更新时间：2020-11-23 17:03:27
封面
版权页
内容简介
前言 FOREWORD
第1章 广告创意设计的原理
1.1 广告创意设计的概念
1.2 广告创意设计的点、线、面
1.2.1 点
1.2.2 线
1.2.3 面
1.3 广告创意设计的四个原则
1.3.1 实用性原则
1.3.2 商业性原则
1.3.3 新奇性原则
1.3.4 艺术性原则
第2章 广告创意设计的元素
2.1 广告创意设计中的图形
2.1.1 直接表达的方式
2.1.2 间接表达的方式
2.2 广告创意设计中的文字
2.2.1 手写字体
2.2.2 印刷字体
2.3 广告创意设计中的色彩
2.3.1 色相、明度、纯度
2.3.2 主色、辅助色、点缀色
2.3.3 邻近色、对比色
2.4 广告创意设计中的版式
2.4.1 标准式
2.4.2 倾斜式
2.4.3 文字式
2.4.4 图片式
2.4.5 自由式
2.4.6 背景式
2.5 广告创意设计中的创意
2.5.1 夸张手法
2.5.2 对比手法
2.5.3 比喻手法
2.5.4 趣味手法
2.5.5 抽象手法
第3章 广告创意设计的基础色
3.1 红
3.1.1 认识红色
3.1.2 洋红&胭脂红
3.1.3 玫瑰红&朱红
3.1.4 鲜红&山茶红
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红
3.1.6 鲑红&壳黄红
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红
3.1.8 威尼斯红&宝石红
3.1.9 灰玫红&优品紫红
3.2 橙色
3.2.1 认识橙色
3.2.2 橘色&柿子橙
3.2.3 橙色&阳橙
3.2.4 橘红&热带橙
3.2.5 橙黄&杏黄
3.2.6 米色&驼色
3.2.7 琥珀色&咖啡色
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色
3.2.9 巧克力色&重褐色
3.3 黄
3.3.1 认识黄色
3.3.2 黄&铬黄
3.3.3 金&香蕉黄
3.3.4 鲜黄&月光黄
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄
3.3.6 香槟黄&奶黄
3.3.7 土著黄&黄褐
3.3.8 卡其黄&含羞草黄
3.3.9 芥末黄&灰菊黄
3.4 绿
3.4.1 认识绿色
3.4.2 黄绿&苹果绿
3.4.3 墨绿&叶绿
3.4.4 草绿&苔藓绿
3.4.5 芥末绿&橄榄绿
3.4.6 枯叶绿&碧绿
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿
3.4.8 孔雀石绿&铬绿
3.4.9 孔雀绿&钴绿
3.5 青
3.5.1 认识青色
3.5.2 青&铁青
3.5.3 深青&天青
3.5.4 群青&石青
3.5.5 青绿&青蓝
3.5.6 瓷青&淡青
3.5.7 白青&青灰
3.5.8 水青&藏青
3.5.9 清漾青&浅葱色
3.6 蓝
3.6.1 认识蓝色
3.6.2 蓝&天蓝
3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝
3.6.7 浓蓝&蓝黑
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝
