第三节　研究思路

一、基本思路

当前，通过农旅融合转换乡村发展动能、优化旅游产品结构、引导生产要素均衡配置、完善旅游配套服务，全面提升产业发展质量与综合效益，是突破乡村旅游发展瓶颈、激活乡村产业新动能的当务之急，是实现乡村振兴的重要途径。本书以应用研究为主，坚持理论与实际相结合的原则，站在乡村旅游发展全局的角度，从山东省乡村旅游的实际出发，选取带有全局性、前瞻性、长远性、战略性的重要问题开展系统的研究。本书在研究的区域范围上，主要以山东省17地市（2019年初莱芜市划到济南市，山东省变为16地市）为研究对象。在研究的时间范围上，主要是使用数据的时间集中在2007—2018年12年。本书采取文献研究和实证分析相结合、调查和统计相结合、定性分析和定量分析相结合、理论研究与实验探索相结合、综合研究与专题研究相结合的技术路线，开展持续深入的调查和研究。

二、研究方法

本书以应用研究为主，紧密结合我国乡村旅游发展的方针政策，从山东省乡村旅游发展的实际出发，运用经济管理学、应用统计学、社会学、运筹学等学科的相关知识和方法，采用文献研究、调查分析、案例研究、比较研究、数学建模、数理统计、实证分析等多种方法，对山东省乡村旅游进行了系统且深入的研究。

1．文献研究法

文献研究法就是根据研究问题进行参考文献的搜集、鉴别、整理，梳理有用的内容，确定问题的研究方向、研究方法以及研究过程，使得研究问题更加科学化。文献资料是开展相关研究的基础资源。本书注重收集与整理文献资料和相关政策文件，对1982年以来的中央一号文件尤其是涉及“三农”问题的方针政策进行了全面梳理，整理了近几年部委和山东省关于乡村旅游的政策文件，见表1-1。

2．调查分析法

采用实地调查、网络调查和问卷调查的方法，对寿光市旅游与生态环境协调发展情况、山东省旅游与生态环境协调发展情况、山东省旅游经济与生态环境协调发展评价指标权重、乡村旅游对农民的影响、新旧动能转换背景下乡村旅游竞争力的评价指标权重、新旧动能转换背景下潍坊市乡村旅游竞争力、新旧动能转换背景下山东省乡村旅游竞争力进行了问卷调查。具体情况见表1-2～表1-8.

3．数学建模法

数学建模法是指用数学符号和数学函数将评价目标和评价因素有机结合起来，并把相互间的关系通过数学公式表达出来的一种方法，该方法可以是定量分析，也可以是定性分析，可以客观地解决一些问题，操作性强。本书在研究过程中分别建立了旅游与生态环境协调发展评价模型、旅游经济预测模型、乡村旅游因子分析模型、乡村旅游竞争力评价模型等，借助调查问卷和搜集的数据进行实证分析（见表1-9）。

4．案例研究法

本书选取山东省潍坊市、寿光市等作为研究案例进行实地调研、实证分析、案例研究，获取第一手资料，开展持续深入的系统研究，总结山东省乡村旅游发展过程中取得的成功经验，查找存在的不足，探讨提升山东省乡村旅游竞争力的策略和路径，为山东省乡村旅游的发展提供有价值的参考。