3.4.1　云游戏摆脱硬件束缚，全面重构游戏行业成长逻辑

在传统游戏产业背景下，游戏体验与硬件性能成正比，硬件设备的承载能力明显限制了用户的游戏体验。游戏（软件）升级需要有更高性能的硬件来支持，而硬件的更新又意味着将会出现能够匹配硬件能力、提供更优质用户体验的游戏版本。软件升级与硬件升级相互驱动的这一机制，带动了玩家的购买需求和消费需求。这一消费模式也体现了传统游戏对硬件设备的依赖，随着设备的更新和软件的升级，游戏市场的商业模式也在逐步发生转变。

1.硬件设备性能对游戏体验的三点影响

（1）普通家用设备往往只能勉强满足大型3A游戏的推荐配置。

一旦多线程同时运行或长时间运行，就极易造成游戏卡顿，影响用户体验，可能还会造成不同等级设备间用户的不平衡。以《刺客信条奥德赛》PC版为例，其推荐的4K配置为：Intel Core i7-7700处理器、GTX 1080显卡、16GB内存。根据以上条件，在京东的搜索结果中，符合条件的台式机最低售价在4000元左右（不含显示屏），如果是Dell、联想等品牌，均价普遍在5000元以上。

（2）家用设备的更新换代往往较慢，但次世代游戏2～3年就会有一次大迭代，因此设备的更新速度与游戏迭代速度并不匹配。

以《刺客信条》系列为例（如表3-1所示），2015年发布的《刺客信条大革命》的最低配置要求仅为Intel Core i5-2500处理器、GTX 680显卡、8GB内存，与上文提到的2018年发布的《刺客信条奥德赛》的配置要求已有明显差距。

表3-1　3A作品对电脑配置要求举例

（3）对于更新换代速度较快的移动设备和智能家居，由于算力和电池容量的限制，难以获得流畅平稳的3A作品体验。

尽管移动设备或智能家居设备的更新换代速度较快，但是受其本身的运算速度及电池容量的限制，用户使用其运行大型手游时常会出现发热、掉线、画质差等各种问题。以《王者荣耀》为例，草根测评的结果显示，在充满电的情况下，用过1～2年的旧手机仅能续航3～4小时，新手机最高可续航6小时。

2.云游戏为游戏产业带来供给与需求的新正向循环

在内容供给层面，云游戏带来的革新主要体现在以下三个方面。

（1）加入外设，云游戏将突破屏幕操作限制，引入更多创新玩法

目前，相对来说，手游的操作局限较多，仅能通过点击、滑动两种方式实现绝大部分游戏操作。云游戏将极大地拓宽游戏的研发思路，吸引更多厂商和玩家探索多种硬件操作相结合的可能性。表3-2列举了云游戏与现有四种游戏类型的区别。

表3-2　云游戏与现有游戏类型的区别

（2）多屏切换将打破终端玩家界限，同时产生新的分发渠道

目前，国内外游戏玩家的类型占比有较大的区别，根据伽马数据统计，在我国的游戏玩家中，90%以上为手游玩家，客户端玩家占比约为25%，主机玩家占比不到1%（不考虑去重）；在国外，以美国和日本为例，主机玩家占比超过了30%。云游戏的多屏切换功能最终有望打破不同终端玩家的边界，在全球范围内实现多终端玩家的全面联通。

流媒体式游戏集成平台即将出现，可能会在一段时间内与App共存。新的游戏集成平台的出现意味着全新的分发渠道，用户不再需要下载App，仅需要类似于爱奇艺、Netflix之类的游戏平台，即可实现快速切换，点开即玩。以手游为例，手游的分发渠道主要包括苹果及安卓两大系统，云游戏会将分发渠道拓宽至电视机顶盒或其他终端。

（3）促进VR游戏发展，本地VR将向Cloud VR转变

目前，VR市场分为移动VR和PC VR两大类，前者由手机端处理芯片驱动，后者由高性能PC驱动。由于受到硬件性能的限制，移动VR无法运行大型游戏，画面质量及游戏体验不能与PC VR相媲美，但与云游戏相结合后，即可通过网络串流云端运行的游戏画面，从而获得PC VR般的游戏体验，跳过硬件的限制。Cloud VR是云与VR相结合的产物，Cloud VR减少了端与端的传输，降低了成本，是更加先进的VR系统，而云游戏正是推动VR产业向Cloud VR发展不可缺少的因素。

在用户需求层面上，云游戏带来的革新主要体现在如下三个方面。

1）用户不再需要以较高的频率和成本替换硬件设备，而是以购买云服务的形式长期体验更高品质的游戏。

2）用户可以接触到此前对硬件设备要求较高的精品3A游戏，玩家品位整体提升，对游戏质量的需求也将系统性提高。

3）摆脱设备的条件差异后，用户能更加平等地参与游戏，游戏内的平衡性将得到一定程度的提升。

3.基于云游戏的底层架构，游戏行业的成长逻辑将全面重构

拆解游戏行业的成长逻辑，我们可以发现，游戏行业的增长驱动力主要来源于两个方面，即玩家数量与ARPU值（每用户平均收入）。玩家数量及ARPU值变化的背后伴随的是大众对游戏的认知变化，大众的消费属性日益凸显，同时游戏在科技、教育等相关交叉产业中的创新价值正逐步显现。

（1）玩家数量、ARPU值将稳步提升

从玩家数量维度来看，云游戏有望将进一步扩大中重度游戏玩家的规模，以及吸纳一部分非游戏玩家，从而提升游戏玩家的整体数量。对终端设备成本比较敏感的中重度游戏玩家将成为云游戏的第一批用户。一部分非游戏玩家也有望因为云游戏的易得性而成为云游戏的终端用户。

从ARPU值维度看，云游戏让用户更有可能接触到3A级游戏作品，由此将提升游戏玩家对游戏质量的要求，推动付费意愿上行，从而转化更多商业价值，带动ARPU值提升。

（2）付费模型有望再次进化

回顾整个游戏行业的发展史可以发现，游戏产品的收费模式和付费模式会随着硬件载体的改变而改变。从硬件的维度看，游戏的发展可分为单机时代、PC时代、手游时代。单机时代，游戏产品主要采用Copy式收费模式，以及少量的周边衍生产品收费。PC时代，按照时长付费是主要的商业模式，DCL等方式用于补充收费。手游时代，游戏内道具、皮肤和技能皆可收费，更多元化的付费方式大量涌现。

在云游戏时代，云服务器集成的云游戏平台能够实现的功能更强大，与传统游戏具有较大的区别。游戏产业链重新分账，可能会带来订阅模式的兴起，或者根据游戏内容进行多元化的游戏内收费，最后可能会逐渐形成混合式收费模式。