的出口产品是视听、工艺品和视觉艺术品，沿线国家具有显示性比较优势的出口产品是视听、乐器和设计。视听是双方均具有出口优势的创意产品，虽然双方视听产品的贸易额较小，但双方视听产品贸易具有较强的竞争性，其他创意产品贸易具有一定的互补性。

四、促进中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易的策略

“一带一路”不仅能够促进经济合作交流，而且为文化传播创造了便利条件。“一带一路”倡议的构想是，把中国文化创意产品和服务传播到“一带一路”沿线国家、加强与当地人民的文化交流。沿线国家的民族文化多姿多彩，给中外文化创意产业的交流合作创造了历史性机遇，提供了丰富的文化创意资源和市场空间。“一带一路”沿线国家大多为新兴市场国家，随着经济的增长，对文化创意产品的需求将越来越大。与基础设施的互联互通相伴，沿线国家在承接中国资本的同时，也会对中国文化产品产生更多需求。因此，中国的文化企业应该适时把握机遇，大力推动与“一带一路”沿线国家的文化合作与贸易发展。为了从文化贸易的角度促进“一带一路”建设，提出如下政策措施。

（一）积极参与区域经济合作，推动自由贸易区建立

自由贸易协定的签订是促进中国与“一带一路”沿线国家文化贸易发展的主要力量。东南亚11国与中国在创意产品贸易方面交往最为密切，这在很大程度上得益于中国—东盟自由贸易区的建立，自由贸易区为中国和东南亚国家之间的文化贸易往来提供了很多便利条件。因此，推动中国与“一带一路”沿线国家间自由贸易区的建立对于发展我国文化创意产品和服务出口具有重要意义，这不仅能为出口创造良好宽松的外部环境，也能更好地促进区域内人才、资本、信息等资源的相互交流和共享，从而创造出更多的财富，实现区域内的共同繁荣。因此，在国际形势风云变幻的浪潮下，我国需积极参与区域经济合作，推动与“一带一路”国家间自由贸易区的建立，共同打造开放、均衡、互利的区域经济合作架构，通过经济的互通有无和合作发展，促进区域内的贸易流量稳定增长。

（二）应加强与“一带一路”沿线国家的文化交流合作，逐步缩小文化距离，促进双边文化产品和服务贸易的发展

习近平主席在2015年博鳌亚洲论坛上指出，“一带一路”倡议秉承的是共商、共建、共享原则，不是封闭的，而是开放包容的；不是中国一家的独奏，而是沿线国家的合唱。因此，中国在推行“一带一路”倡议过程中，应重视增强国家相互之间价值观念的认同与融合，实行本土文化“走出去”与外来文化“引进来”相结合的策略，积极争取沿线国家的合作和投入，使其成为这一轮对外开放的利益相关者和坚定支持者，只有得到它们的真心支持，“一带一路”才能建设得更好，走得更远、更安全。借助“一带一路”倡议，积极打造区域文化交流合作的基础设施与平台，如文化的传播服务平台、文化产业的投融资平台、文化遗产的保护传承渠道等，为文化的输出和引进提供物质保障，传递各国最新文化产业发展合作资讯，深化沿线国家间更多文化领域交流合作，将“民心相通”落到实处，逐步缩小区域内国家间的文化距离，促进中国与沿线国家间商贸往来，实现和谐发展、共同进步。

（三）文化创意企业要借力政府的各项扶持政策，积极向丝路沿线国家“走出去”，承担文化传播重任

随着“一带一路”建设的加快，2015年国家发展改革委、商务部等联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。为加强与“一带一路”沿线国家和地区的文明互鉴与民心相通，切实推动文化交流、文化传播、文化贸易创新发展，原文化部制定了《“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》（以下简称《行动计划》），我国文化贸易发展也迎来了最好的时代。在《行动计划》中，在发展目标方面提出，文化产业及对外文化贸易渐成规模；在重点任务方面提出，要促进“一带一路”文化贸易合作。“一带一路”文化贸易拓展计划也被列入12项子计划。国家在发展路线、发展平台、合作模式等各个方面都为中国与“一带一路”沿线国家间的文化贸易发展指明了方向，为推进中国与“一带一路”沿线国家文化贸易进程提供了强有力的后盾支持，扶持力度也越来越大。文化创意企业要用实际行动积极践行国家战略，借政府的政策、资金扶持，运用政府搭建的平台，完善自身的品牌建设和对外营销能力，采用市场化运作的方式，积极向丝路沿线国家“走出去”和“融进去”。

（四）文化创意企业要加大内容创新力度，因地制宜地输出不同的创意产品，优化出口产品结构

中国已是世界上最大的文化创意产品出口国，但出口产品的结构并不合理，主要集中在附加值较低的文化制造业领域，如设计类和工艺品等，中国出口的工艺品中首要的是珠宝（黄金和白银饰品）及配件，其次是绘画、雕塑、雕像、手工艺品等，依赖大规模、低成本的低端产品，文化影响与竞争力指数相对薄弱。与传统的农产品和工业制造品贸易不同，发展文化贸易的重要意义不仅在于出口规模的扩张，更在于它具有较强的政治、经济和文化效应。文化创意企业要深入研究沿线国家市场的文化消费心理和市场营销特点，加大内容创新力度，创作开发体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务，打造具有世界影响力的自主品牌产品。同时，要积极开展科技创新，重视文化和科技融合发展，增加对文化出口产品和服务的研发投入，开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术，提升文化创意产品出口的质量水平，不断优化出口结构。

“一带一路”是世界上跨度范围最大的经济贸易带，中国作为这一倡议的发起国，应努力推动“一带一路”相关区域国家间的经济文化交流与合作，使和平发展、开放包容、互利共赢、互学互鉴的丝绸之路精神薪火相传。随着区域经济一体化的进程不断加快，世界贸易格局正发生着巨大的变化，中国正处于经济改革转型的关键时期，应积极参与区域经济合作，进一步加强与“一带一路”沿线国家的文化贸易合作，激发文化市场潜力，使“一带一路”倡议沿线国家互利合作模式迈向新的历史高度，为我国文化创意产品和服务的出口创造良好的国际环境。

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(1)本文为国家社会科学基金重点项目“中国文化走出去效果评估研究”（项目编号：17AZD035）的阶段性研究成果。

(2)方英，中国传媒大学经管学部教授；姚君丽，中国传媒大学经管学部2016级硕士研究生。

(3)资料来源：本文所有数据来源于联合国贸易和发展会议《创意经济》统计数据库（UnctadStat Creative Economy），http：//unctadstat.unctad.org/wds/ReportFolders/reportFolders.aspx。