2.2 展现形式定位，让内容得到更好的传播
不同风格的短视频会有不同的展现形式，短视频的展现形式定位决定了用户会以何种方式记住短视频的内容和账号。一般来说，短视频的展现形式有实拍形式、动画形式、图文形式和创意形式。
2.2.1 实拍形式，更具真实感和代入感
实拍形式的短视频是短视频平台上的主流内容，其适用性最强，可用范围更广，不管是推广萌宠、“网红”，还是店铺、商品，实拍形式的短视频会更有真实感和代入感，更容易拉近与用户的距离。
实拍形式大体可以分为真人出镜和萌宠出镜两种类型。
1.真人出镜
在运营短视频账号时，真人出镜形式的效果比纯字幕和图文形式好得多，因为它更真实、具体而生动，除了外形还有动作、表情、语言和个性，所以更容易获得用户的好感，使个人品牌得到快速传播。
运营者在选择出镜人员时要注意，考核点不仅有外形、网感、表达和表演能力，个性和品质也是非常重要的。如果出镜人员的个性与人物预设不一致，短视频的效果就会大打折扣。尤其是泛娱乐类账号，用户关注这类账号的目的就是娱乐消遣，获得快乐，而有的人天生个性真诚而幽默，具备独特的人格魅力，很容易获得用户的好感，这些人出镜会更容易吸粉。
为了增强短视频的效果，真人出镜时可以选择以下有特色的方式。
（1）Vlog（Video Blog）。Vlog是视频博客、视频网络日志，是创作者以影像代替文字或相片，以视频的形式承载个人日志的内容，并上传到网络与用户分享。Vlog大多使用第一人称，适合个人形象塑造，对用户而言有很强的代入感，很容易拉近与用户的心理距离。
（2）蒙脸出镜。使用面具等工具遮挡住脸部出镜，会给用户一种神秘感，刺激用户的好奇心，如图2-7所示。
（3）双手出镜。很多测评类账号会选择双手出镜，以突出产品的细节，利用手势和声音相配合来完成对产品的测评。双手出镜的形式不仅给用户留下了深刻的印象，还降低了对出镜人在外形和表演能力等方面的要求，避免了人员流动带来的风险。
图2-7 蒙脸出镜
（4）易装出镜。利用外形与性别的反差可以让用户印象深刻，以抖音为例，该平台上更多的是男扮女装，因为男扮女装更容易拉近与女性用户的心理距离，从而增加被分享和传播的机会，如图2-8所示。
图2-8 易装出镜
2.萌宠出镜
在短视频的各类垂直细分领域中，萌宠短视频是潜在受众较多、更容易实现商业化转化的一类。由于越来越多的人喜欢饲养宠物，但因为条件限制无法饲养，他们就通过互联网“云养宠”，即关注其他用户发布的各种关于萌宠的图文或短视频内容来愉悦自己的身心。
萌宠类短视频在各大短视频平台有不同的表现侧重点，快手用户更偏爱观看宠物狗的短视频，而哔哩哔哩网站的用户更喜欢看宠物猫的短视频，抖音用户则两者都喜欢看。
在内容表现形式上，哔哩哔哩网站上的内容大多是萌宠和主人的日常，拟人的比重较小，而快手和抖音平台上的内容多表现为萌宠拟人化，通过可爱的外表和与人类相似的行为反馈，产生逗趣、暖心的效果，一般以配音、字幕、演绎等手段作为辅助来贴近人们的语言系统。
例如“会说话的刘二豆”，该账号的主要内容是女主人与她养的两只小猫咪的家庭生活故事。女主人的搞笑配音与两只小猫咪顽皮的行为相结合，经常让用户看得哈哈大笑，如图2-9所示。
图2-9 萌宠出镜
2.2.2 动画形式，制造更多趣味性
动画是一种艺术表现形式，近年来我国动画产业中不乏优秀作品，如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等，这些作品以其精良的制作和扣人心弦的故事情节牢牢地抓住了观众的心。
在短视频时代，动画依旧受到人们的热烈追捧，在抖音平台上，“动画”“定格动画”“CG动画”等话题的播放量数据都是千万量级别。短视频平台上的动画形象一般分为两种：三维动画角色的小故事和二维漫画式的生活小故事。
“一禅小和尚”是3D动画形象，剧集本身大多为3分钟左右的小短片，主要表现“一禅小和尚”身边的趣事和智慧的生活方式，领悟人生百态。该动画的娱乐性不高，但治愈性极强，通过简短而发人深省的话语配合“一禅小和尚”天真烂漫的人物形象，来使用户在短时间内体验到心灵被温暖的感觉，如图2-10所示。
“长草颜团子”是二维动画IP形象，是穿越二次元的萌物，外在形象是一个头上长草、有表情的白团子，特长是卖萌和吃，依靠其萌系表情和形象来俘获众人的心，如图2-11所示。
图2-10 “一禅小和尚”
图2-11 “长草颜团子”
短视频时代的动画没有高昂的制作成本，可以让用户陪伴角色一起成长，这种养成式发展更增强了用户对动画形象的忠诚度，用户黏性非常高。不过，虽然与动画电影相比制作成本较低，但与其他形式的短视频相比，动画形式的短视频仍然专业性较强，且制作耗时长，因此大多数是专业的内容公司使用动画形式。
2.2.3 图文形式，简单易操作
图文形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物。这种展现形式最为简单，容易操作，基本上不需要视频拍摄和后期制作。
图文形式的文字选用很有讲究，一定要精雕细琢，足够惊艳，不然对粉丝毫无吸引力，其缺点在于，短视频的时长较短，用户观看一遍很难快速消化图文信息，往往会在观看视频时单击暂停，操作较麻烦，体验感较差。另外，这种展示形式相当于内容搬运，不需要人设，其转化能力也比较差。
2.2.4 创意形式，新颖思路更吸引眼球
创意形式是指采用创新的艺术表现形式，这种形式的内容往往会非常吸引眼球。如果运营者有一些新颖的思路，不妨尝试做出来。其实，不管哪一类形式，要想做得好，都必须新颖有创意。因此，运营者在策划时要重视那些新鲜有创意的选题。例如，“万物皆萌（几何映画）”为实拍的各类事物画上十分可爱的动态表情，实拍与卡通表情包相结合的形式非常有特色，创意十足，受到大量用户的喜爱，如图2-12所示。
图2-12 “万物皆萌（几何映画）”
创意形式可以极速触达用户内心，但对需要积累粉丝或新兴的团队来说，创意也存在很大的风险，因此要以稳扎稳打为主、新颖创意为辅，以减少时间成本和试错成本。例如，选择一个爆款图文内容进行翻拍，搜集一些创意进行联想等。