1.1　入门须知：关于本书的4个问题

在阅读本书之前，笔者觉得有必要先给大家做一个入门讲解，让大家在增加对本书了解的同时，找到更高效的阅读模式。具体来说，在阅读本书之前，大家需要对谁应该看本书、本书写些什么、本书的亮点何在以及是否值得买本书这4个问题重点进行把握。

1.1.1　读者定位：是写给哪几类人看的

本书写作思路清晰，内容详尽，语言浅显易懂，以图文并茂的方式贯穿全文，可为如下几类人群运营APP和小程序提供一定的借鉴。

（1）零基础的APP和小程序运营者。本书采用浅显的语言，对APP和小程序的开发、设计、营销、推广、引流增粉、内容生产、用户体验、用户留存、变现技巧和打通增益等内容进行了详尽的说明。

本书通过对APP和小程序运营的一条龙式解读，为运营者的各项工作皆可提供一定的指导。即便是毫无运营经验的运营者，也能在阅读本书之后，对相关的运营工作进行全面的把握。

（2）专业从事APP和小程序开发设计以及运营推广的相关人员。APP和小程序的开发设计和运营推广需要一个学习的过程，即便是专业人士也需要不断地学习。本书将APP和小程的开发设计以及运营推广作为重点，所以，即便是专业APP和小程序开发设计以及运营推广人士也能从中获得一些成功的经验、技巧。

（3）希望通过APP和小程序营销赚钱的各种运营者，如自媒体人、电商和微商从业者等。许多人做APP和小程序的直接目的，都是希望经过营销赚得一桶金。而本书对与APP和小程序的相关运营技巧，特别是变现技巧，进行了非常详细的解读。可以说，只要掌握了相关的技巧，便可以轻松赚到钱。

1.1.2　内容定位：带来了哪些实用干货

本书围绕APP和小程序营销，重点对设计开发、营销推广、用户生产和留存以及变现模式这4大块的内容进行详细的说明，并配以具体的应用案例增加读者对相关技巧的理解。无论您是想零基础快速上手APP和小程序营销，还是希望学习营销方法，赚得一桶金，都能通过阅读并借鉴本书相关技巧实现。

本书对什么是APP营销、什么是小程序营销、APP和小程序如何制作、软件设计、营销创意、推广方式、引流增粉、内容生产、用户体验、用户留存、变现模式以及APP和小程序营销如何进行打通增益，这12大内容分章节进行了具体的解读。具体来说，本书的基本框架如图1-1所示。

图1-1　本书的基本框架

而在对每个知识点进行说明时，又根据要点解读、技巧剖析和专家提醒3大板块将相关知识点是什么、为什么、怎么做以及需要注意什么等内容融入其中，让大家不仅可以了解相关知识点，更能学习相关内容，并将本书中的技巧快速运用到实际运营过程中。

1.1.3　特色定位：这本书的亮点在哪里

作为一本APP和小程序营销实用书，本书的特色亮点主要体现在5个方面，具体如下。

（1）思路清晰。本书的基本写作思路为APP和小程序营销是什么、APP和小程序如何营销、APP和小程序营销的差异以及如何进行打通，大家只要看到本书标题便能知道行文思路。而从单个知识点来看，又从要点解读、技巧剖析、专家提醒这3个板块分别进行说明，写作思路不可谓不清晰。

（2）合二为一。目前市面上虽然不乏APP和小程序营销的相关书籍，但是能够将两者进行融合的书籍却比较少。而能够像本书一样打通APP和小程序，将两种营销合二为一的书籍，那更是少之又少。

（3）内容全面。虽然本书是对APP和小程序营销这两项内容的整合，但是，其内容仍能称得上是非常全面的。这一点从本书的基本框架便可以看到，无论是开发设计，还是推广变现，在本书中都有所涉及。

（4）实操性强。本书中关于APP和小程序的相关内容均是实践所得，并且结合具体案例进行了详细的解读。这在保证内容具有干货性的同时，也为运营者的实际操作提供了经验借鉴。

（5）案例广泛。本书在对相关知识点进行解读时，大多会用具体的案例进行说明，因此，本书中关于APP和小程序的案例非常多，仅涉及的APP和小程序便达到数十个。可以说，无论大家运营的是哪种类别的APP和小程序都可以从本书中找到即学即用的经验技巧。

1.1.4　价值评估：为什么这本书值得买

购买一件产品毕竟需要花费一定的金钱，所以，许多人在买任何东西时，都会思考其是否值得购买。那么，本书是否值得购买呢？对于这个问题，笔者个人认为，本书的性价比绝对算得上是比较高的，这主要体现在如下两个方面。

（1）内容就是APP和小程序运营的精华提炼。因为本书是将APP和小程序营销内容进行整合，而页面又是有所限制的，所以，为了将重要的内容尽可能地呈现，本书中呈现的都是APP和小程序运营的精华。比如，小程序的入口多达50个，想要一一列出进行详细的解读显然是不太现实的。因此，笔者在2.1.5节讲小程序入口时，重点对扫码直接进入、输入名字搜索、借助朋友互推、微信聊天记录、下拉聊天界面和使用“搜一搜”这6种入口进行了详细的介绍。

而这6种入口又是小程序中最为常见的，再加上笔者对这些利用入口营销的具体使用技巧进行了详细解读。所以，通过2.1.5节的呈现，原本50种不好把握的入口，变成了随时可用的6种入口。这样一来，读者通过短短几页的内容便把握了小程序入口营销的精华内容。

（2）一本书的价格何止两本书的价值。从本书的书名不难看出，本书是将APP和小程序营销内容的共同呈现。由此来看，大家花一本书的钱，得到了两本书的价值。

其实，如果仔细分析的话，本书的价值何止两本书的集合。毕竟开发设计、营销推广、用户获取和留存、变现方式以及营销案例都可以单独写成一本书。而本书则是将这些内容的精华集中进行呈现。所以，等于大家花一本书的钱买了很多本书，获得的将是数倍于此价格的价值。