1.3　场景多元化，“IP化”趋势明显

“IP化”也是当下短视频领域的关键词之一。短视频制作者想要提高品牌价值，可以从增强短视频的场景化、培养更多铁杆粉丝、加强内容的设计感和提升更新频率等方面，显示出自身品牌“IP化”的优势。

1.3.1　衣食住行全领域覆盖

短视频制作领域的另一个趋势是在衣食住行上进行全领域覆盖，用户几乎可以从短视频节目中发现生活中的方方面面，而短视频制作者也可以通过增强节目“场景化”的方式让千篇一律的视频内容再次焕发新意。

视频中的场景非常复杂，一个大场景往往由很多小场景共同构成。其中，前者起统领作用，奠定了视频的主基调，而后者则是视频的闪光点，可以大幅度地提升视频的吸引力。在创作内容的时候，每一个被细分出来的小场景都可以被创新，而且场景越小，越容易让用户产生共鸣，从而从短视频中感受到真正的快乐。

另外，在创新场景的过程中，还应该分清主次场景。主要场景在整个视频中必须处于支配地位，统筹兼顾，指引次要场景，而次要场景则必须与主要场景统一。这样不仅有利于短视频形成连贯且符合逻辑的完整场景体系，还可以保证人们在观看短视频的时候不会产生错位感。由此可见，要想对场景进行不断创新，必须要全面考虑主次场景，从整体上把握视频的各个部分，最终创作出真正让人们心满意足的视频。

“大胃王密子君”是一个主打美食类内容的短视频账号。密子君通过在每一个视频中吃下大量的食物来吸引关注。但必须承认的是，如果所有视频都以吃为主题，而且流程大致相同的话，用户迟早会感到审美疲劳，进而失去兴趣。为了解决这一问题，密子君就开始对场景进行创新。

运营之初，密子君的视频都是在固定的地点拍摄，里面的背景就是大场景，而在这个大场景当中，其他构成部分就可以看成是小场景。而后期密子君去各个店铺完成视频的拍摄，就是用各种各样的场景构成来增加短视频内容的新鲜感。例如，密子君曾经推出的高考特辑、母亲节特辑、旅游特辑等，就是通过制造场景来让短视频内容变得更有新意，如图1-9所示。

通过不断变换美食场景，密子君将旅游攻略融入享受美食的过程中，几乎从衣、食、住、行各个方面都能给观众新鲜的体验。观众可在短视频中跟随密子君领略到普吉岛海鲜自助的美味，相较于在固定场景内吃美食，这无疑给观众增加了更多独特的体验。

1.3.2　一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人

短视频行业早有“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”的说法，可见粉丝经济的重要性，这也说明即便是拥有一定技能和才艺的短视频达人，也需要注重粉丝的维护。短视频平台美拍聚集了大量爱美的年轻女性，而美妆达人也成为美拍上最吸引人注意的“手艺人”。

美拍达人“美妆师二言”就是凭借独具个性的美妆教程，在美拍上吸粉无数，赢得百万粉丝的关注，其单条视频能够收获数千点赞。“美妆师二言”的美拍账号，如图1-10所示。

“美妆师二言”最初选择美拍作为美妆教程的播放平台，就是看中美拍用户多为爱美女性，对美妆和护肤有相当大的需求，并且具备一定的消费能力。因此，“美妆师二言”就借助美颜滤镜以及精湛的化妆技术，为目标用户精心讲解化妆技巧。

例如，“美妆师二言”的一个“中性妆”教学视频就受到了广大女性用户的喜爱。视频的时长只有1分22秒，但却在较短的时间内详细讲解了眉形、眼影和眼线的画法，还对如何画鼻影和唇形都做了详细的讲解。虽然视频使用了快放模式，却并不影响用户学习，反而可以节省时间，反复观看。

除此之外，“美妆师二言”还参加了美拍举办的以#蝴蝶妆#为话题的美妆比赛。“美妆师二言”再次凭借精湛的化妆技艺和唯美的创意，以一个时长仅为1分17秒的蓝色梦幻蝴蝶妆获得了122万次的播放量和2.3万的点赞数，荣登#蝴蝶妆#美妆比赛的第一名。

