前言

在这个高速变化的世界，现代人的生活方式、社会文化和消费方式也随之不断变化着。消费行为的多样性和复杂性，已经不能简单地用传统方法来度量。本书采用了复杂系统建模和仿真的方法，通过运用元胞自动机，将消费行为作为生成与扩散的对象，研究消费行为生成扩散的过程，从而揭示消费行为生成扩散的微观机制，对消费行为理论和实践的推动有着积极的作用。

本书首先简要回顾了消费者行为的相关研究，进而提出了消费行为生成扩散理论。

消费行为生成扩散的相关概念。包括创新、时尚、经典、流行、消费行为的生成、消费行为的扩散、消费行为的生成扩散，并分析了消费行为生成扩散的演化机理。

消费行为生成扩散系统与要素。生成扩散的系统要素包括：生成和扩散渠道，包括大众传播、人际扩散和厂商直播；生成扩散媒质，包括语言符号和非语言符号；生成扩散距离，包括强关系距离和弱关系距离，并分析了中国消费者的社会关系网络结构及其中的消费行为扩散距离；生成扩散维度，包括时间和空间。

在架构好消费行为生成扩散理论之后，引入了多尺度研究方法下的基本粒概念，并比较分析了传染病模型和创新扩散模型，考虑到数学模型的三个局限性和仿真模型的比较优势，在理论和数理模型研究基础上，构建了消费行为生成扩散的元胞自动机模型，并分析了消费行为生成扩散的影响因素和影响效果。

本书的研究内容、研究方法和相关的研究结论，不仅在消费行为和扩散研究领域具有理论价值，而且对企业的新产品开发管理和营销实践具有指导意义。

著者

2019年10月