本章导读
市场营销是现代企业经营管理的核心，是实现产品交换的必要手段。市场营销的最终目的是满足消费者的需求，为实现这一目标，企业要制订一系列的营销策略并开展多种形式的营销活动。本章为全书的开篇，主要介绍与市场营销相关的概念、市场营销的参与者、营销观念的演变以及市场营销学的产生与发展、研究内容及研究方法等内容。通过对本章的学习，读者可以初步了解市场营销的全貌，以便为后续章节的学习奠定良好的基础。
知识结构图
