2.7 前景理论

前景理论（prospect theory）由行为经济学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基于1979年共同提出。他们针对传统经济学沿用的理性人假设，从实证研究出发，从人的心理特质、行为特征揭示了影响选择决策行为的非理性心理因素。他们在批判和修正期望效用理论的基础上，结合大量心理学实验研究，正式提出了关于风险条件下个人决策的理论。

前景理论将决策过程区分为两个阶段：前期的编辑阶段和后期的评估阶段。编辑阶段主要是对所提供的前景进行初步分析，通常会形成这些前景的更简单的表达形式，主要包括编码、整合、分离和取消等几个心理操作。通过编辑阶段的相关操作，决策者可以确定其可用的选项、每个选项可能产生的结果或后果、与每个结果相关的价值和概率以及组织和重新构建感知选项，为后续的评估和选择工作奠定了基础。一旦编辑阶段结束，就会进入评估阶段，即决策者需要对编辑过的决策选项进行评估，并从中选择出价值最高的决策选项。