3.4.2　流媒体内容形态升级，云游戏发展模式探讨

云游戏是流媒体内容形态发展到一定阶段的产物，通过梳理流媒体内容形态（包括文字、图片、影视、游戏）的迭代过程，我们发现了强交互性这一发展趋势，推测流媒体交互娱乐在未来将进一步渗透到教育、娱乐、营销三大场景。同时，由于云游戏目前的发展模式尚不清晰，本节将从主机市场及视频平台的发展路径寻求启发，探讨云游戏未来可能的发展方向。

1.下一代内容形态——流媒体交互娱乐

（1）内容形态升级引发产业规模扩增和行业巨头更迭

内容形态的升级往往依托于科技水平的提升，尤其是作为底层支撑的通信技术，其变革往往会推动新的内容形态应运而生。纵观整个通信技术的发展史，每一轮技术的更新换代均会产生新的内容形态：2G时代，用户通过电话语音、短信和邮件等方式进行交流；3G时代，用户开始尝试通过图片和视频通话等新形式进行交流；4G时代，得益于网速优化和智能手机的普及，短视频兴起，大型中重度手游得以快速发展；5G时代，云游戏将落地，其他泛娱乐生活方式也将进一步丰富。

内容形态的升级将带来消费模式的转型，市场规模的扩大会伴随新的产业巨头的诞生。内容形态主要经历了文字、图片、影视、游戏四个时代，每进入一个新的内容形态，市场规模都会显著增长，从而催生新的行业巨头。

（2）流媒体交互娱乐应用多场景渗透

下一代流媒体借助强交互性这一重要特征，将渗透到教育、娱乐、营销三大应用场景。现代社交方式根据交互的程度可划分为家庭社交、熟人社交、陌生人社交三大类，并且这三大类社交方式又可分别覆盖教育、娱乐、营销三大场景。

家庭社交：覆盖教育场景。新的游戏内容将呈现亲子互娱、师生互动等形态，将游戏渗透到教育当中，丰富家庭教育和校园教育的方式和方法。这种类型的游戏在构思和参与形式上与现有的功能类游戏和体感游戏十分类似，代表作品有《纸境奇缘》《欧式几何》和《Kinect Sports》等。

熟人社交：覆盖娱乐场景。云游戏将在线上运营的基础之上增加即时、互动的特性，让用户感受不到空间的限制，可以享受与家人、朋友一起参与游戏、共同娱乐的良好体验。

陌生人社交：覆盖营销场景。商场、地铁、公交站、公园、游乐场等公共场所内的广告屏可以成为云游戏的入口，行人只需要轻轻点击一下，就可以与大量的在线玩家来一场陌生人之间的互动，游戏广告的投放范围更大，场景更多。

2.云游戏本土化发展模式探索

（1）从主机游戏市场发展路径中探讨云游戏未来的发展模式

国内云游戏的发展可以借鉴国外主机游戏厂商的“第一方独占+第三方扶持”策略，将3A游戏精品投入市场，吸引大量玩家，奠定云游戏内容口碑，投入成本加大对第三方工作室的扶持。这里以日本游戏企业龙头任天堂为例，其第一方独占游戏储备丰富，有《超级马里奥》《精灵宝可梦》《塞尔达传说》《火焰纹章》等在全球范围内具有知名度的优质作品；同时其还制定了较为严格的第三方准入策略，具体条款包括第三方游戏必须经过任天堂审查、一家厂商一年内只能制作三款游戏、任天堂收取一定的权利金等。

由于国内外玩家的消费习惯和游戏偏好存在显著差异，因此在借鉴国外主机游戏厂商的发展策略的同时，本土云游戏的发展应正视国内玩家需求的差异性，不断打磨和迭代3A作品的收费模式和游戏体验。

（2）从视频平台发展路径中探讨云游戏的未来发展模式

复盘国内多个视频平台的发展历程可以发现，随着分发渠道的变迁，产业链的利润分配比例也会经历重塑。以单集电视剧售价的变化过程为例：第一阶段（2010～2014年），平台为快速抢占用户，头部剧集的价格迅速飙升，部分剧目的单价超过1500万，甚至单剧的利润率高达50%，同时大量出现明星天价片酬的现象；第二阶段（2015～2018年），平台开始注重成本控制和用户群体定位，大力发展原创内容并逐步突破，涌现了多部高口碑与高回报兼具的网络剧目和网络综艺节目；第三阶段（2018年至今），经过政策的管控，头部剧目的投入成本和演员的演出费用有了明显的调整，不再出现不公平片酬、天价片酬的情况，市场价格逐渐趋于稳定。以此为鉴，同样作为流媒体内容，云游戏有望在产业格局演变、产业链利润重新分配方面重走视频平台的发展路线。

与影视剧相比，游戏在内容和用户层面具有差异性，奖励机制更为合理，投资回报的风险系数更小。游戏与影视剧的区别是：影视剧为To B模式，创作者难以直接获得奖励，且对于头部剧的判断存在误判风险，一旦发生误判就会造成无法挽回的损失；游戏为To C模式，奖励机制更直接，且游戏产品可以持续更新，这在一定程度上保证了产品的投资回报。以《王者荣耀》为例，其首发时表现一般，并未吸引大量玩家群体，后经过多次迭代优化后，玩家数量激增，营收大涨，众多玩家纷纷加入并成为长期粉丝，使其逐渐成为国民级手游。

（3）云游戏平台未来展望

受主机游戏与视频平台发展路径的启发，本土云游戏平台未来的发展思路主要有以下三个方面。

第一，收费模式方面：基于传统游戏的混合付费模式，云游戏预期将持续提供更丰富、更优质的付费方式，如订阅制和内容分级付费方式等。

第二，产业链利润分配方面：云游戏平台的出现改变了传统游戏行业的产业链，游戏产业链上的商业模式将进行调整，云游戏业务的提供方式将反过来促使现有渠道的分成模式发生改变。

第三，内容及用户方面：云游戏的出现将降低获得优质内容的门槛，玩家群体将面临重构，游戏行业劣币驱逐良币的现象将有望得到改善。