视频号为成为专家提供了新渠道

背靠微信的12亿个用户，视频号内测时期就表现得不同凡响，入驻其中的多为商界、投资界、互联网界的权威人士，与现有的抖音、快手等娱乐向的平台有极大差异。

视频号与其他平台的区别迅速显现，它很快在中高端的商务人士之间盛行起来，成为企业家们打造个人IP、宣传品牌的阵地。

强社交关系是培育个人IP的“土壤”

品牌的打造是一项系统工程。如果说打造产品或企业的品牌需要公关团队的策划运营，那么对于打造个人品牌而言，运营视频号无疑是最有效的途径之一。

众媒时代，个人品牌意味着我们在这个领域内有了较强的影响力，在同等条件下可以获得更多人的支持，与他们更高效地建立信任关系，同时也意味着更具有话语权，我们的言论也会得到更积极广泛的传播。

2020年1月22日，微信团队重磅推出视频号功能。不同于其他平台的算法推荐，视频号偏向采用微信的社交逻辑进行内容推荐，这使得其在内测时期便对视频的固有市场产生了一定的冲击。

在视频号推出之前，互联网已经逐步发展至视频时代，市场上主流的视频平台普遍有极重的娱乐性内容，与各行业权威人士的相性不符。视频号的出现恰好弥补了这一市场空缺，它依托于微信生态独特的社交思维，更多地展现社交方面的功能。不同于抖音、快手等沉浸式产品，视频号更像是社交的放大器，原则上可以实现与大部分人的链接。

视频号的启动首先从朋友圈开始，极强的流量转换性使它注定会在这个环境下成为建立个人IP的最佳方式。在现实生活中，我们接纳的新信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的，大部分情况都是听周边人推荐的。推荐的效果往往会比自己去找要好很多倍。视频号主要采用的就是“熟人推荐”的推送方式。

视频号的推送和互动形式与微博有些类似，但却有更明显的裂变效果。微信好友看到的内容，系统会通过点赞、评论和平台的算法，将其推送给好友的好友和其他感兴趣的人，这种“社交裂变”基于传统社会的人脉法则，可以将一度空间扩展为六度空间。

同时，视频号具有真人出镜、粉丝精准的特点，其信任建立的效率与传统方式相比，有近10倍的提升，粉丝的渗透率也会更高。内容传播首先由熟人之间的社交引发，优先展示与朋友相关的内容，初期启动也会由于个人的社交圈和企业的私域积累显得更容易。“圈层”的特点会更突出，因为系统会提示其他好友，所以积极正面的内容也更容易得到广泛传播。

即使我们的微信好友不多，只要我们的内容足够有价值，有智能算法作为辅助推荐，内容就可以推送到更多人面前，背靠微信的12亿用户群，视频号具有极大的传播潜力。这种极强的社交功能更容易由点到面地发展个人用户群。

吴志祥对视频号有着极高的期待，他想将视频号做成朋友圈的升级，在其中发布创业方面的知识，培育自己的个人IP并宣传企业的品牌和文化。

微信庞大的流量基础让导流更便捷

微信团队将视频号定义为一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的入口被设置在发现页“朋友圈”的下方，足以看出微信团队对视频号的重视程度，如图1-1所示。与朋友圈如出一辙的提示方式也更容易培养用户的使用习惯。

如此重要的位置使得视频号变成了一个超级流量入口。微信团队对视频号的扶持，同样赋予它许多导流方面的规则，如可以利用推荐机制，发动自己的熟人关系链，通过朋友圈分享、微信群发等方式获取私域流量等。

随着互联网行业的高速发展，视频的市场体系也逐渐完善，渗透率稳步提高。如果说抖音、快手满足了人们对视频内容的需求，那么视频号不仅使人们对内容的需求得到满足，也使微信的社交底盘得到巩固，成为人们开启全新视频社交的序幕。

发展至今，视频号几乎打通了微信生态内的所有流量场景，在这些生态场景内产生的流量会自然地流入视频号中，使其成为一个名副其实的流量沉淀池。社交产品普遍比娱乐产品黏性更高，相比于其他平台，微信的用户黏性是毋庸置疑的。

