为何抖音能一枝独秀

抖音是一个旨在帮助用户表现自我、记录美好生活的短视频分享平台，一经上线，便迅速火爆起来。人们纷纷拿着手机拍摄各种日常，一边发布自己拍摄的视频，一边刷着他人的视频，沉浸其中，自娱自乐；更有大批商家纷纷入驻平台，进行商品推广和销售。为何抖音能够迅速占领短视频的高地呢？

其实，这既有市场环境的原因，也有抖音自身的原因。从市场环境来说，以下几个方面对抖音的崛起影响重大。

1．免费Wi-Fi和4G的发展

在移动互联网的迅速发展下，Wi-Fi的覆盖率越来越高，无论是在家还是在办公场所，甚至是在商场、地铁、咖啡店、书店等公共区域都覆盖了免费Wi-Fi。即使是在户外，当下4G网络的流畅性以及资费的实惠性也足以满足用户的需求，人们只要拿着手机，就可以随时随地录制视频并进行分享，网络环境的便捷为短视频的传播提供了基本条件。

2．碎片化时代的到来

人们等车、坐车、排队购物、就餐、饭后休息等这些零碎的时间被称为碎片化时间。我们很难在这些时间段去做一件完整的事情，并且这些时间段往往是无聊的，而短视频则正好帮人们解决了这个问题。

智能手机普及之后，各种基于移动端的App如雨后春笋般冒了出来。抖音作为其中之一，借助15秒的短视频，为人们打发无聊的时间提供了选择，抖音短视频很好地满足了人们的需求。

3．需求层次的变化

马斯洛将人类的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现。相对富足的生活让我们不再只是关注吃和住，更多的是如何玩乐。也就是说，人们的需求层次在不断地提高，而且出现了以下几个特点。

（1）喜欢尝试新事物。

随着“80后”逐渐迈入中年，“90后”“00后”开始登上历史舞台，年轻人希望获得别人的尊重，他们敢于创新，喜欢尝试新事物。抖音作为一个记录美好生活的平台，获得了很多年轻人的青睐，他们渴望在上面展现自己，获得关注。

（2）偏见被消除，意识逐渐融合。

之前，人们一味地追求北上广，喜欢大城市，而抖音让更多的人了解到乡村，许多人开始喜欢、追求、向往乡村生活。在抖音等各类短视频App的宣传下，人们对乡村的偏见消除了，意识逐渐融合。

总之，人们的需求和意识在不断地发生变化，而抖音将这些变化展现得淋漓尽致。

4．自娱自乐的文化特性

我们的生活充满了挑战，各种压力需要有释放的途径，自娱自乐就是一个很不错的选择。抖音能够记录生活的点滴，获得他人的关注，只需要打开抖音录制一小段视频，配上音乐，一部作品就完成了。

这种既简单又容易上手的方式，无须很高的技术含量，只要内容足够有趣，能够给人们带来快乐，就能获得大量的点赞和评论。抖音的这种特性使它成了人们自娱自乐的载体。

以上四个方面不仅是抖音独有的，更确切地说应该是所有短视频App共有的，但为什么其他同类短视频App没有做到像抖音这样火爆的程度呢？这就是下面我们要讲的抖音能迅速火爆的自身原因。

1．精准的定位

抖音的定位是年轻群体，功能上是一款音乐创意短视频社交App，视频+音乐，渲染力和趣味性极强，形式表达更加丰富，同时聚焦于年轻人，他们有活力，喜欢新事物，这些定位使得抖音迅速在年轻群体中火爆起来。

2．保持用户黏性

能够吸引众多的用户不一定就代表着成功，市场上昙花一现的App太多了，能够留住客户，即保持很强的用户黏性，让用户进来就出不去了，这才是真正的成功。

抖音在积累了一定用户之后，并没有停止进步，而是不断地提升和优化用户体验，同时加强对内容的把控，这使得抖音各类视频的质量更高。而更多的优质视频被筛选、被曝光，也激励着人们创作出更加优质的视频。这种良性循环成就了用户的高黏性。

3．强大的营销

再好的产品也要进行推广和营销，抖音在这方面做得相当到位。其运营团队进行了一系列恰到好处的宣传。比如，在明星助力方面，众多明星相继参与到抖音中来，无论是发布自己的新歌，还是分享日常生活，都获得了大量的点赞。借助明星效应成为抖音的重要营销策略之一。

此外，算法、挑战赛、滤镜等强技术和强运营能力，也使得抖音平台爆款不断。抖音非常注重培养达人，让达人成为优质种子，给用户提供标杆和内容指引，这种精选模式提高了平台内容的整体调性，确保把更多优秀、符合平台价值观的内容推送给用户。

抖音机器学习算法，能够自动识别用户在平台内的浏览数据，根据用户的喜好进行内容推送。其“挑战”和“话题”能使用户围绕不同的主题确定内容的素材、形式，从而引爆更多的创新内容，吸引更多的用户。

这些因素综合起来，共同促进了抖音的迅速崛起。或许你会说抖音的火爆有偶然的因素，但其自身的独特之处也是实实在在存在的。我们亦可试着借助抖音这个平台，创造出属于自己的时代。