1.2　用户消费需求升级，高质量视频受追捧

在短视频领域快速发展的当下，用户对短视频的消费观念也有所升级。从之前简单的娱乐、放松需求，到现在对专业化、垂直化短视频的需求。因此，短视频制作者应从用户碎片化休闲体验和短视频平台选择日益增多两点综合考虑，尽力提升短视频质量，满足用户需要。

1.2.1　碎片化时间需要极致的休闲体验

随着科技的不断发展，当今社会用户的生活工作节奏越来越快，很多人都没有完整的时间去读完一本书、看完一期综艺节目、欣赏一部电影，通常只能将一个作品分为几个时间段进行观看，但这样又会降低效率，浪费不必要的时间。而短视频的诞生，则可以帮助用户解决这一痛点，让用户在碎片化的时间里满足娱乐需求，进而得到极致的休闲体验。

所谓信息碎片化指的是用户通过网络快速地了解比以往总量更多的知识，但是这样了解的知识内容更加分散，难以形成完整的系统。短视频正是信息碎片化的一个有力体现。短视频的时长往往较短，能够呈现的内容也是有限的。作为短视频制作者，如何利用这短暂的时间，满足用户的需求，是一个值得讨论的问题。

1．时代特征

21世纪是全球化的时代，用户对知识的需求也变得多样化起来。随着社会的发展，本土与外来的文化不断进行碰撞，出现了各种新现象，用户的注意力也因此变得分散。人们越来越想要更多地了解这个世界，这为短视频的出现与发展提供了良好土壤。

这是一个追求高效的时代，无论是工作还是生活，都要求用户在最短的时间内达到目标。所以，用户即使是在了解知识的时候，也同样追求高效率，而短视频的传递速度是最快的。人在接收信息的感知效率上，以“文字→图片→视频”的形式依次递增。短视频在视频的基础上进一步发展，以其简短的优势，更加便于用户了解信息，这使得用户更容易通过短视频增长见识，开阔眼界。

2．科技发展

网络科技的发展，为短视频能够满足用户的碎片化需求提供了技术支持。随着4G网络和Wi-Fi的普及，再加上5G网络的到来，用户在任何被网络信号覆盖的地方都可以拿出手机即时观看短视频。各大平台还针对用户的需求制作了APP，方便用户提前进行视频缓存。移动端观看已经逐渐取代了过往PC端观看的模式，这使得用户在观看短视频的时间选择上更加灵活。

交通工具的提速也是导致用户时间碎片化的关键原因之一。高速的交通工具使得用户可以在一天之内赶往多个地点，做不同的事情。在路上的这段时间，也就成为了碎片时间。而短视频则为用户的这些碎片时间提供了信息获取来源以及休闲消遣渠道。

如图1-7所示，中国的网民在2017年进行内容消费的时间高峰分别是在6:00～8:00及21:00左右。这个时间分布体现了用户往往是在早晨上班时，以及晚饭后对网络文娱的需求最高，而短视频可以在这个时间段来满足用户的娱乐需求。

短视频想要满足更多用户的需求，必须要依靠快速的传播。随着社交软件功能的不断完善，用户逐渐养成了分享的习惯。当他看到一个有趣的短视频的时候，很自然地就会将其分享给自己的亲朋好友，于是就完成了一次传播，而被分享者也有很大的可能将其分享给其他用户，从而不断扩大这条短视频影响力。这种分享方法便捷，为用户分享需求的满足提供了条件，很适合用户在碎片时间内完成。

1.2.2　流量已经无限，用户可选择范围剧增

随着Wi-Fi网络的普及和三大运营商相继推出的流量“不限量”套餐，用户已经无须再为流量不够而担心。因此，大家可选择的短视频种类也随之增多。

相关调查显示，短视频的分类已经日趋完善。从当前种类可看出，生活应用、搞笑趣闻、时尚美妆、美食系列等内容已日趋饱和，而文化教育、财经投资、母婴保健和旅游等内容则仍有发展空间，短视频垂直品类市场划分，如图1-8所示。

从图1-8可以看出，用户可选择的短视频节目类型令人眼花缭乱，而想要在那些已经趋于饱和的短视频类型的领域内脱颖而出，更是难上加难。因此，短视频创业者可以根据自身情况，尽量避开饱和的短视频领域，从稀缺资源领域入手。

《一禅小和尚》是短视频稀缺资源领域里的佼佼者。凭借清新自然的画风和温暖人心的话语，《一禅小和尚》的动漫短视频系列很快成为人文类动画中的一匹黑马。该短视频将目标用户定位于不仅需要娱乐放松，更需要心灵净化的年轻人，并且在品类的选择上基本固定在人文动画上。以下是《一禅小和尚》通过细化垂直品类而吸粉的两大方式。

1．主打暖萌风格，抢占稀缺资源

在众多凸显自然风格的快手号中，《一禅小和尚》抢占稀缺资源，主打暖萌风格，形成了自己的特点。可以说，《一禅小和尚》的核心定位就是通过小和尚的形象传递温暖、感情、美好、哲理。在暖萌这个领域中，该短视频并没有太多的竞争者，所以很快便成为了行业中的佼佼者。

2．围绕生活情感话题，提高作品质量

《一禅小和尚》本身是人文类的动画，因此，它在主题上运用小故事问答的形式解答人们内心的困惑，这种形式恰恰满足了生活节奏加快的年轻人急需心灵慰藉的心理需求。《一禅小和尚》无论在内容上还是在制作上都始终保持着较高的水准。因此，无论是主题上的暖萌，还是风格上的自然，《一禅小和尚》都完全符合人们的需求和期待。即便在用户拥有众多短视频选择的当下，它依然凭借独具风格的个性设计，赢得了众多粉丝的喜爱。