2.3
抖音火山版

抖音火山版其前身是火山小视频，是一款主打15秒短视频分享生活的社交软件。它与市面上大多短视频APP相似，但抖音火山版APP在编辑拍摄完成的视频时，具有独一无二的优势，如“抖动”“幻觉”“黑魔法”“70年代”“灵魂出窍”等特效处理，让短视频别具一格，又充满调性。如今，抖音火山版凭借平台定位、平台玩法的优势已经在短视频市场站稳了脚跟。

2.3.1　平台简介

抖音火山小视频是由北京微播视界科技有限公司研发的一款主打15秒原创生活的短视频社交APP，于2017年6月上线。用户通过小视频可以快速获取信息、获得粉丝、自我展现，让火山小视频在很多地方一度成为用户最爱的短视频APP。

2020年1月8日，火山和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频正式更名为抖音火山版，并由今日头条孵化。

品牌升级打通了抖音和火山的流量入口，实现了资源互通。同时，抖音火山版短视频继承了火山小视频原有的优势，并通过抖音的大数据算法，同步算出用户的兴趣，定制用户专属的直播和视频内容，深受用户喜欢。截至2019年12月，火山小视频日活跃用户人数已经超过5000万。

抖音火山版能在众多短视频APP中脱颖而出，与其独特性分不开，主要表现在以下几个方面：

• 视频创作速度快：通过APP，只需要15秒就可以做出一个专属短视频作品。
• 炫酷特效功能：简单编辑视频，添加特效，让普通短片1秒变大片，且操作方式简单易上手。
• 高颜值直播：超强美颜滤镜功能，素颜出镜也能实现高颜值直播，成为焦点。
• 画质精美：实时传递高清画面，给人以高端的视觉体验。
• 深知用户心：通过大数据算法计算出用户兴趣所在，定制出用户的专属视频、直播内容。

同时，为了避免火山小视频原生创作者权益问题，吸引更多人关注和参与，平台向创作者推出了一项“云梯计划”，承诺在抖音和抖音火山版给予100亿流量扶持优质短视频创作者，并提供更专业的一对一顾问服务，以及各种独家合作和曝光。“云梯计划”的宣传海报如图2-14所示。

抖音火山版短视频通过品牌升级优化了用户体验，给用户提供了更高效、更优质的服务，同时也为各大创作者提供了更大的展示平台。

此外，抖音火山版和抖音在短视频领域差异化的发展，也让北京字节跳动科技有限公司在短视频市场迅速占据了一席之地。那么抖音和抖音火山版有什么差异呢？表2-3所示列出了两者的区别，供读者参考。

2.3.2　平台定位

抖音火山版因其独具一格的特点，迅速在许多用户手机里占据了一席之地。如官方宣传语所说，抖音火山版发起初衷是为了让用户交到更多的朋友，看见更大的世界。抖音火山版平台发布的短视频如图2-15所示。

据相关数据统计，抖音火山版的用户分布在二、三线城市，年龄段在25~30岁、31~35岁的居多，且男性用户数量大于女性用户数量，用户消费层次为成年人，且属于稳重型消费类型。由此可见，抖音火山版的受众群体与快手短视频非常相似，要与快手争夺一席之地，那么，抖音火山版就得另辟蹊径，所以抖音火山版从一开始就抓住了目标群体想要赢利的心理，打出了“会赚钱的视频”的口号来吸引大众目光。

同时，抖音火山版的直播主播不再局限于帅哥美女，并且通过不同的内容推荐方式，直接将用户附近的直播（主播）推荐给用户，让直播真正有了社交属性。

2.3.3　平台玩法

在短视频市场以及直播领域，抖音火山小视频无疑是走在前沿的平台，能有这样的成绩，与平台的玩法有着密不可分的关系。抖音火山版短视频的玩法有两种。

1．全民直播

抖音火山版小视频目前对所有注册用户都开通了直播功能，真正意义上做到了全民直播。用户进入直播界面之后，不仅有多种开播模式可以选择，还可以选择“聊一聊”，与万千网友互动，如图2-16所示。

大多数的直播平台竞争压力都很大，新人甚至是得不到曝光的机会，但是在抖音火山版平台上，有实力的新主播不仅会得到在首页上的推荐机会，保持曝光度，还可以聚集到明星连麦赛、主播PK等，让优质的新主播能够在比赛中展现出自己的实力。对于成长起来的主播，平台会带着他们参加线下各类活动，让主播不再局限于秀场。

值得注意的是，平台在扶持主播时，比起强调主播的颜值来说，更看重主播的才艺，因此，巨大的站内流量会向才艺类的直播内容倾斜。同时，平台也会推出各类的才艺比赛，让各个主播展现出自己的特色。

2．录制精彩视频

“云梯计划”不仅让短视频创作者获得了切实的流量红利，也推动了平台短视频内容生态更加繁荣。借助火山小视频本来的优势，让录制短视频更为轻松，创作者只要遇到精彩瞬间，按下快门，简单处理一下，大片就完成了。抖音火山版官方专门为录制视频玩法推出了宣传海报，如图2-17所示。

同时，原本很多抖音短视频上的元素，如音效、道具、合拍等功能，也会在抖音火山版体现出来，让视频录制更有意思。

2.3.4　典型案例

抖音火山版与抖音同属于今日头条旗下的产品，但抖音火山版与抖音有一定的区别，抖音火山版的运营重点是二三线城市的用户群体。此外，抖音火山版的短视频在内容上多是幽默段子和生活类。

这里以抖音火山版创作者“阿纯”为例进行案例分析。图2-18所示是“阿纯”抖音火山版个人中心，可以看到该账号共发布视频作品235个，粉丝达到2000万，火力值达到11万。

据了解，“阿纯”全网粉丝将近5000万，且绝大多数粉丝是以18~30岁的女性为主。且“阿纯”账号的定位是通过反串、搞笑的风格吸引用户关注，最终实现电商带货和广告赢利。

“阿纯”之所以会选择这样的定位，有两个方面的原因：一方面是年轻粉丝对反串、搞笑内容感兴趣，尤其是男扮女装后的反串美颜镜头更容易获得女性用户的青睐；另一方面是通过该账号内容，粉丝既可以得到心情上的放松，为生活增添乐趣，又能买到货真价实的产品。

“阿纯”宣传自己说是一个“反诈宣传达人”，奉劝粉丝珍惜身边人，不要沉迷于网络虚幻颜值，正是契合了抖音火山版“发现精彩生活”的运营理念，自然就得到了抖音火山版官方的流量扶持。

此外，“阿纯”还通过“阿纯身高191”“阿纯来了”和“阿纯是打假测评家”共同组成了“阿纯”的短视频账号矩阵，进一步扩大了账号的影响力。