第三节　瓦楞包装的现状与发展

一、瓦楞包装的现状

1．全球瓦楞包装市场持续增长

据Smithers Pira的研究报告称，预计到2023年全球瓦楞包装的市场价值将增长至近3830亿美元，瓦楞纸包装市场的总量估计到近1.81亿吨。

美国Freedonia研究公司的研究报告中还指出美国瓦楞纸箱和纸盒产品未来的发展趋势。报告指出，预计未来几年内，美国瓦楞纸箱和纸盒市场每年将增长2.6%。以易耗品生产和零售邮购收益来计，2020年市场需求将达到412亿美元。随着电子商务和快销行业的发展，能够在零售环节同时提供展示功能的运输包装箱需求日益增加，而折叠纸盒需求的增长由餐饮、外卖和医药行业继续推动。

近年来，为适应包装工业减量、环保的要求，微细瓦楞纸板的风潮已经兴起，如美国、瑞典、德国、西班牙等国家已开始扩大E楞和F楞的生产规模，并开始向更细微的方向探索。有的国家已开始应用N楞和O楞。在传统纤维纸盒应用领域（如酒类、鞋类、小型器具、五金工具、微电子产品、电脑软件等），微细瓦楞纸盒已经开始与传统的瓦楞纸盒争夺市场。预测未来5年欧洲微细瓦楞纸板需求量每年将平均上升5.6%，总增长量将达到70亿平方米。

2．我国瓦楞包装市场持续增长

随着网购消费水平的不断提升以及消费范围的迅速扩大，市场上对用于包装及物流配送瓦楞纸的需求日益增长。中国作为全球最大的瓦楞纸需求国，根据国家统计局发布的数据，2018年我国瓦楞纸箱行业累计完成产量2733.46万吨，预计到2022年其需求将增长22%，与之相应的瓦楞成套设备及耗材需求也将增长。

根据前瞻产业研究院发布的《纸箱包装机行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，中国箱板纸、瓦楞纸消费量占比接近纸品消费总量的50%。瓦楞纸箱多用于通信、电子、家电、办公设备、日化用品、食品饮料、医药等行业。其中，以食品饮料、日化用品的包装需求为主，需求占比在60%以上，家电、电子行业的包装需求占比约为30%，快递类包装需求占比10%。

二、瓦楞包装的应用

如今瓦楞包装广泛应用于三个主要方面：二级货运包装箱、一级大件物品包装盒和零售展台。

瓦楞包装最大的用途是用于二级货运包装箱，这种带有辅助标签的包装形式被视为最简单的可变印刷。包装除了简单的单、双色印刷，几乎不需要其他印刷。瓦楞纸用于一级包装，主要用于消费类电子产品。瓦楞纸零售展台作为一种临时促销产品，是一种十分经济、有效刺激购买者的方式，可以有效地获得利润提升。预印刷和数字印刷将进一步提升瓦楞纸箱的耐用性和美观性。

瓦楞纸箱是零售现成包装（Retail Ready Packaging，RRP）的主要产品形式，占总需求量的50%以上，增长潜力巨大。据美国Freedonia研究公司的最新研究成果显示，零售现成包装的需求量预计会以每年5.2%的速度增长，至2020年将达62亿美元，高于包装市场的平均增长速度。零售现成包装，也称货架现成包装、展示现成包装和托盘现成包装，是指零售产品的二级包装，不必进行拆箱处理就可以直接摆放到货架上进行展示和销售。与传统零售包装相比，新型零售现成包装在劳动成本、货物处理、货物易见性等方面更具优势。大型零售商和会员制商店销售量的进一步增长，以及食品和饮料在药店、一元店等非传统渠道销售量的增长，都会对零售现成包装的增长做出贡献。

