2.3.2　标准字

品牌标准字可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及的主要文字和数字等进行的统一设计。并且通过个性化的字体来表达品牌内涵，是品牌塑造中的一个重要视觉元素。标准字体在设计时要有强烈的个性与美感，同时也要易于阅读。

设计理念：这是墨西哥The Food Field有机食品店VI设计的宣传页展示效果。黑色的标准文字在画面中十分醒目，让人一眼就能知道详细信息。简单的文字样式凸显出店铺所追求的自然原始的经营理念。

色彩点评：以白色和黄色为主色调，既将文字很清楚地衬托出来，同时又给人以纯净健康的视觉感受，与有机食品的特性相吻合。

无论是大的宣传性文字，还是底部小的品牌标志文字，均使用同一种字体，营造出一种统一和谐的视觉氛围。

左边宣传页中的食物配图，将店铺经营产品的样貌真实地展现出来，给消费者直接的视觉感受，同时也增加了其对品牌的信任感。

这是Fino Grao咖啡店品牌形象设计的标准字展示效果。虽然圆环左侧内部的标志用字，与右侧的文字不属于同一种字体，但其总体再来说在同一标准字基础之上。这样既突出了标志，同时又与其他文字在整体上风格一致。

这是Phil'z咖啡店品牌形象设计的店面门口宣传板。经过特殊设计的品牌标志文字十分醒目，让人在远处也能清楚地看到，极具辨识度。而其他文字选择使用基本字体作为标准字，这样既与标志字体相区别，同时又能将信息清楚明了地传播。

设计理念：这是LF Clinic&Academy女性美容机构品牌形象设计的礼盒展示效果。整个礼盒设计比较简单，将标志摆放在盖子中间位置。将字母L、F、C、A经过特殊设计组合成标志图案，创意十足。而下方的标志文字，采用基本字体作为标准字，在简洁中凸显出企业精致简约的女性时尚之美。

色彩点评：整个标志以粉色为主色调，既表明该机构的主要消费对象，同时也给人一种可以永葆青春美丽的视觉体验效果。

礼盒选择黑色为主体色，将机构沉稳大气的文化氛围和经营理念淋漓尽致地凸显出来。

简单的标准字体，让消费者可以马上接收到传达的信息，给人直接明显的视觉感受。同时也体现了该美容机构追求简洁精致的文化经营理念。

这是墨西哥MAMVA餐厅VI形象设计的店面菜单墙展示效果。菜单墙面的文字以基本字体为主，标题文字则选择较大的字号，可以起到引导指示的作用。而其他文字为统一的字体、字号和颜色。虽然整个设计无论文字还是用色都比较简单，但却给人清晰明了的视觉体验。这样可以让消费者在进入餐厅就可以很清楚地看到食品种类，不仅给消费者在阅读选择的时候提供便利，同时也体现了企业简约、精致的经营理念。

这是Elderbrook饮料品牌和包装设计的网页展示效果。整个网页以产品作为主图，同时在其旁边配以少量的文字进行解释说明。右上角和左下角的文字为同一种字体，让整个页面凸显统一与协调。

设计理念：这是empatia设计工作室VI形象设计的各种物品展示效果。无论是什么物品，在左下角部位都统一放置由标准字体组成的文字。既给人以整齐有序的视觉体验，同时也凸显出工作室严格、简约的管理理念。

色彩点评：整套设计以黑白为主色调，无论是黑底白字，还是白底黑字，都将标准字清楚地显示出来。让受众可以清晰明了地接收到信息。

固定的标准字体和摆放位置，潜移默化中在受众脑海中留下印象，只要一看到该版式与字体，就会马上想到持有该品牌的工作室。

名片红色底色的运用，为整体增添了亮丽颜色的动感，让人眼前一亮。同时也体现了该工作室在成熟之中的活力感。

这是delicieux巧克力品牌形象设计的网页展示效果。在整个网页最上方的标志文字，十分醒目，让人一目了然。而且下方的标题性文字使用与标志文字相同的字体，这样既与标志相呼应，给人以统一协调之感，同时又与其他说明性文字进行了有效的区分，整个版面主次分明。

这是Alexandra Belova服装店VI形象设计的名片展示效果。在名片背面将经过特殊设计的标志文字直接放在其中间位置，十分醒目。而同色描边矩形框的添加，具有很强的视觉收拢效果。在名片正面其他标准字体的运用，既可以将标志文字凸显出来，同时也让整个画面不会显得过于单调。

标准字的视觉识别设计技巧——体现协调一致性

标准字是企业名称或产品名称的表现符号，具有很强的辨识度与可读性。在一个企业的一整套设计中，企业标准字以及品牌标准字、广告字体甚至其他用品上的字体可以有所区别，但其内在精神实质必须建立在同一基础之上。这样不仅能够保证企业整体的协调与统一，甚至形成企业自己独具特色的品牌标识，同时也会给受众营造一个完整、一致的视觉体验氛围。就像我们每次看到“可口可乐”这四个字，脑海中就会立马浮现相应的产品。

这是Albus bakeries面包店品牌形象设计的包装盒效果。无论包装盒的大小与形状，相应的红色标签总是以相同的字体、相同的标志来呈现。这样不仅可以给受众统一的视觉体验效果，同时也凸显出企业严格规范的管理理念。

这是Violette巧克力品牌形象设计的实物包装展示效果。两种不同口味的巧克力，除了包装纸整体颜色的不同之外，标准字以及标志摆放的位置都相同。统一标准的设计，很容易在消费者脑海中留下固定印象，在潜移默化中对品牌的宣传与推广产生积极作用。

配色方案

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