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公众人物广告代言的法律问题

2020年，某著名主持人因为所代言的P2P产品“爆雷”，被卷入舆论的风口浪尖，随后该主持人公开道歉。而类似的事情，在很多公众人物身上都曾发生过。

《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。关系生命健康的商品或服务以外的商品、服务，如果代言人明知或者应知是虚假广告，造成消费者损害的，也需要承担连带责任。

主持人代言P2P平台爆雷一事，大家比较关心代言人是不是一定有责任？不一定。我们需要明确哪段时间的广告是虚假宣传，还要判定代言人在这个过程中有无明知和应知的情况。代言人明知或者应知是虚假宣传，仍然代言，并造成消费者损失，那就需要承担连带责任。

所以，代言须谨慎，公众人物应当做好风险评估和防控，赚钱事小，摊上事儿了影响就大了。

如果广告商有欺诈行为，或者代言产品表面上看不出问题，代言人囿于客观情况确实无法甄别，又或者产品或服务一开始没问题，但是代言期间或者代言之后出了问题，这些情况下要代言人承担责任，是不是太不公平了？

《广告法》对代言人的责任做了明确：一是诚信义务，就是要基于事实，不能给没使用过的产品、服务做代言；二是审慎义务，就是不能在明知或者应知是虚假广告的情况下还去做代言。如果违反了上述规定，给消费者造成了损害，那么市场监管部门除了可以没收代言人的违法所得，还可以处违法所得1—2倍的罚款，消费者还有权要求代言人与广告主承担连带赔偿责任。

那么，怎样的广告才是虚假广告呢？对此，《广告法》也作出了明确：一是商品或者服务不存在；二是关于商品的一些实质性信息、对商品或服务有关的允诺信息与实际不符，对购买行为有实质性影响；三是使用虚构、伪造或者无法验证的信息来做证明材料；四是虚构使用商品或者服务的效果；五是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情况。

所以，对于公众人物代言造成消费者损失的问题，应当具体问题具体分析。一些理财类的App，代言人在代言前要了解它的真实情况，包括老板是谁、运行的模式、消费者使用时存在怎样的风险等，还需要亲自下载、注册、使用，了解使用情况。如果在代言时确实了解、使用过产品，而且不知道是虚假宣传，那么代言人一般是不需要承担责任的。只不过在道德层面，代言人可能要承受一些舆论压力。

2021年6月1日，银保监会副主席梁涛在新闻发布会上表示，对已立案的网贷机构，追缴明星代言费。这就涉及另一个层面的法律责任，它不同于《广告法》中关于明星代言的几种没收违法所得和并处罚款的情况，而是这些网贷机构本身就是违法的，违法所得属于赃款，需要追缴。所以，如果公众人物代言的P2P产品出了问题被立案，那么代言费也要被追缴。

总之，公众人物被卷入P2P爆雷中，确实是令人头疼的问题，相信曾经做过这类代言的人也后悔莫及。作为公众人物，在选择代言的时候一定要做好风险防控，因为背负着千千万万人的信任和支持，不能肆意挥霍和践踏。如果因为自己不重视甚至明知有问题仍然不拒绝、不退出，后果就只能由自己承担了。