1.3.4　艺术性原则

艺术性原则是指运用艺术表现手法增强广告的感染力，为广告赋予一种艺术美，从而吸引人们的注意力。

在广告创意设计中，常运用一些较为艺术的夸张造型表现广告主题，以其艺术性来增强广告的欣赏性。这样既加强了广告的感染力，使其给消费者留下深刻印象，也能增强广告的宣传效果。

广告创意设计要重视画面的艺术性和美感，让受众在看到广告的瞬间产生共鸣。