三维价值罗盘

今天，我们幸运地踩到了新周期的起点，这是百年难遇的大机会。多种新技术交织碰撞在一起，即将发生一场大爆炸。那么，大爆炸之后的世界是什么样子？

整个商业世界的增长模型如同宇宙的膨胀模型。越不受时间线、空间线和马斯洛需求线（下文简称“马线”）约束的公司，越有可能跨越各种鸿沟和边界，成为最有价值的公司。

为什么特斯拉的市值比世界最大的汽车公司丰田高出1000多亿美元？全球最大消费品牌雀巢能从4000多亿美元冲破1万亿美元吗？与谷歌公司一样靠搜索起家，百度的市值为什么长期徘徊在500亿美元左右？在未来5年，中国能否诞生万亿美元级的公司？这家市值万亿美元的公司会是老牌的数字经济体阿里巴巴、腾讯，还是新锐的字节跳动？有的公司聚焦产品，有的公司重点打造品牌，有的公司大力投入基础设施，有的公司致力于成为平台，为什么不同公司之间的商业模式差距这么大呢？

想回答这些问题，我们要从一个公司增长模型说起。

图2-1是一个三维价值罗盘，罗盘的中心是人类。实际上，人类的消费宇宙从第一个集市诞生的那一刻起，就一直沿着时间线、空间线和马线这三个维度开始膨胀。

最早打破时间线、空间线和马线约束的是数字经济体、平台公司，它们不断地扩大消费的边界。2020年“双十一”期间，阿里巴巴和京东两家电商互联网巨头都创下了新的消费纪录。阿里巴巴发布的数据显示，2020年天猫“双十一”全球狂欢季（11月1日至11日）总成交额达到4982亿元，同比增长26%。京东发布的数据显示，京东“11.11”全球热爱季（11月1日至11日）累计下单金额超2715亿元，同比增长32%。从天猫“双十一”的历史来看，2009年第一届“双十一”淘宝商城的全天物流订单量（当时主打的宣传中，“双十一”活动仅在11月11日当天）只有26万。而在2020年，截至11月11日23时，天猫“双十一”物流订单量破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。2020年11月11日0点0分26秒，天猫“双十一”订单创建新峰值，达58.3万笔/秒，再创新纪录。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一届“双十一”的1457倍。

图2-1　三维价值罗盘：三不约束增长模型

直播则是能够打破时间线、空间线和马线约束的核弹，它不但成为新零售的标配和新基础设施，而且引爆了新的消费增长模式。沃尔玛的一个实体店一天最多接待10万人，但2020年10月21日，“双十一”大战提前打响，李佳琦和薇娅的直播间在线人数分别为1.5亿和1.3亿。2019年，淘宝、抖音、快手3家直播电商规模接近5000亿GMV；2020年，中国直播市场规模预计突破1万亿元。2020年天猫“双十一”全天，淘宝直播带来的成交额接近200亿元，超过10个直播间成交额过亿。

2020年11月1日到11日，33个淘宝直播间成交额超过1亿元，近500个直播间成交额超过1000万元。2020年“双十一”期间，有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播。直播所引导的成交额也比去年有大幅度的提升，2020年淘宝直播引导成交的GMV同比增长约1倍，商家自播带来的GMV同比增长超过500%，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播新增就业机会超400万个。

一家公司，每突破一层约束，其价值就增长10倍。我总结了各个时期全球市值最高的100家公司的商业模式，它们的例子印证了“三不约束模型”确实可以成立。

新冠肺炎疫情加速了数字经济的增长。疫情发生后，大部分互联网公司、AI企业在过去半年里业绩和市值剧增，ZOOM、特斯拉、奈飞、亚马逊、拼多多和小米等公司甚至出现了50%以上的增长。美团建立了中心化的本地生活服务电商基础设施，它拥有中国最大的同城即时配送网络，截至2020年年底，美团平台的活跃商家数与年度交易用户量，分别增长至680万和5.1亿，外卖骑手达到470万人。美团2020年第四季度开始快速进入社区团购，从送外卖到送万物，边际成本越来越低。

数字经济体天生就能打破时间线和空间线的约束。2019年，中国数字经济体占中国GDP的35%，10年后这个数字将超过70%。提供数字基础设施和产业基础设施的公司将获得巨大增长。未来的数字经济体都可以用三维价值罗盘来分析。