1.4　满绣：绣的元素提炼

找到了设计的方向，其实就是找到了设计的灵感。接下来要讲的“满绣”这个案例与前面两个案例不同，如果仅从名称中提取元素来表现是不够的，还需要了解满绣的制作手法，并对这个手法进行图形化处理。

1.4.1　品牌梳理

需求

“满绣”是一个刺绣的品牌。客户希望在设计上一定要体现出“绣”的产品属性，同时希望设计的效果不要太过传统，可以体现一种现代感，以吸引更多的年轻人关注。

切入点

接到这个设计后，笔者首先想到的是，这个LOGO的视觉效果一定要让消费者一看就能知道这是与刺绣有关的品牌。这个品牌的名称中有一个“绣”字，于是笔者开始从“绣”字入手，找到能表达“绣”的图形。接下来笔者就开始寻找大量与绣有关的资料。

1.4.2　LOGO设计

笔者之前看到陈幼坚在接受采访时，说他在设计可口可乐这个LOGO时，几秒钟就有了灵感，英文的可口可乐就是它的LOGO，无须再进行其他创意设计，当然，字体的结构和比例需要仔细考究。

在设计“满绣”这个LOGO时，笔者很快也有了灵感。在设计该LOGO时，需要先对“绣”的元素进行设计。仔细观察刺绣作品时，可以发现绣出来的效果类似很多个“×”组成的图形。于是笔者提炼出一个“×”的元素，开始尝试设计图形和字体。

笔者将“×”铺满了整个画布，想用“×”图形来做出“满绣”二字。将字体做出来后，可以看到这种手法像是马赛克处理手法，与整个品牌也很搭。

笔者先尝试画了一个正方形，然后将元素“×”进行等比例缩放直至铺满整个画面。接着利用这个方块来设计“满”字。

字体设计完成后，笔者设计了3种不同的字体结构。这3个字从表面上看没有太大的区别，但是仔细看还是有区别的。主要的区别是，方案1中没有灰色的“X”元素，方案2中有灰色的“X”元素，方案3中的结构略有调整。经过反复对比，笔者还是选择了第1个字体，因为方案2和方案3的字体太正式，不够灵动。

接下来开始调整粗细，这也是非常重要的环节。字体的粗细往往能反映出字体的性格。例如，细的字体就会有纤细、柔和的感觉，粗的字体就会有稳重、中庸的感觉。设计了3种粗细的字体。经过对比，选择了第2个字体。第1个字体太细了，印刷和后期制作时会看不清，第3个字体太粗了，会让字体显得特别笨拙。

确定好字体的粗细和结构后，“满”这个字基本设计完成了。但是笔者总觉得缺点什么，这个字体没有“绣”的精细味道。于是笔者又开始尝试调整和优化。这里使用了Illustrator中的“描边”功能，将“满”字的笔画进行了处理，让笔画变成中间粗、两头尖的效果。经过这样的设计，“绣”的感觉一下就呈现出来了。

接下来笔者又在“满”字下半部分空白的地方添加了一些点状的图形，这样设计会让字体看起来更加饱满和丰富。

用同样的方法，将另一个“绣”字也设计出来。至此，完成字体设计。最后加入了拼音，与中文字体设计方法相同。

提示

用拼音作为LOGO的品牌有很多，例如海尔和苏宁等。

至此，LOGO设计完成。这样设计出来的LOGO，消费者可以在第一时间明白这个品牌所传达的行业信息。这一点也充分得到了客户的认可。

LOGO设计完成后，笔者又设计了辅助图形。在设计时，将LOGO复制出多个并进行组合，以形成一个新的图形。看上去就好像是绣出来的字，还有点星光的效果，有一种时尚和浪漫的感觉。

辅助图形

1.4.3　效果运用

笔者设计出了这个品牌的包装，包装的正面展示了LOGO，侧面展示了辅助图形。

我们在设计LOGO时，尤其是初学者，总是希望将LOGO设计得非常有创意，有时刻意追求创意，会让消费者不清楚这个品牌是做什么的，从而影响品牌的传播，所以适合才是最重要的。