2.3　行业分析方法

2.3.1　什么是行业分析方法？有什么用？

什么时候需要进行行业分析呢？当个人在对自己进行职业规划，思考选择哪个行业更好的时候；当公司需要对外部环境或者行业竞争对手有所了解，制定发展规划的时候；当面对重大问题，需要分析行业问题的时候。

如何进行行业分析呢？就是用PEST分析方法。

PEST分析方法是对公司发展宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从政策、经济、社会和技术这四个方面来分析的（图2-17）。

2.3.2　如何使用行业分析方法？

现在通过一个具体的例子来看下如何应用PEST分析方法。

政策环境主要包括政府的政策、法律等。例如可以从这样几个问题去展开研究：

相关法律有哪些？对公司有什么影响？

投资政策有哪些？对公司有什么影响？

最新的税收政策是什么？对公司有什么影响？

图2-18是艾瑞网《2018年中国少儿编程行业研究报告》的政策环境分析。

经济环境主要指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。图2-19是艾瑞网《2018年中国少儿编程行业研究报告》的经济环境分析，从中可以得出教育重要性促使支出提升。

社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

图2-20是艾瑞网《2018年中国少儿编程行业研究报告》的社会环境分析，从中可以得出适龄人口数量的增长促使家长着眼未来。

技术环境是指外部技术对公司发展的影响。图2-21是艾瑞网《2018年中国少儿编程行业研究报告》的技术环境分析，包括5G技术、大数据等。