2.3.3　标准色

品牌的标准色彩是用来象征品牌的。透过色彩对知觉刺激所产生的心理反应，可表现出品牌理念的特质，同时体现品牌的属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有强烈的视觉识别反应，它能突出品牌与竞争对手的差别，并创造出与众不同的色彩。

设计理念：这是马来西亚Nippy Gelato冰淇淋店品牌形象设计的包装盒立体展示效果。简单的上宽下窄圆盒设计，既能够尽可能多放食物，又给受众手拿提供了便利。

色彩点评：整个包装盒以蓝色为主色调，它是收缩的内在颜色，给人以透明、清澈的视觉体验。刚好与冰淇淋店的经营性质相吻合，给炎炎夏日带来凉爽。而上下底部的白色边缘，则让整个包装充满了亮丽的动感。

上下底部白色边缘的点缀，让整个包装瞬间亮丽鲜活起来，具有很强的视觉节奏感。

白色的标志，在没有其他任何装饰的包装盒中间位置，十分醒目，让人一眼就能看到。

这是Vanilla Milano冰淇淋店品牌形象设计的门店招牌展示效果。整个招牌以圆形花瓣为形状，中间一个白色冰淇淋图案，表明了店铺的经营性质，同时给人以纯净、凉爽的感受。红色的品牌标志首字母，特别引人注目，带给人强烈的视觉刺激，对品牌具有很强的宣传作用。

这是sbucal牙科诊所形象设计的宣传画册封面展示效果。将标志图案的一半作为封面主图，在白色底色的衬托下，十分醒目。而青色到蓝色的渐变过渡，给人以干净稳重的视觉感受。同时也凸显出诊所注重健康、沉稳理智的文化理念。

设计理念：这是希腊Meraki油和醋品牌形象设计的手提袋和产品包装展示效果。整个设计简单大方，除了必需的标志与文字之外没有其他多余装饰，凸显出企业简约精致的文化理念。

色彩点评：整体以蓝色为主色调，在白底色的衬托下，显得格外醒目。给人以纯净、优雅但却不失时尚的视觉体验。

手提袋的手提绳和标志文字颜色相一致，给人以视觉上的统一协调感。即使是在平时自己使用，蓝白相间的配色效果，也会显得相当有格调。

右侧的产品包装蓝色调的运用，让产品档次瞬间得到提升，而且也增添了一丝色彩的动感与活力，使人印象深刻。

这是Mo Bakery & Cafe面包咖啡厅品牌形象设计的茶壶和茶叶包展示效果。在白色的茶壶中间位置，经过特殊设计的红色标志十分醒目，给人以强烈的视觉刺激。而底部的深色文字虽然不是很抢眼，但却也是必不可少的，对品牌起到直接的解释说明作用。右侧茶叶包上方的红色简笔画图案，简洁明了地说明了使用方法，让人印象深刻。

这是澳大利亚宠物机构Petbarn品牌新形象的折页宣传展示效果。整个折页以橙色为主色调，凸显出该机构温馨、活泼、热闹的文化氛围。白色的说明性文字在折页主页面看似随意的摆放，却给人动物积极好动、精神饱满的视觉感受。特别是悬挂在文字上方的黑色小猫，既给画面增添了一丝稳重感，同时也表明该机构的经营性质，而动物的可爱形象使人印象深刻。

设计理念：这是PitStop快餐连锁店品牌形象重塑的外送咖啡包装展示效果。将咖啡直接放置在外包装的中间镂空部位，既起到固定的作用，又给手提提供了便利。

色彩点评：整个包装以红色和黑色为主色调，红色的咖啡杯和黑色外包装二者相结合，给人带来很强的视觉刺激，同时也凸显出该餐厅充满年轻与活力的文化氛围。

红色是一种刺激性很强的颜色，如果单纯用该颜色，会让人产生视觉疲劳。而适当黑色的使用，既中和了红色的刺激感，同时也体现出企业成熟与稳重的一面。

白色的标志文字在黑色包装背景的衬托下十分醒目，让人一眼就能注意到。而且也提高了整个设计的亮度。

这是La Boteria海鲜餐厅品牌形象设计的休息区沙发抱枕展示效果。整体以蓝色为主色调，与该餐厅的主题相吻合。白色的标志和图案，既对品牌进行了宣传与推广，同时也给蓝色的抱枕增添了一抹亮丽的色彩。同时海豚标志图案尾部红色的点缀，让整个抱枕瞬间充满动感，让人眼前一亮。

这是Beat School音乐发行公司品牌形象设计的纪念徽章展示效果。整体以青色和黑色为主色调，将该公司年轻、充满活力，但又不失稳重地将文化氛围淋漓尽致地凸显出来。无论是青色的底色还是黑色的底色，特殊设计的标志文字图案都十分醒目，让人一看到就能立刻联想到该公司，对品牌具有很好的宣传与推广作用。

标准色的视觉识别设计技巧——增强视觉辨识度

色彩是视觉元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。而人在感知信息时，色彩要优于形态。比如说可口可乐的红色，百事可乐的蓝色与红色，无不给人以强烈的视觉印象，使人过目不忘。所以企业在标准色的选取上，一定要增强视觉的辨识度，只有这样才能让自己的品牌在众多的品牌中脱颖而出，给受众留下深刻印象。

这是Matchaki绿茶抹茶品牌形象设计的信封与信纸展示效果。整个设计将不同绿色调的标志图案作为主图，铺满整个展示画面。既给人以很强的视觉辨识度，同时也凸显出企业的经营性质与注重环保、追求干净健康的经营理念。

这是Simplelift租赁与维修服务品牌VI设计的画册展示效果。整体以明纯度都较高的蓝色和黄色为主色调，给人以很强的视觉刺激。而且这两种颜色都可以给人营造一种安全、温馨的视觉氛围，与品牌的经营业务与范围匹配。

配色方案

佳作欣赏