![LOGO设计力:从创意到实战](https://wfqqreader-1252317822.image.myqcloud.com/cover/633/39479633/b_39479633.jpg)
1.3 康康日记:日记就是关键
作为设计师,当遇到可以从品牌的名称中提取创意和灵感元素时,其实就离胜利不远了。一听到“康康日记”这个名字,可能我们脑海里立刻会浮现一个日记本的样子,接下来讲解“康康日记”这个项目的具体设计过程。
1.3.1 品牌梳理
需求
“康康日记”是一家鲜奶工坊的名字,这家工坊可以提供新鲜的牛奶、酸奶和面包等。在与客户第一次沟通时,客户说人群的定位是6~10岁的小朋友,希望设计为可爱的风格。
笔者了解到这个品牌的门店在一所培训学校附近,未来的门店也都想开在学校或大型培训学校的旁边。因此笔者提出了一个观点:如果笔者作为一个小朋友,应该不会选择牛奶作为饮料,而是选择果汁等。通常情况下,家长每天都会接送孩子,可能会给孩子买一些牛奶或酸奶等。所以,人群的定位应该是家长,而不是小朋友。那么这家店的设计风格应该是亲和、明亮一些的,同时能让人产生信任感。笔者建议设计的风格不要过于可爱,客户听了后,也很赞同这个观点。
切入点
在构思时,“康康日记”这个名称没有带给笔者什么灵感,于是打算从行业属性入手。查阅了大量鲜奶的品牌,发现LOGO上基本都会出现一个奶滴或牛的形状,这些符号到处可见,如果再使用这些符号,就不能形成差异化了。
距离上交提案的时间也不多了,于是笔者重新回到原点再次思考。突然想到,这个品牌的名称是康康日记,那么日记是什么?日记是由什么组成的?日记的载体不就是文字吗?此时突然有一个大胆的想法,这个LOGO可以用文字来表示,于是开始设计LOGO。
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1.3.2 LOGO设计
这是一个以文字为主、以图形为辅的LOGO。首先笔者尝试设计了一个日记本的图形,因为想把“康康日记”这4个字放进去。这里共设计了5个方案,考虑到图形不能太复杂,最后选择了第2个方案。
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接下来开始设计字体部分。在设计字体时,以圆体为基础字体,因为圆体字看起来更具有亲和力,更有谦逊、温和的感觉,而且这也很符合品牌的调性。
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首先设计“康”字。以圆体字作为参考,勾勒出字的笔画,然后进行描边处理,接着调整字的结构,让整个字的空间比较对称,再对字的笔画进行调整。如把“康”字最后4个笔画,设计成类似箭头的效果,最后对折角部分进行倒圆角处理,让字更加柔和、圆润。
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提示
在设计圆体字时,不要设计得过于可爱,否则会影响受众。
因为“康”字的笔画比较多,所以需要进行删减,否则“康康日记”这4个字会给人一种头重脚轻的感觉。这里分别将“康康”和“日记”进行了连笔处理,让这4个字更加紧密一些,一眼看上去这4个字好像是一个图形。可能细心的读者会发现,图中红圈部分的笔画是错误的,但这是有意为之的,以让这4个字更有整体性。
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按照同样的方法,继续设计“鲜奶工坊”这4个字。注意设计的步骤分别是勾线、加粗、调整和细化。
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将LOGO设计完成后,又加入了英文,并对英文进行了弧形处理,让LOGO看起来更有装饰感。
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1.3.3 延展设计
将LOGO设计完成后,接下来是一个很重要的环节,那就是设计辅助图形。既然是文字类LOGO,那么可以将与品牌有关的产品都写出来,并对其进行图形化处理,形成一个品牌符号。
在设计辅助图形时,先将产品的名称写出来,然后对文字进行设计。在“布丁”“鲜奶”“酸奶”“双皮奶”“奶昔”“奶茶”等文字上加了一些辅助图形,让人产生画面感。
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![img](https://epubservercos.yuewen.com/D704B8/20637464401306606/epubprivate/OEBPS/Images/txt001_24.jpg?sign=1734473029-BJEPvtfFYS78B4EjoHdDsAzhBALK2L7T-0-1b67994378148ec0bdb37386e22760f4)
将这些文字和图形设计好之后,将它们进行组合,让整体效果更饱满。
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1.3.4 效果运用
到这一步,LOGO就设计完成了。这里其实有一个很有意思的逻辑,细心的读者可能会发现:LOGO的主体不是“康康日记”,而是“鲜奶工坊康康日记”,而且“康康日记”整体比“鲜奶工坊”的字号小。
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对于一个品牌来说,首先要让别人知道该品牌的行业属性。而“康康日记”这4个字里没有行业属性,很有可能会误以为是卖文具用品的。所以在设计时加入了“鲜奶工坊”4个字,这样就能让人知道这个品牌是做什么的,从而才会获得更多关注。
提示
其实,所有的品牌设计从来都不是一个单纯的视觉设计,还需要设计师具有商业思维。
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![img](https://epubservercos.yuewen.com/D704B8/20637464401306606/epubprivate/OEBPS/Images/txt001_29.jpg?sign=1734473029-578nH6vLK1vDGyjYjuGOMpvfBhHz8bgV-0-029688c56baa27f1f7da022293b44e37)