去日本买只马桶盖

别人说好，也看见别人买，于是自己也跟着买，更多的人加入其中，最终出现了中国游客群体“扫货”的一幕。从经济学看，这是因为讯息不足而产生的“羊群效应”：看见别人买，所以跟着买，一窝蜂的行为于是发生了。

春节长假已然画上了休止符，不过，余音未了。这些天，中国游客春节期间在海外掀起购物潮的话题，是舆论的热门之选。从伦敦到柏林，从新加坡到悉尼……今年春节期间，中国游客“席卷”全球，掀起了一股强劲的“购物潮”。在有钱任性的中国游客“买买买”之下，众多国外商场销售额创下纪录，甚至出现“断货”现象。拥有强大购买力的中国游客，据说亦因此被戏称为“会走路的钱包”。

中国游客的购买力强劲到什么程度？日本媒体报道说，2月和8月一般是日本零售业的淡季，被称为“二八现象”，然而中国游客旺盛的购买需求正在改变这一现象。一家百货店负责人感叹说：“2月的人均消费额如此之高是近年来没有的。”韩国媒体报道则称，韩国流通业界正在以此次春节为契机，“将中国游客变成内需顾客”，重新制定营销战略。中国游客带来的商机如此之显著，无怪乎世界各国都想着法要讨其欢心：推出中文导购服务；为迎合中国顾客口味而调整菜单；接入中国电视台信号；派发红包，邀请舞狮队驻场表演……有钱能使鬼推磨，以往备受指责的中国游客的不文明行为也变得可以忍受了——日媒援引一位日本餐馆老板的话：“如果没有中国游客，日本旅游业就无法生存，所以我们不想抱怨什么。”

中国游客被国外的一些商家视为“救世主”不是什么新闻，春节期间中国人在全球范围内“扫货”也是“旧闻”：每年春节，国内外的媒体都会报上一遍，已经N年了，“至今已觉不新鲜”了。在出境游人数迅猛攀升之下——按照国家旅游局的数据，羊年春节出境游人数为518.2万人次，出境游人数首次超过国内跨省游，这样的一幕大抵还会年复一年地上演。

日光之下无新事。春节期间国人的海外“购物潮”照例引发了些许议论。动辄上纲上线“崇洋媚外”者自然不论，这里要说的是春节期间的海外“购物潮”不可一概而论。因为看似同一的“扫货”行为，其背后有着不同的成因。

旅游不论，当地的土特产不论，光说“购物”。不难发现，中国游客的“购物清单”在不同的国别是有差异的。大体而言，在欧美各国，中国游客偏爱购买所谓的“奢侈品”——大牌的包、服饰、化妆品，如法国的香水、德国的刀具、美国的苹果手机等。“奢侈品”一词在中文世界里有贬义，以“高档物品”代之，中性而客观。国人在海外热衷于此类“高档物品”，原因简单不过，缘于“价差”：同一商品在国外的价格远低于国内，价差往往达到数千乃至上万元。需求定律说得明白，价格下降，需求量上升。国内外价差如此之大，到欧美旅行的中国游客自然将这些品牌店的门槛踏破也。

为什么这些“高档物品”国内外价差如此之大？价格的变动，反映着需求和成本的变动。这些“高档物品”在国内价格高，一方面是因为中国经济高速增长了这么多年，国民的收入大幅提升，收入提高，对高档物品需求大盛；另一方面是因为国内对此类商品大抵课以较重的税负，从而带来了成本的上升。需求和成本的共同作用，将此类物品的价格在国内推至高处，也将此类物品的一部分消费推到了海外。倘若进一步将此引申至“中国制造”的话题，则这一现象直接地显示着中国“制造”高档物品能力的缺失。

不过，在春节期间的海外“购物潮”中，有一个新奇的现象：去日本旅游的中国人购买最多的居然是电饭煲、马桶盖之类的产品。按照日本媒体的估算，整个春节中国游客在日本的总消费金额达60亿人民币，其中最受欢迎的产品是马桶盖，“几乎处于断货状态”。那么，问题来了：中国游客在日本抢购马桶盖以及电饭煲之类的小家电，出自何因？

价差显然不是问题的症结所在。因为此类产品在中国与日本的价差并不大，略高与略低均有之。倘若考虑到往返旅行的费用，携带的不便，价差因素可以忽略不计。购买此类产品的中国游客在接受采访时没有一个人提到价格因素，而是异口同声地强调了一点：在日本买的质量好！借用一位游客的话说：“日本的电饭锅质量好，煮出来的饭香。”

问题是，日本电饭锅煮出来的饭，确实比国产电饭锅好吗？某节目为此做了一个小小的测试。在国内和日本选择了4000元左右的两款功能相近的电饭煲（这个价位的日本电饭煲最受中国游客的喜爱），严格按照电饭煲各自对水、米比例的要求做了两锅米饭，并随机找到了10位烹饪经验丰富的大爷大妈试吃。测试的结果令人哑然失笑：10个人中，5个人认为B碗里的米饭更好吃，B碗里的米饭出自国产电饭煲；3个人认为A碗里的米饭略胜一筹，A碗里盛的是日本电饭煲煮出的米饭。其他两个人则认为差不多，没太大区别。而对米饭的糖分、氨基酸等指标的检验结果显示，两者并无太大的差别，在一些指标上，国产电饭煲煮出的米饭甚至更有优势。

然则日本电饭锅质量好的印象从何而来？其为虚妄欤？愚以为，倒也不尽然。其来源，大抵是一出“田忌赛马”的误会。上述说到，最受中国游客欢迎的日本电饭锅的价格，是在4000元左右；但在国内市场上，畅销的国产电饭锅，是价格在千元以下的中低价位的电饭锅。市场的铁律是优质优价、低质低价。你去日本买的4000元的电饭锅煮出来的米饭，当然要比家里原先使用的几百块钱的国产电饭锅好！但很显然，这种比较是不公平的，因为“一分价钱一分货”。

但是，这种基于“田忌赛马”而得出的结论，会在亲朋好友之中传播开来，而信息的接受者并不知道结论的前提。口口相传之间，更多的细节被遗失了，只剩下一个抽象而空洞的“质量好”的概念。别人说好，也看见别人买，于是自己也跟着买，更多的人加入其中，最终出现了中国游客群体“扫货”的一幕。从经济学看，这是因为讯息不足而产生的“羊群效应”：看见别人买，所以跟着买，一窝蜂的行为于是发生了。春节前夕，一篇《去日本买只马桶盖》的文章爆红网络上下，文中重点提到了日本的电饭锅和马桶盖，更为“羊群效应”推波助澜也。

结论是明显的，春节期间中国游客的“海外购物潮”，貌相似而实不同也。在欧美购买“奢侈品”——大牌的包、服饰、化妆品等，乃是由于国内外价差而起；在日本抢购马桶盖、电饭锅之类的小家电，则是起于“羊群效应”。

不是说包括电饭锅在内的中国制造，已经可以与日本制造比肩。无论是在技术还是品牌层面，在生产高档物品上，“中国制造”之能力的欠缺都是显而易见的。逢年过节频繁上演的中国游客在海外扫货的场景，便是一个铁一样的证据。所谓的经济转型，对中国制造而言，就是指从拥有生产中低档产品的能力，提升至具有生产高档物品的能力。