张小龙很早就表达出他的内容观：环境决定内容。视频号这种基于社交推荐推送内容的产品一定会呈现出与抖音、快手截然不同的内容生态。

视频号镶嵌在微信系统内，依托微信的熟人社交机制，不设置流量上限，用户精准，单个粉丝的价值极高。大量活跃的用户吸引内容创作者的加入，从而形成完整的平台生态。这种现象又称“梅特卡夫定律”，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。

每个内容生态都要经历漫长的形成过程，属于视频号的历程才刚刚开始。微信团队对视频号的扶持力度极大，视频号将使微信从图文信息媒体转变为视频媒体，实现微信生态的再次升级。此外，通过与他人直接对接的方式，视频号也将微信生态的私域场景打开，进而高效引流固粉。视频号的引流可以从以下四个方面进行。

1.社群推广

在进行引流之前，先设计一张宣传海报，将自己账号的定位、优势等精简列出，使其达到陌生人能通过这张海报快速了解我们，对我们的视频号产生兴趣的程度。接下来将海报在社群、朋友圈中进行推广，吸引潜在粉丝。

2.发布热门评论

大多数人都会有查看评论区的习惯，如果评论对象也是视频号的发布者，昵称就会显示蓝色。这样不仅能与未开通视频号的人进行区分，其他人还可以通过点击昵称的方式进入其主页。精心打磨出的简介会让浏览者产生留存的想法。

3.与其他创作者相互推荐

与其他创作者进行互推也非常不错，如社群推广、评论区互动、直接推荐等方式都行之有效。与相同领域下其他方向的创作者合作可以产生更高的粉丝转化率。

4.公众号宣传

公众号的运营者还可以在公众号内推荐自己的视频号，或者借用他人的公众号进行宣传和引流。由于公众号对篇幅没有严格限制，互推既可以一对一，也可以多对多进行。当互推双方量级不对等时，可以根据平均阅读量对推送位置或次数进行调整。

利用“公众号+视频号”矩阵进行多维度曝光

微信已经可以称得上是互联网时代的超级浏览器，它将搜索、内容、社交集于一身，每次搜索都会产生大量的长尾流量。

2021年1月19日，微信创始人在“微信公开课Pro”中指出，在微信的12亿用户中，每天都有3.6亿用户流向微信公众号。视频号打通公众号不仅使得微信内容的形式更加丰富，还意味着微信生态中流量充沛的区域开始向视频号全面开放。现在公众号文章的任意位置均可插入视频号卡片，一篇文章内最多可以添加十条。此外，点击公众号中的图文预告即可跳转至视频号的直播界面，此举在形成闭合链路的同时，也极大缩短了人们的操作路径。

矩阵账号是指自媒体里侧重盈利和IP所打造的账号。运营者往往以一个账号的领域为核心，涵盖多个细分领域的账号阵地，呈矩阵式全方位满足人们的需求。

不管在哪个平台，都不可避免地会采用矩阵账号的运营模式。因为单个账号是有增长极限的，当头部账号粉丝量到达一定程度后，平台就不会再递送新流量。对于平台而言，集中资源打造一个超级IP的成本远高于打造10个头部IP的成本。

不仅如此，多个矩阵号同时运营所产生的影响力也能与超级IP相抗衡。扩展到视频号运营上，则是由体量小、流量大的视频号将从其他生态场景中获得的流量引导到公众号中，再由公众号进一步深度扩展，从而全面覆盖领域内容，形成更为聚焦的联合账号。使得视频号与公众号同步吸引流量、提升自身的IP价值。

视频号和公众号的双向跳转功能的开启，使公域流量向私域的导入容易得多，由视频号将公域流量引流到公众号中，再由公众号转化和承载这些新生的私域流量。视频号可以发布带有文章链接的内容，将其他生态场景中的流量引回公众号。微信内部信息流向改变、流量流动率提升的同时，也将单向递送升级为多向散播。此外，利用公众号文章还可以将视频中的内容进行整理和扩展。

不仅如此，视频号还可以将微信中其他独立的产品进行连接，如小程序、微信商城等，从而形成交易生态闭环。相信再过不久，视频号将会打通更丰富的变现产业链，广告、直播、小程序、公众号等均可以与视频号进行联通。