1．营销能力：把握内容核心，培养营销能力

新媒体运营所需要的营销能力，是指获得准确的潜在用户并提高转化率的能力。如果没有营销能力，那么产品就无人问津，更遑论后续的运营了。

（1）新媒体时代下营销的核心：内容

新媒体营销创意是无形的，所以很多东西在营销过程中是看不见的，唯一能看到的就是推送出去的内容。用户只能看到内容。因此，内容在新媒体营销中显得尤为重要。

在新媒体时代，人们崇尚个人自由，只有对内容进行独特的创新，才能引起人们的关注。内容不是拿来主义的照搬，而是内容生产者在对行业理解基础上进行加工整合。为此，内容产生者不仅要对新闻敏感，能够策划内容，还要具备资源整合和文本规范的能力。除了将内容本身的独创性和创新性有效展示给用户之外，高质量的营销内容和良好的用户体验也极为重要。只有抓住这两点，才能有效地与用户沟通，为用户提供最有价值的内容，进而达到营销的最终目的。

（2）从六个方面培养新媒体时代的营销能力

新媒体运营的发展速度非常快，从业者尤其是小白不仅要把握时代的潮流，更要在激烈的竞争环境中脱颖而出。因此，必须全面培养新媒体时代的营销能力。具体来说，培养新媒体时代的营销能力要把握好六个方面，如表2-1所示。

表2-1 从六个方面培养新媒体时代的营销能力

续表