此外，在Freedonia的研究报告中还阐述了关于零售现成包装的发展趋势：即会员制商店和杂货折扣店数量的增加对零售现成包装的发展十分重要。这些商店以二次包装的形式直接销售商品，要求供应商以零售现成包装的形式进行包装。瓦楞纸箱是零售现成包装的主要产品形式，占总需求量的50%以上，增长潜力巨大。分析师Esther Palevsky分析表明：“零售用户群的扩大和高值包装箱类型的增长均对零售现成包装的增长提供了支持。”瓦楞纸板展示架、折叠纸盒、可循环利用的塑料盒（RPCs）的增长率比瓦楞纸箱稍低，但也会从零售现成包装的整体增长趋势中受益。

日本瓦楞纸板的制箱量（瓦楞纸板生产厂家的直接制箱量）占瓦楞纸板总产量的60%以上。日本消费的瓦楞纸箱中，有超过一半用在食品包装方面。2017年食品包装瓦楞纸箱的占比为55.5%。其中加工食品包装瓦楞纸箱的占比为40.9%，水果蔬菜包装瓦楞纸箱的占比为10.3%，其他食品包装瓦楞纸箱的占比为4.3%。

瓦楞包装广泛用于各种商品包装，近几年的应用主要体现在以下几个方面。

1．瓦楞包装已经成为零售业的“广告牌”

在电商时代，瓦楞纸箱已从单一的运输包装模式发展成为运输和销售一体化的包装模式。小到便利店、大到卖场等销售环境中，瓦楞纸箱已成为品牌充满活力的载体。随着材料和生产技术的进步，瓦楞纸生产成本在整个供应链中的降低，使瓦楞纸箱已经成为零售业的“广告牌”。

2．电子商务将成为瓦楞包装未来发展机遇的主要领域

据Smithers Pira的研究报告称，预计2020～2022年将以14.3%的年复合增长率不断扩张，相比整个包装领域的年复合增长率仅为2.9%。该报告称，电子商务包装（包括瓦楞包装、软包装、保护和运输包装）在2022年将达到近550亿美元。

3．瓦楞纸板是新鲜农产品包装更经济的选择

凭借创新的设计，瓦楞纸盒可以适应任何产品的需求。瓦楞行业在研究比较采用瓦楞纸板和可重复使用的塑料容器来运输各种新鲜农产品的成本时发现，运输洋葱、草莓、番茄、苹果、西蓝花、柑橘、葡萄、西瓜等，瓦楞纸板都是更经济的选择。因为瓦楞纸板本身重量轻，可以最大限度地提供最大容量，最佳利用运输车辆的空间，从而减少车辆燃料及排放，降低运费和处理成本。不仅可以消除对空间的浪费，还可以最大限度地减少对空心填充材料的需求。

三、瓦楞包装的发展趋势

据美国Freedonia研究公司的研究报告显示，瓦楞纸箱和纸盒产品越来越多地采用高附加值技术，如高品质印刷、易撕带和特殊涂布等，将推动其价值继续增加，但其数量的增长会受到轻量化趋势和市场成熟程度的制约。瓦楞纸箱受益于成本和强度优势，尽管将受到可重复使用包装箱、软包装和膜覆产品的竞争，但在可预见的未来将仍是默认的运输包装箱。

全球技术研究与咨询公司泰克奈维欧（Technavio）发布了北美市场纸板销量的研究报告，报告称，北美包装市场未来对环保包装材料、高档包装和新型轻质包装材料的需求将会显著影响纸板在北美市场的销量。

1．绿色环保

由于消费品包装带来的环境问题日益凸显，因此在商品包装材料的选取上，更青睐环保包装材料，瓦楞包装的可持续性顺应绿色环保的潮流。据泰克奈维欧公司统计，北美市场约46%的瓦楞纸包装盒可用于回收，不仅有利于瓦楞纸包装盒制造商降低材料成本，且有助于降低包装材料对环境的污染。因此从环保需求的层面来讲，将会增加北美市场瓦楞纸盒的销量。

2015年，英国蒙迪集团有限公司硬纸板包装部门推出环保防水牛皮卡纸和高品质的防水瓦楞纸盒。这些产品除了具有防水作用外，最大的特点是可以100%回收利用。由于北美地区对于环境保护有严格的行业标准和法律法规，因此包装制造商更加专注于生产100%可回收利用的瓦楞纸盒。传统瓦楞包装首先应着力于绿色化，按照规定使用环保包装材料，实现包装材料的减量化和再利用，支持、推动绿色包装、绿色仓储、绿色运输，促进电商绿色化发展。

