故事营销:像泰国剧情广告一样写故事
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05 好故事都有的核心法则

在上一节当中,我们留下了一个伏笔,通过大同小异的故事套路,普通人能够写出一个合格的故事,但是,仅仅依靠这些故事套路,还远远达不到写出好故事的目的。

1949年,美国神话学家约瑟夫·坎伯(Joseph John Campbell)在《千面英雄》(The Hero with a Thousand Faces)中总结出英雄旅程的17个阶段,这17个阶段可以归类为三个部分,即启程、启蒙和归返,具体表现为,英雄生活在一个平凡的世界,英雄在某一日得到一个冒险的召唤,英雄不愿跟随这次召唤,但得到了人们的帮助,跨越到一个非比寻常的世界,他单独或者结盟完成挑战,最终到达最危险的地方,经过肉体和心灵的折磨,最终战胜敌人,蜕变成为英雄,得到奖赏后的英雄带着奖赏回到平凡的世界,当然这个归返也可以是心灵的归返。

这样说大家可能依然觉得云里雾里不知所云,让我们以2013年上映的电影《无人区》为例,为大家展示这类英雄故事的故事逻辑:

潘律师是一个生活在大都市的毫无底线的律师。有一次,潘律师为一名恶贯满盈的偷猎分子做无罪辩护,最终换得一辆汽车作为报酬。拿到这辆车后,潘律师打算开着车穿越无人区回到大都市参加盛大的新闻记者会。然而偷猎分子早已计划好,让潘律师在不知不觉中带着珍稀动物鹰隼离开无人区帮助他们逃避检查。在路途中,由于意外,潘律师撞死了企图杀害潘律师夺取鹰隼的偷猎分子同伙,潘律师决定毁尸灭迹,期间结识无人区舞女小云,于是被迫带着私自出逃的小云离开无人区。在路途中,偷猎分子同伙假死醒来,开始寻找丢失的鹰隼,潘律师在经受了一系列折磨后,决定牺牲自己,拯救被偷猎分子绑架的小云以及被抓获的鹰隼,最终粉碎了偷猎分子的非法交易,与偷猎分子同归于尽。舞女小云则带着潘律师搜集到的证据回到都市,开始了新的生活。

这类故事模式事实上可以套用在任何形式的故事当中,我们所熟知的漫威英雄电影、金庸武侠小说,无一不是套用了这样的故事模式。但是当我们独立思考时会发现,即使我们掌握了所有故事的发展脉络,我们依然无法构建出一个让人印象深刻的故事。为什么使用同样套路的公路电影《无人区》可以入围柏林电影节,而其他更多的公路电影则只能默默无闻呢?

这就不得不提到“元故事”这个重要的因素了。

故事,和人一样,是有血有肉的,一个完美的故事模式,能够为故事带来坚实的骨骼,但是再坚实的骨骼,如果不能承载血肉之躯,那就不能被称之为人。

“元故事”,就是故事的血肉。我们所看到的任何一部史诗级故事,都是由一个又一个元故事组合而成的。比方说,当我们对金庸先生的《射雕英雄传》进行分析后,可以发现黄蓉与郭靖的搭配是大家所喜闻乐见的,那么这种搭配具体来说就是傻小子和刁蛮女子的冲突。既然这种搭配为人所喜欢,就完全可以作为一个元故事存在。依样画葫芦,我们可以发现后来在《倚天屠龙记》当中的张无忌与赵敏,也是傻小子和刁蛮女子的搭配,热播韩剧《我的野蛮女友》同样是傻小子和刁蛮女子的搭配,甚至奥黛丽赫本主演的《罗马假日》(Roman Holiday),同样讲述了流落民间的刁蛮公主与傻里傻气的记者相处的时光,既然这样的元故事能够受到观众的喜爱,那么只需要在故事中融入这样一个又一个受到欢迎的元故事,就能够踩到观众的共鸣点了。

我们常说,好莱坞的电影工业出神入化,事实上,好莱坞之所以能够成为世界电影的中心,除了高超的科技水平外,很重要的因素就是编剧团队对于元故事的合理运用。《故事》(Story)一书的作者,《起诉公民凯恩》(Citizen Kane)的编剧麦基(Robert McKee)就在神话学家约瑟夫·坎伯的英雄旅程基础上得出了元故事的创作模式,即一个事情的发生打破了人物生活原本的平衡,其结果或好或坏,这让他激发出一种欲望,想要恢复从前的平衡,他最终走向追寻欲望之路,一路上必须与各种力量对抗,无论他能不能达到平衡,一个故事就这样产生了。

那么,现在的你可能就要问了:我已经知道什么样的故事是好的元故事了,也了解了将这些元故事串联在一起的步骤,如果我社会经历很浅,我从哪里去找到我的故事原型呢?

别急,这样的困惑事实上很多小说家和编剧都曾经有过。一个人的社会阅历决定了他的思想深度,这的确不假,但是如果我们仔细回顾历史就会发现,我们相比古人,有着更加先进的思维模式——即使是一个8岁女孩都能够说出“男女平等”这样的理论,这在古代是不可想象的。我们如今的思想高度,正是因为大量吸取前人经验的结果。故事也是一样,“元小说”的概念正是在这种背景下产生的。

所谓“元小说”,即具备功能性的小说,这些元小说由叙事技巧和元故事构成,对于后世的故事创作有十足的借鉴意义。在中国,《红楼梦》《三国演义》《聊斋志异》等小说都可以被看作是元小说,而《西游记》则被认为是中国最早的元小说。始于明代的《西游记》经过几百年的发展,在世界各国生根发芽,产生了情节各异的不同版本的《西游记》及其衍生故事,就是人们对于这部元小说的再创造。而世界上的所有故事,都是如此构建起来的。

如果我们依然以《无人区》这部电影与传统《西游记》中的孙悟空进行对比,就可以发现其中十分相似的情节发展模式:《西游记》中孙悟空同样是经过了大闹天宫后,原本的美猴王生活被打破,最终走上追寻成佛之路。

当我们掌握了大量的元小说故事元素、了解如何选取元故事、知道怎样将这些元故事通过合理的步骤串联起来,一则好故事就离你不远了。