2.3.4 视频号选题维度

1.是否普遍

选题的内容，是不是存在普遍性，换而言之就是是否是目标用户群体的大众话题，只有大部分用户普遍关注，才能有更多的人看，引发更多播放量，获取更多的流量。

那什么是普遍的呢？例如，衣食住行是人的共同需求，所以美食制作、旅游等就是每个用户都可以看的内容。又例如，人有共同的情感，那么讲孝道、讲情感的视频号，就没有太大的年龄和地区界限，谁都可以看一看。当然，讲普遍性的内容，也会遇到普遍性的问题，就是谁都可以讲，谁都能看，同质竞争也会更激烈，那么，寻找差异点就更加重要。

而不普遍的内容，例如火箭发动机原理、论文研究方法、工业制造，在这些非专业人士很少接触到的领域做短视频，就很难获得广泛的传播。

2.制作成本

创作者应该考虑内容制作的难易程度，自己或团队的创作能力能否支撑起选题背后的内容、生产和运营，选题、内容、形式都是要考虑的因素。有些选题和拍摄形式确实很好，比如多人户外音乐情景剧，但是人力成本和拍摄成本都很高。成本与成果往往鱼与熊掌不可兼得，需要找到一个平衡点。

3.差异化

不论是哪一种话题，在短视频领域都有不少竞品，此时还需要考虑我们和竞争账号的差异如何建立，这个差异既包括账号的差异，也包括内容的差异，以此增加账号的识别度，与其更好，不如不同。

例如，某科普类视频号博主，区别于常规科普类视频号的讲解式知识传达，选择了一个差异化的演绎方式，笔者称之为“冲突式科普”。他把科普知识植入各种冲突性极强的剧情里面。比如对于感冒到底能不能吃药这个话题，通过男女朋友争吵的场面开场，制造一个冲突的场景，然后在争吵的过程中讲解感冒到底能不能吃药，怎么吃药这些科普知识，获得了10万+的点赞量。

再例如，某生活分享类视频号博主，区别于大部分真人口播类博主，他用了一只猫作为虚拟形象，同样是分享对工作、生活的思考，通过一个动物的形象讲解出来，会让人眼前一亮，比真人出镜还有趣，也与真人出镜的生活分享类博主形成了差异。

4.切换视角

选题的视角关系到给用户的感受，视角不同，选题的呈现方式也不同。是采用第一视角的运动员角色，还是第二视角的裁判员角色，或是第三视角的观众角色。不同的选题，需要根据实际情况来切换视角。

运动员视角以我为中心，适合分享自我观点和经验，比如笔者讲过一期内容，叫“视频号是台巨大的社交机器”，讲解对于视频号的观点。

裁判员视角则是站在旁观者的角度来评价事物并做出判断，通过对事物的评价和判断，来建立博主的权威感，站在一个更高的层面来看待事物。做时事分析、电影讲解、商业案例分析等，都可以使用这种方式。比如笔者做过一期案例分析，说的是李子柒为什么不可复制。

从观众视角出发，博主把自己代入观看者的角色，可以拉近博主与视频号粉丝的距离，更容易让观看者产生共鸣，情感类账号，经常会使用这种手法，博主只是帮观众把情绪和想说的内容表达出来而已，从这个视角出发，也更容易获得传播。对观看者来说，他/她只是通过转发这个内容表达并分享自己的情绪和想法。

5.需求强度

视频的内容对用户有没有价值？是看过就忘了，还是能引起用户不断回忆、思考？

以讲解视频号知识为例，什么样的内容，用户关注的频次更高价值更大呢？首先是大多数视频号创作者最关心的问题，也是跟利益直接挂钩的问题，就是怎么变现，这个问题用户问的频次高，价值也大，那么做内容的选题，重点就围绕着变现进行。其次是运营技巧，最后才是视频号基础知识。所以，这一类视频号博主在做选题的时候，最重要的，就是围绕一个关键词：变现！