2．高档包装

高品质、高质量是高档包装的基本要求，因此包装制造商会使用昂贵的材料、技术、颜料和其他原材料开发高档包装，从这个角度可以看出纸板销量将会迎来新的发展机遇。如国际零售巨头沃尔玛正在通过细分高档品牌的包装商，从而提升销量的营销活动，通过将这些高档包装纸箱放置在相应的销售点来吸引顾客。很多消费者甚至会购买一些高档包装盒作为礼物。从市场对高端包装需求的发展趋势来看，相应的硬纸板销量将会迎来新的增长点。

3．瓦楞包装材料轻质化

包装材料轻质化已经在北美包装市场形成一定的发展趋势。包装制造商通过提供高性能、环保、轻量级瓦楞硬纸板，以降低包装成本及消费品的运输成本。如美国纸业和包装公司以降低牛皮卡纸和防拆封的瓦楞纸包装盒重量为基础的研究活动，旨在使这些产品在制造过程中减少10%的温室气体排放和61%的用水量。同样，英国蒙迪集团有限公司最新研制的由高纤维硬纸板制成的再生纤维不仅重量轻，而且可以提供强度更高的包装。

在减量化方面，菜鸟网络主要在考虑提升物流运作效率的前提下，通过智能打包算法，根据消费者订单包含的产品，推荐包装解决方案，进而实现减量包装，提升整个纸箱空间利用率，减少塑料填充物的使用，目前该算法平均可以减少5%的包装。

4．定制化包装

瓦楞包装不仅具备缓冲减震、保护商品、方便运输的功能，而且还起到了美化产品、宣传产品的功能。尤其是随着新零售时代的到来，商家可以通过大数据实现精准宣传的目的，也正式宣告瓦楞包装迎来了个性化潮流，从而使其美化及宣传产品的功能越来越强。

数字瓦楞纸印刷技术水平的显著提高，能够支持在瓦楞纸板上直接印刷非常复杂但十分清晰的彩色图案，使得瓦楞包装更有力地实现了关键的营销功能。如用于快递的瓦楞纸箱，有的印上了风趣的广告语，有的应用了增强现实技术，有的还可以扫码实现数据采集、防伪溯源等功能，可以说越来越个性化。例如，天猫超市曾联合知乎、《ELLE》、《南方周末》和《钱江晚报》等一起发行“天猫盒子报”，与知乎网友、媒体达人等隔空对话，一起谈论所谓的“省钱经济学”。当然还有“京味儿画报”快递盒，邀请老树画画、牛轰轰、擦主席、盖括4位插画艺术家，在快递盒上作画，用快递盒分享他们眼中的北京情趣。

5．瓦楞纸高回收率

据美国瓦楞包装联合会（Corrugated Packaging Alliance，CPA）报告，早在2015年美国OCC（旧瓦楞包装）/未漂白牛皮纸的回收率就达到了93%，这也是实现瓦楞包装行业可持续发展的重要措施。在美国，瓦楞包装的回收和再利用率早已领先于其他包装材料。英国地区的纸和纸板包装的回收率也达到了85%。美国和英国的诸多做法，尤其是从民众意识培养回收概念，非常值得中国借鉴。

我国是世界上生产瓦楞纸板和纸箱的第一大国，多年领先，同时也是纸箱使用大国，但是纸箱纸板的回收率却不理想。我国的纸箱用量大，自然废弃纸箱纸板量大面广，回收确实有困难，尤其是近几年电商的迅速发展，快递包装数量猛增，每年疯狂的“双11”电商购物节，全民性的抢购更是加大了回收的任务和难度。阿里巴巴集团披露的数据显示，2018年“双11”电商全网销售额达3143亿元，同比增长23.8%，伴随着潮水般的快递包装箱，如何回收分布广泛、数量庞大的瓦楞纸箱纸板，确实值得我们深思。

