第5招 新浪微博引流
新浪微博（以下简称微博）曾同微信一起被誉为“双微”，即使近年来被短视频等新型平台分散不少流量，但微博依然是很多企业、商家进行品牌营销、推广引流的首选工具。相对于其他网络媒体，微博有其独特的“江湖地位”和宣传推广优势。
第一，微博在网络平台中的“江湖地位”举足轻重。仔细观察不难发现，绝大多数网络平台发布的内容、资讯是可以同步分享到微博的，这是微博“江湖地位”的充分体现。同时，这也给了商家更多的流量入口，将各个网络平台的内容实现关联互通。
第二，微博有可观的自然流量。不同于今日头条系的冷启动和算法推荐机制，通常发布的微博都会有上百的阅读量，且没有发布数量限制。如果每天发布几十条微博，也能给商家带来可观的流量。
第三，微博有较高的搜索权重。例如，如果商家用店铺名字开通微博，连续发布一周内容后，通过各大搜索引擎输入店铺名字进行搜索，就会有结果展现。而其他自媒体平台大多只能实现站内搜索，不支持全网搜索。
第四，微博对于广告比较宽容。微博允许用户做广告，如商家想通过微博将读者导入微信号或公众号，或者希望顺带推广其他平台都是允许的。当然，其前提是发布的内容要合法、合规，这种宽容度也是很多自媒体平台所不具备的。
当然，任何平台要想达到较好的宣传、引流效果，都需要时间积累、客户沉淀，也需要商家的匠心运营。
案例5-1
野兽派花店，严格意义上并不是一家花店，或者说不是传统意义上的花店，它成名于微博，通过微博私信来销售鲜花，并没有传统意义上的线下实体店，只有线下作坊。
野兽派花店之所以在新浪微博脱颖而出，在于它的最大卖点并不是鲜花本身，而是将鲜花和故事进行捆绑销售。
该商家的产品逻辑是，结合对顾客个人故事的倾听，将个性化的故事和进口高档花束进行融合，最后配合以文艺化的名字，包装成独一无二的精美花束，以高昂的价格销售给粉丝。而顾客就是特定花束的主角，鲜花被赋予了人格，因此顾客愿意接受这种附加值，愿意为之付出较高的代价。
野兽派花店本质上进行的是故事营销，其树立了独特的品牌形象，目前该微博有近百万粉丝关注，能给商家带来持续不断的高价值客流。
微博引流，要顺应平台规则而为。
1．利用热门话题蹭流量
热门话题常常有，要留心关注，找到同门店经营主题相关的话题，或找到同热门话题之间的纽带，添加相应热门话题发布微博。例如，餐饮店可以添加“最怀念的大学后街美食”等话题，曝光量和流量会大大增加。
2．利用评论引流
微博评论的引流效果不错，如可以去明星、大V的微博中评论，由于他们粉丝众多，微博往往有可观的浏览量，如果评论很有趣，且能够将自己的产品巧妙融合进去，就可收到很好的引流效果。
3．借助超级话题引流
微博的超级话题和百度贴吧相似，发布微博时可捎带超级话题，那么发布的内容就会进入相应话题的流量池，这种被话题圈定的流量池通常是相对精准的流量，借势得当，可以引来精准客户。
4．利用福利活动引流
微博最常见且百试不爽的一种福利活动就是转发抽奖活动，微博有一个转发抽奖的小助手，可以借助它做一些福利抽奖活动，能提高粉丝的参与积极性，引流性价比较高。做好福利活动的前提是所选的赠送物品一定要具有吸引力。
5．通过微博高级搜索引流
借助微博的高级搜索功能可以帮助商家找到精准用户。高级搜索可以找到与本行业有关的同城博主，关注他们，在发布软文广告时就可以@博主，这些博主的粉丝就可以看到这条微博，而这些粉丝多是本地的有效精准粉丝。
微博引流，内容为王，关键是要设计出让粉丝感兴趣的内容，吸引他们的注意，追逐热门，使自己得到更大的曝光，从而实现精准引流的目的。
