2.3.3 视频号选题原则

1.用户思维

选题内容要坚持以用户为导向，从用户需求出发，不能脱离用户。想要有好的播放量，首先应考虑用户群的喜好和需求，什么样的内容他们会认可，什么样的内容才能让他们转发，往往越是贴近用户的内容越能够得到他们的认可，完播率也会更高，效果也更好。很多博主发朋友圈养成的思维模式是，更关注我要表达什么，而不是别人愿意听什么。朋友圈是熟人社交，所以大家更关注的是朋友的状态，朋友发生了什么事。而到了视频号，它的流量是在开放空间，粉丝大都是陌生人，陌生人只关注视频号的内容，好不好玩，对他/她有没有用处，大部分的用户并不关注博主的内心感受。做视频号，思维模式要从我要表达什么转换到别人需要什么。

例如，某主打健康养生茶类的视频号，属于带货变现的典型案例，博主不断从用户角度思考问题并解决问题，分阶段地讲述一个故事，每个阶段，都站在用户的角度思考。在第一阶段，引入养肝对健康的重要性（健康是用户关心的话题）；在第二阶段，说明肝脏不好会出现的问题（这也是用户担心的问题）；在第三阶段，针对这些问题，提供养肝护肝的方法，就是冲泡枸杞、决明子、桂花等；第四阶段，提供一个购买链接，直接点击链接购买已经包装好的产品（解决用户自己冲泡麻烦的问题）。每个关键点的设计，都是从用户的角度出发的。

而典型的缺少用户思维的表现就是朋友圈式的自我表达，围绕着“我自己”表达感受，今天去哪玩了，吃了什么等，自说自话，但是用户并不关心这些内容，他们更关注的是视频中的内容与自己有什么关系。做视频号要非常注意，不要把视频号当成朋友圈来发。

2.有用有价值

选题内容要有价值，需要经常思考自己的选题，到底对用户有什么用，用户为什么要看这个内容，可以满足用户什么需求，解决什么痛点，怎样让用户有传播的欲望，从而触发点赞、评论、转发等行为，实现内容的裂变式传播。

特别是对于知识类的内容，要以有用为原则，比如视频号亚宁有约（图2-7），该视频号的定位是讲解投资创业知识，服务创业者。那对于创业者，什么是有用的？如何写商业计划书、公司股权如何分配、创业成功的三个要素等，这些都是对创业者有用的内容，能帮助创业者解决实际问题。

图2-7

3.符合账号定位

选题内容要和定位有关联、有匹配、有垂直度，以提升账号在专业领域的影响力，更好地塑造IP，有些选题流量很大，但是不符合自身的定位，比如说一个音乐类博主去点评热点时事，虽然有热度，但是吸引来的粉丝不精准，转化也差，粉丝黏性不高。有的视频号，搬运了一大堆热门视频，也不管具体的分类，最后用户对账号没有办法形成确定的认知，有些视频点赞量上去了，但是粉丝数基本不涨，用户看完就走了。