6．功能性瓦楞纸箱

由于电商产品品种的多样化以及运输环境的复杂化，瓦楞纸箱被赋予了更多新的功能，如防静电瓦楞纸箱、易开启瓦楞纸箱、防伪瓦楞纸箱、保鲜瓦楞纸箱等。如冷链物流的迅猛发展要求纸箱应具有防水、防潮、保鲜等功能；拉线技术与撕拉结构的结合，使用模切工艺的撕拉易开启结构会削弱瓦楞纸箱强度，而拉线技术则可以增强瓦楞纸箱强度，二者的有效结合使得瓦楞纸箱在不降低强度的情况下又具有更多的便利功能。

7．智能化瓦楞纸箱的开发

随着互联网+、工业4.0等概念的到来，包装也逐渐走向高端化，智能包装已开始走进人们的视野。所谓智能包装是指通过云计算、移动互联网、物联网等技术，实现了在产品包装上使用二维码、隐形水印、数字水印、点阵技术、RFID电子标签等采集产品信息，进而构建智慧物联大数据平台，实现产品防伪、追溯、移动营销、品牌宣传等功能。例如，顺丰速运专门成立了几十人的包装创新团队（SPS），聚焦于下一代智能化循环瓦楞包装容器的开发；深圳市远达创新技术有限公司很早就将相变储能材料融合到瓦楞包装结构中，开发出了具备数据监控与精确控温的医用冷链包装系统。

瓦楞包装的智能化才刚刚起步，仅限于在瓦楞纸箱上印刷可变数据条形码、二维码这种简单的方式。例如，消费者使用智能手机进行扫描，就可以追踪并确定商品的真实性。因此，在高档包装、奢侈品包装的防伪技术等方面得到了广泛使用。很多创新型企业已敏锐地捕捉到了智能化、功能化赋予包装的新意义。

四、我国瓦楞包装的差距

目前，我国瓦楞包装行业面临怎样面对低包装成本、低运输成本、低破损率、可持续包装与低污染等主要问题，这些难题的解决将成为我国瓦楞包装行业发展的新模式。

中国和美国是世界上两个最大的瓦楞箱纸板市场，共占世界瓦楞箱纸板总产量50%左右。近10年来，中国的产能以大概每年10%的速率迅速增长，而美国的产能却一直保持平稳，原因如下。

①两国瓦楞箱纸板品种所占份额与销售渠道大不一样。在美国，纯木浆牛卡纸占据箱纸板总产能的50%左右，其次是再生瓦楞纸、再生牛卡纸及其他品种。其中约有70%进入一体化纸箱厂，另外有15%（几乎全都是纯木浆牛卡纸）用于远期销售和出口。中国更倾向于生产再生瓦楞箱纸板系列，几乎所有的产品都属这一类，其中瓦楞纸占50%，再生牛卡纸占40%左右，剩下的则是再生挂面牛卡纸及其他品种。

②两国销售渠道截然不同。美国大部分的废旧瓦楞纸板（OCC）用来生产新的纸制品。2015年以来，51%以上的OCC被用来为更多的瓦楞纸箱生产新的纸板包装，11.5%被用来制造纸板（主要是一些初级包装，如麦片盒），此外还有32%用于出口。

国内仅有20%的纸厂拥有自己的纸箱厂，剩下的80%都售往独立的纸箱厂进行加工，而出口量几乎为零。这种模式将导致中国的纸厂生产缺乏灵活性，不能及时根据市场需求进行产品的调整。由于中国很大程度上依赖于OCC进口（几乎全部来自美国和欧洲），成本通常要高于美国。利用OCC代替原生浆的使用，进一步提高了平均成本（相对美国低成本原生浆而言），因为废纸浆成纸质量较差，需要额外添加淀粉、增强剂及造纸化学品来加强其性能，从而导致成本增大。

③两国生产能力之间也存在巨大差异。在中国每个纸厂平均有超过400名员工，几乎是美国的2倍，人均生产能力不及美国的三分之一。因此，在中国投资大型纸机仍然具有吸引力，而且这可能比在美国新建一家工厂能带来更好的投资回报。