其实，“美妆师二言”并不是专业出身的化妆师，而是通过自己摸索将自身独特的个性和创意融入每一款妆容中，从而受到广大爱美女性的喜爱。而且她开朗幽默的个性也为其圈粉不少。在粉丝的日常维护上，“美妆师二言”经常在美拍和微博上设置互动话题，并且还不定期地举行抽奖活动。除此之外，她还开设了属于自己的“二言美妆”淘宝店，通过电商引流的方式实现变现。

1.3.3　拼内容设计，拼更新速度

内容设计和更新速度是短视频制作者能够在竞争激烈的行业内部脱颖而出的关键。下文将详细介绍短视频创作者如何依靠创意增加作品的内容质量，让原本平淡无奇的内容很快拥有吸引人的力量，以及提高短视频更新速度的主要方式。

提高短视频内容设计质量的手段，具体有以下几种。

1．用绘画的方式科普

当前为网友提供知识服务的短视频不胜枚举，国外有一个短视频节目《一分钟物理》（Minute Physics）就是用手绘的形式讲解物理知识，受到很多人的欢迎。这种运用通俗易懂的方式讲解的天文或物理小知识，例如“为何降落到火星如此困难”“爱因斯坦如何证明E等于mc²”“近视的人如何不用眼镜看清事物”等，都是观众感兴趣的科学问题。

例如，在“近视的人如何不用眼镜看清事物”这个短视频中，作者是用手绘的方式展示了“小孔成像”这个物理小知识。光在通过介质的过程中沿直线传播，所以患有近视的朋友用手围成一个小孔就可以看到屏幕或视力表的字母，如图1-11所示。在短视频的简笔画法讲解中，观众可以学习和实践一个个物理原理，远比阅读课本中干巴巴的文字要有趣得多。

2．用哑剧的形式介绍美食

短视频营销中有相当一部分的市场份额都被美食节目占据，做美食短视频的博主除了为网友介绍更多好吃的美食、新奇的吃法之外，还可以稍微转换一下思路，可能会收获意想不到的效果。

当前的美食短视频节目似乎都是主播在镜头前面大快朵颐，再配以咀嚼食物的声音，或者是主播正对着镜头一边吃食物一边介绍口感。但是同样作为美食主播的“办公室小野”却摒弃了传统的美食短视频的录制方式，别出心裁地采用“哑剧”的形式，而且也没有主播对着镜头吃食物的画面，而是专注美食本身，让人耳目一新。

这样新颖的美食短视频节目一出，很快就受到了不少网友的追捧。网友相继表示，相比于“老铁们，咱来啃块冰”的美食节目，更喜欢这样安静的“哑剧”。网友对“办公室小野”节目的评论，如图1-12所示。

3．化静态漫画为动态

相对于图文来说，短视频最大的优势是画面流畅，提供的信息丰富。但是在外国，一个名为pro ZD的短视频节目却偏偏不按常理出牌，将静态的漫画制作成了视频，再配上后期的讲解，不少观众认为这种形式有点像小时候读漫画书，非常有意思。

另外，短视频除了要有让人耳目一新的内容设计还要有高频率的更新，提高视频更新速度的方法如下。

短视频制作者想要尽快提高节目的更新速度，不妨尝试那些内容题材范围较广的视频内容，例如，生活技能类视频等。这类视频因其既贴近现实生活，又具有高实用性的特点受到众多用户喜爱，并且节目更新的难度也相对较小。

“幽默生活小窍门”就是以介绍生活技能见长的自媒体短视频账号，节目内容为“和面小窍门”“快速去苹果皮”“牙签妙用”等这样“接地气”的内容，为不少网友解决了生活中的问题，如图1-13所示。

“幽默生活小窍门”的短视频节目具有生活气息浓厚、栏目种类齐全、更新频率快的特点。该节目选择在腾讯上申请了单独的账号，既可以获得腾讯这种大型平台的技术支持，又可以在推广过程中聚揽不少的人气。

因此，短视频制作者可通过节目内容设计和提高更新速度的方式，在节目创办初期就获得一批黏性较高的忠实用户，为今后的长远发展做好铺垫。